新常態(tài)下體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

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1、新常態(tài)下體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究【摘要】自十八大以來，在全民深化改革的背景下，經濟環(huán)境和政治環(huán)境的變化在不同程度上對體育產業(yè)的發(fā)展產生了多維度、全方位的影響，這些影響足以構成體育產業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。體育產業(yè)作為國民經濟的增長點，新常態(tài)也將給我國體育產業(yè)轉型升級帶來新的發(fā)展機遇。本文研究目的主要是通過對體育產業(yè)的發(fā)展環(huán)境、體育產業(yè)對國民經濟發(fā)展的作用等進行調查，剖析存在的問題，找出發(fā)展的對策，為我國體育產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃提供參考依據?！娟P鍵詞】新常態(tài)；體育產業(yè)；作用；發(fā)展戰(zhàn)略刖目2014年11月，習近平總書記在APEC會議

2、上首次詳細闡述了中國經濟“新常態(tài)”。分別從增長速度、結構優(yōu)化以及增長動力三個方面將新常態(tài)概括為：中高速增長、第三產業(yè)和消費需求逐步成為主體以及要素驅動和投資驅動向創(chuàng)新驅動轉變。體育產業(yè)作為我國國民經濟新的增長點，新常態(tài)也將給我國體育產業(yè)轉型升級帶來新的發(fā)展和機遇。所謂“新常態(tài)”是指由傳統(tǒng)的非平衡、不可持續(xù)的發(fā)展方式轉入優(yōu)化再平衡、可持續(xù)的發(fā)展方式，形成相對穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)。體育運動是一種以身體練習為基本手段，以增強人的體質，促進人的全面發(fā)展，豐富社會文化生活和促進精神文明為目的的一種有意識、有組織的社會活動。體育

3、產業(yè)以體育運動為特色和核心，這就注定了它本身是在消耗能源少，不造成環(huán)境污染的前提下取得發(fā)展的，這符合未來我國經濟增長方式的要求和可持續(xù)發(fā)展的要求。隨著我國體育社會化、產業(yè)化進程的加快，體育產業(yè)己成為21世紀我國最具前景的新興產業(yè)，逐漸成為國民經濟中的一個新的經濟增長點，其功能已經逐步釋放出來，如何引導體育產業(yè)發(fā)展，增強與經濟新常態(tài)發(fā)展的適應性，彰顯體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強烈需求，也是經濟新常態(tài)發(fā)展的一種必然。體育產業(yè)的發(fā)展，必然會推動人、自然和社會之間的協(xié)調發(fā)展，進而推動生態(tài)文明建設，對和諧社會的構建具有非凡的生

4、態(tài)價值。1.體育產業(yè)概念的界定什么是體育產業(yè)，體育產業(yè)包涵什么？日本著名學者佐伯聰夫提出：“體育產業(yè)影視體育運動自身生產財富和提供服務的產業(yè)，以生產、提供和運動直接相關的財富和服務為工作內容的產業(yè)”。所以，我認為，體育產業(yè)應該是：利用體育的自身功能及輻射創(chuàng)造價值的產業(yè)，是為社會提供體育產品的同一類經濟紅的的集合和經濟部門的綜合。所以，體育產品不僅包括有形的體育用品，還包括無形的體育服務；體育經濟部門不僅包括市場企業(yè)，也包括各種從事經營性活動的其他各種機構，如事業(yè)單位、社會團體乃至個人。廣義的體育產業(yè)指n與體育運

5、動相關的一切生產經營活動，包括體育物質產品和體育服務產品的生產、經營兩大部分狹義的體育產業(yè)是指”體育服務業(yè)"或者是”體育事業(yè)中既可以進入市場，又可以盈利的部分??O1.新常態(tài)下體育產業(yè)發(fā)展特點2.1體育產業(yè)發(fā)展方式由政府為主體轉向以企業(yè)為主體。長期以來，我國的體育產業(yè)發(fā)展以政府為主導，由政府進行壟斷，政府對體育產業(yè)的資金投入、人員編制、政治決策、優(yōu)惠政策等方面為體育產業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎，但是它同時也限制了體育產業(yè)的發(fā)展。新常態(tài)下，政府等職能部門對體育產業(yè)的發(fā)展應該提供完善的政策、法律法規(guī)以及良好的、公平

6、的競爭環(huán)境，努力提高治理效率和創(chuàng)造績效為整個體育產業(yè)的升級轉型提供新的思路。2.2體育產業(yè)結構由制造業(yè)主導向服務化的轉型。據統(tǒng)計，在“十一五”期間，我國體育產業(yè)產值結構在體育產業(yè)比值中，體育服務業(yè)所創(chuàng)造的價值最高為19.47%,而體育用品始終停留在78%左右。這一點在2008年-2011年表現尤為突出，在這幾年間，體育服務業(yè)的發(fā)展所占比重持續(xù)上升，從事體育服務業(yè)的人數也在逐年攀升。我國經濟進入“新常態(tài)”的特點在體育產業(yè)結構服務化成長中得意體現，第三產業(yè)逐漸成為主體，會加快體育產業(yè)服務化快速提高。2.3體育產業(yè)由

7、單一產業(yè)向多元產業(yè)融合體育產業(yè)化就是體育與其他相關產業(yè)的融合的產物。新形態(tài)下，體育產業(yè)包涵的有體育用品、體育賽事、體育旅游、體育傳媒、體育會展等液態(tài)的發(fā)展，體育產業(yè)正在與其他產業(yè)進行融合和滲透，但目前產業(yè)融合度低，2.4體育消費結構從以物質產品消費為主向以服務消費為主轉變。步入新常態(tài)的重要特征就是消費需求成為主體，未來，消費需求將從物質消費為主轉向以服務消費為主。據了解，西方發(fā)達國家體育服務消費的支出已經達到相當高的水平，在我國，目前體育產品消費仍然是體育消費的的主體，這主要是因為我國體育用品比重比較大，體育服

8、務業(yè)發(fā)展相對滯后造成的。但是，在新常態(tài)下，體育產業(yè)的服務化成為體育消費的主體勢必會得到妥善的解決，居民消費將會從體育產品的消費向休閑體育、健身體育等服務消費轉變。1.體育產業(yè)發(fā)展對國民經濟的作用體育產業(yè)是現代體育與經濟發(fā)展緊密結合而形成的。可以說，體育產業(yè)是現代經濟不可缺少的組成部分。體育產業(yè)具有低能耗、少污染的特征，這使得體育產業(yè)成為一種可持續(xù)性發(fā)展的經濟模式。隨著社會經濟的發(fā)展，人