房地產(chǎn)項(xiàng)目開盤活動(dòng)方案

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1、北辰?香麓項(xiàng)目開盤主題活動(dòng)方案我們創(chuàng)造什么樣的活動(dòng)，才能充分體現(xiàn)“北辰香麓”品牌價(jià)值與精神？我們?cè)鯓觿?chuàng)意活動(dòng)，才能讓我們的目標(biāo)群體充分體驗(yàn)與感知？我們所作的絕不是房產(chǎn)產(chǎn)品，而是天時(shí)地利人和的綜合體我們需要賦予品牌絕對(duì)的附加價(jià)值，并將之最大化。。。。。?！盒颉粚?duì)于北辰?香麓的理解目錄壹項(xiàng)目解讀目的及策略貳叁活動(dòng)概述肆?xí)?chǎng)布置會(huì)務(wù)管理伍費(fèi)用預(yù)算陸壹項(xiàng)目解讀對(duì)于北辰?香麓的理解項(xiàng)目的理念優(yōu)勢(shì)（感性方面，重在意境）—人文：中國知本養(yǎng)生生活圈，國際社區(qū)，品位生活—景觀：曲徑通幽，山水風(fēng)情—配套項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)（理性方面）—居?。鹤兓每臻g，優(yōu)雅品質(zhì)—關(guān)鍵詞：北歐風(fēng)格、養(yǎng)生、南偏東15°壹項(xiàng)目解讀對(duì)于活動(dòng)的理

2、解活動(dòng)主要承載兩方面的內(nèi)容北辰?香麓樣板間開盤儀式開盤儀式整體氛圍隆重、有氣勢(shì)，突出北辰?香麓的特點(diǎn)（即體現(xiàn)Slogen：西山原創(chuàng)大宅上游養(yǎng)生屬地）奧迪車友會(huì)用戶專場(chǎng)活動(dòng)突出北辰?香麓項(xiàng)目的各方面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要兼顧奧迪車友會(huì)成員的興趣壹項(xiàng)目解讀對(duì)于活動(dòng)的理解活動(dòng)的認(rèn)知傳播對(duì)象公司領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓、北辰·香麓已訂/潛在客戶、車友會(huì)會(huì)員及親友傳播方式開盤儀式+用戶專場(chǎng)活動(dòng)傳播內(nèi)容北辰?香麓樓盤信息優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)（養(yǎng)生理念、地理及設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)）氛圍營造北辰?香麓樓盤信息記憶深刻在流程和節(jié)點(diǎn)的設(shè)置上，要求順暢自然，能夠引起來賓的興奮點(diǎn)樓盤本身體現(xiàn)的就是一種生活方式，整個(gè)活動(dòng)要讓來賓體驗(yàn)賓至如歸的感覺壹項(xiàng)目解讀對(duì)于

3、活動(dòng)的理解項(xiàng)目分析品牌特質(zhì)環(huán)境優(yōu)美、格調(diào)高雅養(yǎng)生之道、北歐風(fēng)情地理/經(jīng)濟(jì)/文化/價(jià)值高素質(zhì)、高品位懷揣幽雅、閑適的生活夢(mèng)想追求精神生活的高端人群目標(biāo)群體天時(shí)、地利、人和的完美融合。給目標(biāo)群體以最大的精神滿足。目標(biāo)受眾因此本次活動(dòng)要達(dá)成以下目標(biāo)Target強(qiáng)烈引起目標(biāo)群體的關(guān)注宣傳北辰香麓品牌形象隆重推介北辰香麓。激發(fā)目標(biāo)受眾潛藏的購買欲望。為樓盤全面銷售鋪墊將北辰香麓所獨(dú)具的地理優(yōu)勢(shì)、養(yǎng)生理念等充分地與目標(biāo)受眾進(jìn)行感知、感觸。提升合作品牌知名度、美譽(yù)度。貳目的及策略活動(dòng)策略貳目的及策略打造『城市中的靜域』“北辰香麓”基于以上分析，本次活動(dòng)將圍繞“采菊東籬下悠然見南山”這樣一種閑逸生活質(zhì)感來

4、進(jìn)行：樓盤開盤儀式樣板間參觀，感受北歐的簡(jiǎn)約、時(shí)尚的空間。奧迪車主試乘試駕感觸山水風(fēng)景與香麓意涵。養(yǎng)生生活/山居生活公園里的悠然：菊花、南山、茶香、書香等。感悟生活細(xì)節(jié)，感悟精致生活真諦以生活為本，秉承北歐建筑理念鳥語花香，放松身心絕佳勝地高山仰止，景行行止上風(fēng)上水，上游游生活氛圍全面體驗(yàn)香麓生活方式觀聞鑒品貳目的及策略策略實(shí)施手段通過參與室內(nèi)、室外各種活動(dòng)，目標(biāo)客戶通過“觀·聞·品·鑒”的多感官全面體驗(yàn)“香麓生活方式”，令來賓陶醉其中，久而忘歸叁活動(dòng)概述活動(dòng)主題：『城市中的靜域』——感官香麓感官山居生活活動(dòng)時(shí)間：2008年9月21日15:00—17:00活動(dòng)地點(diǎn)：北辰?香麓售樓處+溫泉公

5、園參與人數(shù)：約100人活動(dòng)構(gòu)成：“北辰·香麓”開盤儀式/游園會(huì)/奧迪新車試駕活動(dòng)提倡“香麓生活方式”，提倡山居生活理念，深深打動(dòng)目標(biāo)客戶工作繁忙而疲憊的身心。強(qiáng)調(diào)感官感受，讓西山美景、濕潤宜人空氣做主角，向未來的主人輕輕訴說“香麓”的優(yōu)雅與寧靜。開盤典禮——售樓處前樓盤賞鑒——售樓處內(nèi)游園會(huì)——溫泉公園設(shè)計(jì)新穎別致的開盤儀式，體現(xiàn)“北辰·香麓”特質(zhì)，高雅熱烈的氛圍吸引來賓關(guān)注在溫泉公園舉辦游園會(huì)，設(shè)置品茗、茶藝、繪畫等項(xiàng)目，讓嘉賓完全融入西山美景之中不同區(qū)域合理安排活動(dòng)項(xiàng)目，讓嘉賓充分體驗(yàn)獨(dú)特的“香麓生活方式”在售樓處放映廳、樣板間、吧臺(tái)等處邀請(qǐng)嘉賓全方位品鑒樓盤，充分了解北歐設(shè)計(jì)的“以人

6、為本”“崇尚自然”的居室設(shè)計(jì)理念?yuàn)W迪新車試駕——香麓至西山精選新車試駕路線，由專業(yè)人士帶領(lǐng)車友驅(qū)車欣賞沿途風(fēng)景，體會(huì)“相看兩不厭，唯我與西山”的悠然境界叁活動(dòng)概述活動(dòng)規(guī)劃叁活動(dòng)概述享用茶歇開業(yè)慶典分組活動(dòng)來賓簽到參觀樣板間車游香麓游園活動(dòng)領(lǐng)取紀(jì)念品品茗賞菊會(huì)陶藝制作寫生體驗(yàn)活動(dòng)圓滿結(jié)束活動(dòng)整體流程場(chǎng)地：售樓處場(chǎng)地：溫泉公園競(jìng)拍獎(jiǎng)品飛鏢答問題，拿獎(jiǎng)券時(shí)間項(xiàng)目?jī)?nèi)容說明15：00－15：05開盤慶典暖場(chǎng)表演鄉(xiāng)村音樂演奏，抒發(fā)歐式浪漫生活情懷15：05－15：10嘉賓致辭主持人介紹嘉賓，嘉賓致辭15：10－15：20開盤儀式主持人介紹嘉賓，嘉賓致辭15：20－15：50樓盤賞鑒（各項(xiàng)目分組交插進(jìn)行

7、）沙盤講解服務(wù)人員為嘉賓詳細(xì)講解項(xiàng)目及周邊信息視頻欣賞放映廳播放樓盤宣傳片，嘉賓分組觀看參觀樣板間嘉賓分組參觀樣板間吧臺(tái)小憩在售樓處吧臺(tái)預(yù)置冷餐、紅酒、軟飲等，讓嘉賓在愜意的休息中體會(huì)細(xì)節(jié)關(guān)懷15：50－17：00游園會(huì)（根據(jù)嘉賓需求安排各種活動(dòng)，使家庭成員均有參與活動(dòng)的機(jī)會(huì)與樂趣）品茗賞菊會(huì)在溫泉公園設(shè)置品茗區(qū)，邀嘉賓共品香茗，同覽秋景陶藝制作特設(shè)陶藝制作臺(tái)，邀請(qǐng)嘉賓體驗(yàn)閑適生活樂趣寫生體驗(yàn)嘉賓面對(duì)西山，用畫筆描繪家門