資源描述：
《新零售背景下地標(biāo)產(chǎn)品演化為區(qū)域公共品牌的新模式研究——以贛南臍橙為例.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、“新零售”背景下地標(biāo)產(chǎn)品演化為區(qū)域公共品牌的新模式研宄橙為例以贛南胳江西財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院江西財(cái)經(jīng)大學(xué)摘要：由于受技術(shù)的變革、消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)以及行業(yè)流通效率偏低的影響，消費(fèi)者質(zhì)量訴求將逐漸取代價(jià)格訴求?！靶铝闶邸眹@消費(fèi)者需求，將傳統(tǒng)的“貨-場(chǎng)-人”的供應(yīng)鏈模式重構(gòu)為“人-貨-場(chǎng)”模式。本文基于“新零售”的概念，以贛南臍橙產(chǎn)業(yè)為例，結(jié)合現(xiàn)有特色種植產(chǎn)品的物流供應(yīng)鏈模式，分析贛南臍橙這一地標(biāo)產(chǎn)品演化為區(qū)域公共品牌的“新零售”模式。該模式主要通過(guò)促使贛南臍橙用戶根據(jù)PC端或者移動(dòng)端給出的購(gòu)買需
2、求，自動(dòng)匹配相應(yīng)的農(nóng)戶，農(nóng)戶再按需生產(chǎn)。該模式能更好地契合消費(fèi)者心理，為其帶來(lái)更具吸引力的價(jià)值體驗(yàn)，最終必將贏得社會(huì)大眾的認(rèn)同和喜愛(ài)，從而使贛南臍橙從區(qū)域地標(biāo)產(chǎn)品上升為區(qū)域公共品牌。關(guān)鍵詞：新零腎地標(biāo)產(chǎn)品;X域公共品牌;贛南臍橙;作者簡(jiǎn)介：陳明，江丙財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，江丙財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)博士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，研究方向?yàn)檎?guī)制與戰(zhàn)略管理；作者簡(jiǎn)介：邱俊欽，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)博士生，研宂方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制。（江西南昌330013）基金：江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研宄2
3、015年度項(xiàng)目“江西農(nóng)產(chǎn)品（果蔬）物流供應(yīng)鏈模式研宄一一以贛南臍橙為例”（項(xiàng)0編號(hào):GL1526）Abstract：Resultingfromtechnologicalchange,consumerconsumptionescalationandlowefficiencyofindustrycirculation,priceisbeingreplacedbyqualityinconsumerdemand."NewRetail’’，whichfocusesonconsumerdemand,hast
4、ransformedthetraditional’’Supplier-Seller-Consumer”chainmodeto"Consumer—Supplier-Seller"mode.Basedontheconceptof"NewRetail",takingGarmannavelorangeindustryasanexample,combinedwiththelogisticssupplychainmodelofexistingspecialtyproducts,thispaperanalyz
5、estheGannannavelorangeproductasthe〃newretail”modelofregionalpublicbrand.Inaccordancewiththeclients'needscollectedfromPCusersormobileappusers,thismodelautomaticallymatchesthecorrespondingfarmerstoclients'needsandputsproductsintomanufacturing.Whilefitt
6、ingtheconsumerdemandtoafurtherextent,thismodelbringsamoreattractivevalueexperience,whichwoulddohelpinwinningthepublicrecognitionofGannannavelorange,toadditsvaluefromaregionalpublicproductstoaregionallandmarkbrand.Keyword：newretail;landmarkagricultura
7、lproducts;regionalpublicbrands;GannanNavelOranges;2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)[2016]78號(hào)），提出“以信息技術(shù)應(yīng)用激發(fā)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能，推動(dòng)實(shí)體零售由銷售商品向引導(dǎo)生產(chǎn)和創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變，由粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，由分散獨(dú)立的競(jìng)爭(zhēng)主體向融合協(xié)同新生態(tài)轉(zhuǎn)變”，其中特別強(qiáng)調(diào)線上線下的融合，“鼓勵(lì)線上線下優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)戰(zhàn)略合作、交叉持股、并購(gòu)重組等多種形式整合市場(chǎng)資源，培育線上線下融合發(fā)展的新型市場(chǎng)主體”。
8、同年，在國(guó)內(nèi)最大的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的峰會(huì)云棲大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云首次提出“新零售”的概念，即以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)，通過(guò)線上與線下的一體化實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和終端實(shí)體店的結(jié)合，包括新需求、新?tīng)I(yíng)銷、新市場(chǎng)、新流通鏈、新生產(chǎn)模式等。本文基于“新零售”的概念，以贛南臍橙產(chǎn)業(yè)為例，結(jié)合現(xiàn)有的特色種植產(chǎn)品的物流供應(yīng)鏈模式，分析地標(biāo)產(chǎn)品演化為區(qū)域公共品牌的路徑，以期為改善種植產(chǎn)品物流供應(yīng)鏈現(xiàn)狀提供新的思路。一“新零售”理論概述（一）“新零售”的概念梅爾科爾姆*P?麥克奈爾（1958）提
