企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的成本收益分析

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1、企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的成本收益分析內(nèi)容:企業(yè)慈善捐贈(zèng)是慈善捐贈(zèng)的重要組成部分,本文分析了企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的成本,包括了直接成本和間接成本,又從消費(fèi)者角度、員工角度、企業(yè)角度、全社會(huì)的宏觀角度等方面分析了企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的收益,并對(duì)成本和收益進(jìn)行比較分析?！　￡P(guān)鍵詞:慈善捐贈(zèng);成本;收益　　:F275.3　　:A　　　　一、緒論　　　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌以來(lái),我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入和生活水平普遍提高,越來(lái)越多的家庭擺脫了貧困,同時(shí)也帶來(lái)了貧富差距擴(kuò)大、地區(qū)之間發(fā)展嚴(yán)重失衡等一系列社會(huì)問(wèn)題。又由于政府失靈、市場(chǎng)失靈情況的存在,收入分配格局仍然存在某種非均衡性,然而要

2、達(dá)到共同富裕、建設(shè)和諧社會(huì)的目標(biāo),第三次分配理論運(yùn)用而生,狹義的第三次分配就是指慈善捐贈(zèng)。根據(jù)主體的不同可以將慈善捐贈(zèng)分為:個(gè)人慈善捐贈(zèng)和企業(yè)慈善捐贈(zèng)。個(gè)人慈善捐贈(zèng)是指?jìng)€(gè)人或家庭出于某種動(dòng)機(jī)將其財(cái)物等無(wú)償轉(zhuǎn)移給其他個(gè)人或群體;企業(yè)慈善捐贈(zèng)是企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)向符合其捐贈(zèng)意愿的公益性非營(yíng)利組織進(jìn)行的資金、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的贈(zèng)與行為。企業(yè)慈善捐贈(zèng)是本文的研究重點(diǎn)。企業(yè)是以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)組織,與企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為有相悖之處。所以現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行慈善捐贈(zèng)時(shí)會(huì)對(duì)比分析該行為的成本和收益?！　　　《⑵髽I(yè)慈善捐贈(zèng)行為的成本　　　　企業(yè)慈善捐贈(zèng)的成本不僅僅只是捐贈(zèng)的現(xiàn)

3、金、實(shí)物、人力(志愿服務(wù))本身的價(jià)值,還包括在捐贈(zèng)前的決策過(guò)程、捐贈(zèng)執(zhí)行中的管理、捐贈(zèng)的事后評(píng)估、宣傳等過(guò)程中的成本。由此我們可以將企業(yè)慈善捐贈(zèng)的成本分為直接成本和間接成本。直接成本是企業(yè)捐贈(zèng)的現(xiàn)金、實(shí)物、人力的市場(chǎng)價(jià)值,間接成本是企業(yè)捐贈(zèng)前后的各項(xiàng)費(fèi)用。　　　　(一)直接成本　　企業(yè)慈善捐贈(zèng)的現(xiàn)金、實(shí)物、人力的市場(chǎng)價(jià)值一般來(lái)說(shuō)是企業(yè)慈善捐贈(zèng)的最大的成本?，F(xiàn)金成本我們簡(jiǎn)單的可以看作是貨幣的支出,不考慮物價(jià)水平、通貨的影響。實(shí)物的成本的衡量相對(duì)較難,如果捐贈(zèng)的是本企業(yè)的產(chǎn)品,應(yīng)該視同銷(xiāo)售,按章要繳納增值稅,企業(yè)的捐贈(zèng)成本不僅只是產(chǎn)品本身的價(jià)格,還包括為

4、這些產(chǎn)品所繳納的稅款C=C(1+t)(t代表稅率);如果捐贈(zèng)的是非本企業(yè)的產(chǎn)品,成本就是購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品付出的貨幣價(jià)值。但是,企業(yè)捐贈(zèng)實(shí)物時(shí),成本要考慮實(shí)物的儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)确矫娴馁M(fèi)用。勞務(wù)捐贈(zèng)成本的衡量就更加復(fù)雜,因?yàn)閯趧?wù)所包括的技術(shù)和服務(wù)是無(wú)形的,計(jì)算不可能有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)參與志愿服務(wù)的各類(lèi)志愿者共170多萬(wàn)名,提供服務(wù)2億小時(shí)。在汶川地震中航空公司提供的約30億元的服務(wù)價(jià)值,是按每小時(shí)12萬(wàn)元飛行成本來(lái)算;保險(xiǎn)公司捐贈(zèng)的服務(wù)價(jià)值1422萬(wàn)元的保險(xiǎn),服務(wù)價(jià)值按照購(gòu)買(mǎi)這些保險(xiǎn)所需費(fèi)用估算,估算比例為1:10000?！　　　?二)間接成本　

5、　慈善捐贈(zèng)前的決策成本是篩選捐贈(zèng)領(lǐng)域、捐贈(zèng)形式、捐贈(zèng)規(guī)模所產(chǎn)生的成本。企業(yè)面對(duì)眾多的慈善需求信息,要衡量出能使企業(yè)受益最大化的收益領(lǐng)域、形式和規(guī)模,需要花費(fèi)較大的成本。慈善捐贈(zèng)后的成本主要是對(duì)慈善捐贈(zèng)項(xiàng)目的評(píng)估所產(chǎn)生的成本。要使慈善捐贈(zèng)產(chǎn)生預(yù)期的效果,必須對(duì)其進(jìn)行效果評(píng)估,對(duì)其進(jìn)行成本效益分析,能為以后的慈善捐贈(zèng)領(lǐng)域、形式、規(guī)模等提供有效的依據(jù)。慈善捐贈(zèng)的宣傳成本對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的捐贈(zèng)很重要,宣傳是放大慈善捐贈(zèng)效益的必要手段,合理適度的宣傳能使捐贈(zèng)效果更好?！　　　∪⑵髽I(yè)慈善捐贈(zèng)行為的收益　　　　戰(zhàn)略性慈善捐贈(zèng)是追求經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)收益一個(gè)雙贏的局面。企

6、業(yè)慈善捐贈(zèng)的收益有很多,本文分別從消費(fèi)者角度、企業(yè)自身的角度、相關(guān)利益者角度、宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)闡述?！　　　?一)消費(fèi)者角度　　企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的一個(gè)主要的目的就是更好的銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品,在消費(fèi)者心中形成好的品牌形象。這都要看消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的不同的慈善捐贈(zèng)項(xiàng)目的看法。汶川地震后,中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)部企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心調(diào)查發(fā)現(xiàn):公眾對(duì)企業(yè)捐贈(zèng)行為的滿(mǎn)意度達(dá)99.8%。其中,非常滿(mǎn)意占到29.5%,比較滿(mǎn)意54.6%。一般滿(mǎn)意15.6%。對(duì)于不積極支持災(zāi)區(qū)的企業(yè),67.4%的消費(fèi)者譴責(zé)不捐贈(zèng)的企業(yè),其中15.4%的受訪者表示會(huì)譴責(zé)它們,還要抵制它們的產(chǎn)品;17

7、.2%表示不僅自己抵制這類(lèi)企業(yè)的產(chǎn)品,還要號(hào)召周?chē)笥褋?lái)抵制它們的產(chǎn)品;34.95表示會(huì)譴責(zé)它們,但如果其產(chǎn)品好還是會(huì)用?！　∥覀儼逊e極參加慈善捐贈(zèng)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品稱(chēng)為慈善產(chǎn)品。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的效用理論,我們假設(shè)消費(fèi)者只消費(fèi)兩種消費(fèi)品:A產(chǎn)品是慈善產(chǎn)品,B產(chǎn)品是非慈善產(chǎn)品(該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有參與慈善捐贈(zèng))。那么,消費(fèi)者的效用函數(shù)為:TU=f(XA,XB)。TU表示消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品給消費(fèi)者所帶來(lái)的總效用,XA、XB分別表示慈善產(chǎn)品、非慈善產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量。邊際效用MU指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一個(gè)單位商品的消費(fèi)所得到的效用的增量MUi=dT

8、U/dXi=△TU/AXi,MUi表示商品i對(duì)于消費(fèi)者的邊際效用。根據(jù)邊際效用遞減的規(guī)律,隨著消費(fèi)者對(duì)商品消