淺論企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為理論

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1、淺論企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為理論論文關(guān)健詞：慈善　捐贈(zèng)　行為　理論論文摘要：慈善捐贈(zèng)行為的理論依據(jù)影響著捐贈(zèng)人的捐贈(zèng)行為，同時(shí)對(duì)國(guó)家有關(guān)政策(如捐贈(zèng)的稅收優(yōu)惠政策等)的制定也有較大影響。本文對(duì)影響企業(yè)捐贈(zèng)行為的三種主要理論進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并提出了自己的看法。從管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，來(lái)說(shuō)明和解釋企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為，主要有三種理論，即利益相關(guān)者理論、利潤(rùn)最大化理論和經(jīng)濟(jì)人效用最大化理論。第一種理論認(rèn)為，企業(yè)是社會(huì)團(tuán)體公民，它對(duì)于整個(gè)的利益相關(guān)者乃至整體社會(huì)都負(fù)有責(zé)任，而慈善捐贈(zèng)行為則是這些責(zé)任的具體表現(xiàn)，因此贊成將捐贈(zèng)支出作為費(fèi)用以降低企業(yè)的所得稅負(fù)擔(dān);第二種理論認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的前提假設(shè)是追

2、求利潤(rùn)最大化，因此捐贈(zèng)行為也應(yīng)遵循此一前提假設(shè).要將其作為在企業(yè)追求利潤(rùn)最大化目標(biāo)下的整體決策的一部分;第三種理論則認(rèn)為捐贈(zèng)行為對(duì)股東權(quán)益并沒(méi)有幫助.如將捐贈(zèng)支出作為所得稅的扣減因素，無(wú)疑是鼓勵(lì)企業(yè)資源的不當(dāng)使用，所以企業(yè)的捐贈(zèng)行為是企業(yè)經(jīng)理人為了追求個(gè)人效用最大化所做的決策不符合股東追求企業(yè)利潤(rùn)最大化的目的。本文對(duì)這三種理論進(jìn)行簡(jiǎn)要剖析，期望有益于有關(guān)政策和募捐策略制定。一、企業(yè)相關(guān)利益者理論利益相關(guān)者實(shí)際上就是能夠影響企業(yè)并受企業(yè)決策影響的個(gè)人或團(tuán)體(Freeman,1984)。相關(guān)利益者論與傳統(tǒng)’‘股權(quán)至上’‘論具有根本的區(qū)別。股權(quán)至上論認(rèn)為股東是企業(yè)的所有者管理者作為

3、代理人應(yīng)無(wú)條件地維護(hù)股東利益。而利益相關(guān)者論則認(rèn)為企業(yè)是一個(gè)由眾多投入了一定專(zhuān)用性資產(chǎn)的參與者所組成的組織(Clarkson,1994)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)各種利益相關(guān)者的投入與參與，管理者與各種利益相關(guān)者形成”多元信托”(multi-fiduciary)關(guān)系(Goodpaster,1991)。換言之企業(yè)是各種利益相關(guān)者相互作用、相互依賴(lài)的利益協(xié)調(diào)和均衡機(jī)制管理者應(yīng)該維護(hù)所有利益相關(guān)者的利益，而不是某個(gè)主體的權(quán)益。利益相關(guān)者，根據(jù)與企業(yè)的不同關(guān)系類(lèi)型將學(xué)者們一般將其區(qū)分為’‘一級(jí)”和”二級(jí)”利益相關(guān)者(Post,1996;Trevino,1999)。前者指與企業(yè)形成正式契約關(guān)系的

4、市場(chǎng)交易主體.如股東、債權(quán)人、雇員、消費(fèi)者、供應(yīng)商等而后者則是指與企業(yè)形成非正式契約關(guān)系的非市場(chǎng)交易主體如政府、居民、社區(qū)、媒體、自然環(huán)境以及非人物種等。一般而言，作為市場(chǎng)交易主體的利益相關(guān)者的權(quán)益主要通過(guò)價(jià)格機(jī)制來(lái)得到滿(mǎn)足，如股東通過(guò)分紅、資本和經(jīng)理市場(chǎng)來(lái)獲得收益和控制權(quán)。非市場(chǎng)交易主體利益相關(guān)者的權(quán)益.一方面要通過(guò)強(qiáng)制方式來(lái)得到滿(mǎn)足，如政府和環(huán)保主義者的權(quán)益.另一方面企業(yè)慈善捐贈(zèng)是其權(quán)益得以滿(mǎn)足的重要方式.如企業(yè)對(duì)社區(qū)、環(huán)境、生態(tài)等問(wèn)題的關(guān)注等。Jones(1995)還令人信服地證明企業(yè)通過(guò)慈善捐贈(zèng)等方式回應(yīng)利益相關(guān)者的權(quán)益要求，有利于企業(yè)與其建立長(zhǎng)期互信關(guān)系，從而大大降

5、低體現(xiàn)為締約、監(jiān)督、搜尋等方面費(fèi)用的交易成本.并因此為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。顯然，企業(yè)慈善行為能夠有效兼容社會(huì)公益與企業(yè)商業(yè)利益。二、企業(yè)利潤(rùn)最大化廠商行為無(wú)論人們對(duì)它賦予怎樣的解釋?zhuān)珡拈L(zhǎng)期和根本上看，還是利潤(rùn)最大化。實(shí)際上將利潤(rùn)最大化作為廠商生產(chǎn)目的，其意義并不僅止于工具理性層面，而且還涉及到更深層次的社會(huì)生產(chǎn)目的.國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)等問(wèn)題。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)生產(chǎn)是社會(huì)財(cái)富增長(zhǎng)的源泉，企業(yè)生產(chǎn)效率的高低決定了一國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和速度。只有每一個(gè)企業(yè)都追求利潤(rùn)最大化經(jīng)濟(jì)資源才能更有效地被利用社會(huì)需求才能更好地被滿(mǎn)足。所以在正常的市場(chǎng)條件下，企業(yè)越是追求利潤(rùn)最大化就越有利于國(guó)民經(jīng)濟(jì)

6、的發(fā)展和社會(huì)福利的提高。由于企業(yè)慈善捐贈(zèng)在“利他”的同時(shí)更利于“利己”因此企業(yè)將慈善捐贈(zèng)行為視為是企業(yè)追求“企利潤(rùn)最大化”整體政策之一。而此可以從三個(gè)方面得到解釋。1在收入方面無(wú)論企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的目的動(dòng)機(jī)如何其捐贈(zèng)行為的結(jié)果無(wú)疑對(duì)于企業(yè)的形象有正面效應(yīng)所以.不少企業(yè)常被視捐贈(zèng)為廣告策略的一部份。企業(yè)進(jìn)行廣告的目的在于增加產(chǎn)品銷(xiāo)售收入或降低顧客對(duì)于產(chǎn)品的需求彈性而捐贈(zèng)亦被視為是達(dá)成上述目的策略之一因此企業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)行為乃成為增加營(yíng)業(yè)收入的具體活動(dòng)之一。2.在成本方面除了需求面外，捐贈(zèng)行為也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)成本的節(jié)省.包括職工的雇傭、培訓(xùn)成本，企業(yè)的運(yùn)作成本和政治成本等。員工求職時(shí)所考

7、慮的問(wèn)題.并非以薪酬為惟一因素.還會(huì)考慮其他環(huán)境屬性.如空氣質(zhì)量、治安環(huán)境等。由于企業(yè)的捐贈(zèng)能提升當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量或生活水平同時(shí)亦可改善教育環(huán)境及質(zhì)量.故從長(zhǎng)期而言.將提高勞動(dòng)力的供給質(zhì)量因此亦間接降低了勞動(dòng)力成本。再者當(dāng)企業(yè)的捐贈(zèng)用于改善當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境時(shí)，就有可能有效降低企業(yè)的營(yíng)運(yùn)成本等。3.在稅收方面政府對(duì)企業(yè)征稅將影響其凈利潤(rùn).但并不會(huì)影響其捐贈(zèng)金額.這可由下列算式說(shuō)明:n=(l一t)(R一C一G)其中n為企業(yè)利潤(rùn).t為稅率.R為收入，C為除了捐贈(zèng)以外的成本，G為捐贈(zèng)。由上式可知，企業(yè)稅前利潤(rùn)決定于收入