企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為2.ppt

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1、由外轉(zhuǎn)內(nèi)機(jī)理探討企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為驅(qū)動(dòng)力摘要本文利用層次責(zé)任理論、慈善投資理論、企業(yè)公民理論分析了中國(guó)企業(yè)在汶川地震中慈善捐贈(zèng)行為，構(gòu)建了企業(yè)慈善捐贈(zèng)內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化機(jī)理模型；對(duì)如何使企業(yè)捐贈(zèng)行為由他律轉(zhuǎn)化為自律進(jìn)行了探討，同時(shí)為實(shí)現(xiàn)內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力的轉(zhuǎn)化提出了相關(guān)意見。文章結(jié)構(gòu)引言1中國(guó)企業(yè)在汶川地震中捐贈(zèng)行為分析2企業(yè)慈善捐贈(zèng)內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化分析3內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化的幾點(diǎn)建議4結(jié)論52、中國(guó)企業(yè)在汶川地震中捐贈(zèng)行為分析地震中企業(yè)慷慨解囊行為分析企業(yè)捐贈(zèng)—宣傳—獲利行為分析捐贈(zèng)中的“吝嗇”行為分析捐贈(zèng)中“跟風(fēng)”行為分析分析小結(jié)1、我國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)行為背后的企

2、業(yè)社會(huì)責(zé)任理念不足，企業(yè)所進(jìn)行的慈善捐贈(zèng)活動(dòng)不系統(tǒng)且毫無規(guī)劃。2、我國(guó)企業(yè)慈善捐贈(zèng)決策的驅(qū)動(dòng)力仍然是“外驅(qū)動(dòng)力”占主導(dǎo)地位。3、企業(yè)履行慈善捐贈(zèng)的社會(huì)責(zé)任，需要公眾輿論、政府引導(dǎo)等外部驅(qū)動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)，但是如果過分依賴于外部驅(qū)動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)，將會(huì)出現(xiàn)諸多弊端（對(duì)社會(huì)、對(duì)企業(yè)）。分析小結(jié)4、企業(yè)慈善捐贈(zèng)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)力必須由外轉(zhuǎn)內(nèi)。內(nèi)驅(qū)動(dòng)力會(huì)促使企業(yè)有計(jì)劃，系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并將明確的了解自身進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的能力，企業(yè)的慈善捐贈(zèng)行為在計(jì)劃的引導(dǎo)下將往合理科學(xué)的方向發(fā)展。3、企業(yè)慈善捐贈(zèng)內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化分析圖3-1企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化機(jī)理圖基

3、礎(chǔ)基礎(chǔ)外部驅(qū)動(dòng)力內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)、有計(jì)劃進(jìn)行政府部門資本市場(chǎng)非政府組織（第三方執(zhí)行機(jī)構(gòu)）社會(huì)公眾法律規(guī)定、信息披露、輿論監(jiān)督、規(guī)范運(yùn)作企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任企業(yè)宗旨企業(yè)文化公司治理機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)力提升企業(yè)形象塑造產(chǎn)品質(zhì)量保證產(chǎn)品服務(wù)保證正面信息披露、輿論宣傳、法律支持企業(yè)知名度、美譽(yù)度上升企業(yè)形象提升品牌價(jià)值提升利潤(rùn)上升慈善理念強(qiáng)化我國(guó)企業(yè)在內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化過程中存在的問題1、中國(guó)缺少一個(gè)公信力強(qiáng)、及時(shí)、公正、合理地企業(yè)慈善信息披露機(jī)制；2、無提供引導(dǎo)、咨詢服務(wù)專門的政府組織；3、企業(yè)自身原因：短期“投機(jī)行為”、基礎(chǔ)跟不上；4、帶有強(qiáng)烈的個(gè)人主觀情感、缺乏

4、理性思考的公眾輿論。4、內(nèi)外驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)化的幾點(diǎn)建議建立非政府組織和政府相關(guān)部門相結(jié)合的互相監(jiān)督制衡的信息披露機(jī)制設(shè)立專為企業(yè)參與慈善事業(yè)提供服務(wù)與支持的政府組織將慈善捐贈(zèng)納入企業(yè)宗旨，形成企業(yè)文化轉(zhuǎn)變觀念促進(jìn)企業(yè)慈善捐贈(zèng)良性循環(huán)