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1、中糧酒業(yè)的人文奧運牌 下載論文網/3/ 在葡萄酒新舊世界壟斷的版圖上加入“東方概念”，這在幾年前還看似不可能的目標，但在中糧集團的眼中即將因為奧運會成為現(xiàn)實?！ ≈屑Z酒業(yè)有限公司是中糧集團在2000年為整合旗下三家葡萄酒廠而成立的，而這三家葡萄酒廠擁有著一個共同的品牌――“長城”。之前被分別稱為“沙城長城”、“華夏長城”和“煙臺長城”的三家葡萄酒廠共占據了中國葡萄酒市場20%的市場份額。 快與慢的結合 2004年2月5日，在聯(lián)想成為奧運會TOP合作伙伴的那一刻，聯(lián)想高層和申請TOP項目組的成員開啟
2、了在瑞士洛桑購買的一瓶紅酒，紀念這一值得難忘的時刻?，F(xiàn)在這瓶帶有聯(lián)想公司高層和為聯(lián)想申請TOP的項目組所有成員簽名的酒瓶，珍藏在聯(lián)想一個專門的陳列室里?！ 《?006年8月6日以后，聯(lián)想發(fā)起的奧運合作伙伴俱樂部就只能飲用長城品牌的葡萄酒了，因為這一天開始，長城成為了2008年奧運會葡萄酒獨家供應商。奧運會開幕式和閉幕式的副總導演張繼鋼透露，每當他們解決了開幕式和閉幕式的一個創(chuàng)作問題后，團隊成員就會喝一點長城葡萄酒慶祝一下，而不喝酒的張藝謀這時也會喝一點。 如果只是作為慶功酒，中糧酒業(yè)好像沒有理由耗資數百萬元擠進奧
3、運會獨家供應商的行列。雖然吳飛認為，“葡萄酒和奧林匹克的淵源上可追溯至2700多年前的古典奧運會?！钡情L久以來，葡萄酒是缺席包括奧運會在內的全球三大運動的。因為大家心目中，葡萄酒的“慢”與奧運的“快”形成了強烈的反差?！ ?006年德國世界杯改變了大家的看法，世界杯期間特別允許觀眾帶葡萄酒進球場，極大帶動了德國葡萄酒的銷售。據德國葡萄酒協(xié)會統(tǒng)計,世界杯期間大約銷售了200萬瓶帶有世界杯標志的葡萄酒。這件事深深刺激了中糧酒業(yè)，同樣在家門口舉辦的奧運會進入了中糧酒業(yè)的視野。超越了運動本身的奧運會已經成為國家盛事，這更增
4、強了中糧酒業(yè)結盟奧運會的信心。而中糧酒業(yè)也從北京奧運會要辦“人文奧運”找到了完美契合點?！翱臁庇忠淮闻c“慢”聯(lián)姻。 長城葡萄酒在成為奧運會葡萄酒獨家供應商的第一年，品牌知名度提高了20%。2007年3月6日，中國品牌研究院發(fā)布《2006奧運營銷年度報告》，報告認為：長城葡萄酒等10個品牌在2006年的奧運營銷最為成功?！ ⅰ叭宋膴W運”進行到底 長城葡萄酒充分利用北京奧運會這一獨特的市場營銷平臺，在國內持續(xù)加大品牌差異化營銷攻勢，強調長城奧運會葡萄酒獨家供應商的定位。在國外則以奧運營銷支持中糧酒業(yè)的全球化
5、戰(zhàn)略拓展。特別是奧運期間的接待計劃，將成為長城在家門口走向世界的重要一步?！ ?007年7月29日，中糧酒業(yè)長城葡萄酒舉辦了主題為“相約長城、相約奧運”的奧運戰(zhàn)略發(fā)布會。中糧酒業(yè)的奧運戰(zhàn)略依舊強調了“人文奧運”的主題。而在2006年成功舉辦的“2008杭州紀念版紅酒酒標設計大賽”得到了延伸和升級。中糧酒業(yè)在全程贊助“國際奧委會奧運珍藏品中國巡展”的同時，在巡展的13個城市舉辦“奧運城市酒標設計大賽”?！ ∪碌膴W運戰(zhàn)略啟動后，長城更是不遺余力推廣奧林匹克精神、普及奧林匹克文化。吳飛表示，以“百年奧運全套火炬初次走出歐
6、洲、百年奧運全套獎牌首度蒞臨華夏”為亮點的巡展，為期一年，途經南京、青島、廣州、杭州、香港、上海等13個城市，并將于2008年奧運舉辦前夕落幕。長城葡萄酒將傾力支持這次“國際奧委會奧林匹克珍藏品中國巡展”?！ ⊙舱惯^程中中糧酒業(yè)啟動的規(guī)模浩大的奧運城市酒標設計大賽，以巡展城市為核心，輻射周邊省市，進而在全國范圍內掀起一場祝福北京、共迎奧運的熱潮。“傳承奧運精神”、“發(fā)現(xiàn)城市風格”和“體驗美酒文化”是此次大賽的主旨。通過這個大賽，中糧酒業(yè)把長城、奧運和城市三股繩緊緊擰在了一起，從文化基因上把長城打造成城市專用酒?！ ⊥?/p>
7、過“冠軍品質”的美酒，中糧長城希望在弘揚奧運精神和葡萄酒文化的同時，堅持做中國葡萄酒文化的布道者，進而以“一杯葡萄美酒拉近公眾與奧運之間的距離”?！ ∩衩氐溲诺南蘖堪妗 ≡谥屑Z酒業(yè)長城葡萄酒奧運戰(zhàn)略發(fā)布會上，有一瓶酒被反復提及，這就是中糧酒業(yè)即將推出的長城“超越2008”奧運豪華版全球限量珍藏酒，在發(fā)布會主持人陳魯豫的一再追問下，吳飛依然沒有透露這款酒的價格?！ 〉窍蘖堪娴牟环粕韮r已經在其他奧運會合作伙伴那里得到了驗證，而這瓶酒的出身更使它的價格充滿了懸念。由于被釀造者寄予了“挑戰(zhàn)世界頂級葡萄酒”的厚望
8、，這款有史以來最高端的國產葡萄酒讓許多人興趣十足?！俺?008”出自中國歷史最悠久、規(guī)模最大、擁有最完備釀酒工藝的長城莊園，原料葡萄均是在“最佳的采摘期”手工采擷，“用法國進口的橡木桶發(fā)酵”――連水晶酒樽都是由意大利VENINI公司的名師手工吹制?！ ∵@款奧運限量版珍藏酒成為中糧酒業(yè)奧運戰(zhàn)略的最大懸念，但是更大的懸念是中糧酒業(yè)能否借著奧運的機
