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《“情境再現(xiàn)”-文化體驗模式創(chuàng)新的“六幕”（營銷策略）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、“情境再現(xiàn)”——文化體驗模式創(chuàng)新的“六幕”隨著體驗經濟的到來，旅游也逐步進入體驗時代。游客已經不僅僅滿足于走馬觀花式的觀光旅游，更重視在產品消費的過程中獲得的“體驗感覺”。希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗，充分理解旅游地的內涵和特色。體驗式旅游是體驗經濟時代旅游消費的必然需求。它強調游客對文化的、生活的、歷史的體驗,?強調參與性與融入性。?對于文化旅游而言，更是需要通過廣泛運用多種手段，聲音或圖像等媒介為游客營造一種氛圍、一種情景，讓客人沉浸其中，努力為游客創(chuàng)造一系列難忘的經歷；通過深度挖掘文化內涵、創(chuàng)新文
2、化體驗模式；建立內容豐富、游覽緊湊、結構合理的游憩結構；創(chuàng)意獨具特色的品牌形象，形成獨特的文化觀光和文化休閑吸引力。這是現(xiàn)代文化旅游開發(fā)的關鍵所在！?目前，我國國家級重點文物保護單位有1271處，省級文物保護單位有7000?處，縣市級的有3萬多個，國家歷史文化名城101座，歷史文化名鎮(zhèn)、名村22處。?縱觀國內的文化旅游開發(fā)模式，大體上分為六類：第一類基于文化保護的文化（文物）展示模式，利用特色的歷史文化遺存、民族文化、民族手工藝開展特色旅游，目前國內大部分的文化遺址、古城、古鎮(zhèn)、古村落都屬于這一類。第二類是文化主題公園開發(fā)模
3、式，如：深圳錦繡中華民俗村、世界之窗、宋城等。第三類是文化旅游房地產模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚人氣，由此抬升地產市值。深圳華僑城是這一模式的典型代表。第四類是創(chuàng)意策劃包裝的藝術開發(fā)模式。如《印象》系列、禪宗少林音樂大典。第五類是文化創(chuàng)意產業(yè)園開發(fā)模式，如798、宋莊、桂林接力數(shù)碼動漫中心等。第六類是高科技模擬創(chuàng)新模式，如應用數(shù)字仿真模擬和動畫合成等技術創(chuàng)新的歷史文化巨片《圓明園》。?在開發(fā)過程中，國內的歷史文化旅游體驗式開發(fā)面臨著如何處理好保護與開發(fā)、經營與管理、觀光與休閑度假、旅游與其他產業(yè)協(xié)調發(fā)展等多方面的問題和難
4、題，而其中，文化保護與開發(fā)間的矛盾、態(tài)勢，則成為了眾多文化旅游開發(fā)面臨的亟待解決關鍵問題。?面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢嚴重的問題，綠維創(chuàng)景提出要在文化旅游開發(fā)中，運用文化體驗情景再現(xiàn)模式，在創(chuàng)新與創(chuàng)意中追求文化旅游開發(fā)的差異化，通過特色打造提升競爭力。綠維創(chuàng)景在近百個文化旅游開發(fā)項目中，整理總結出了文化體驗情景再現(xiàn)模式創(chuàng)新的“六幕”。第一幕：主題形象再現(xiàn)——提煉體驗主題??塑造文化形象緊扣歷史時代的鮮明的主題是文化體驗之旅的第一步。一個基于歷史內涵的好的旅游主題，能夠使游客在難忘的體驗中充分感受歷史的熏陶。文化旅游
5、主題的確定從旅游區(qū)規(guī)劃的空間布局上來說起到的是統(tǒng)領全局的作用，從整體形象提升上也是不可或缺的關鍵因素，從游憩方式來說是一根紐帶聯(lián)系各個具體的單項設計。?一般的文化旅游資源都存在分散性分布特征和同質性現(xiàn)象，一個文化資源在相鄰的地方都有，或者是在每個地方只具有一個或幾個側面特色，沒有整體性。因此在文化旅游資源開發(fā)中需要采取主題化、集約化的手段，進行資源的聚合，通過移植、借勢、嫁接等多種手法，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和整合。如廣西程陽八寨項目中，在產品設計和游憩方式設定等方面秉承互動化體驗的原則，充分利用其數(shù)量結構布局的組團集群優(yōu)勢，采
6、取主題化展示策略和“一寨一品”的開發(fā)戰(zhàn)略。在每一個寨子設定一個侗族風情體驗主題，形成八個寨子、八種個性、八個高潮的系列化產品譜系和整體性的深度體驗社區(qū)，達到較理想的效果。在主題凝練中將風情場景化、文化情境化，使旅游者在參與中進行自己的、惟一的、從而值得回憶的感受，達到身臨其境，感同身受的效果，實現(xiàn)侗族風情立體化的全面客戶體驗。第二幕：風情環(huán)境再現(xiàn)——再現(xiàn)歷史場景??營造體驗氛圍游客對文化旅游資源的體驗除了對文化本體的體驗之外，更重要的是對文化環(huán)境和文化氛圍的整體感受。風情環(huán)境再現(xiàn)即是通過營造一種氛圍、制造一種環(huán)境、設計一種場
7、景，使旅游者在參與中進行自己的、惟一的、從而值得回憶的感受，達到身臨其境，感同身受的效果。風情環(huán)境再現(xiàn)強調互動參與性與融入性，為旅游者建立一種個性化、值得記憶的聯(lián)系，讓使旅游產品與旅游者之間建立起更加親密的關系，并充分互動活化起來，實現(xiàn)一種精神層面的感情訴求和親和。?綠維創(chuàng)景在常州春秋淹城旅游區(qū)項目策劃中，設計了一系列春秋文化體驗產品。以春秋時期的中華版圖作為淹城文化廣場的鋪面，用“動感立體街畫”的手法，標出主要諸侯國、城池，以及著名的戰(zhàn)爭發(fā)生地（周鄭繻葛之戰(zhàn)、宋楚泓水之戰(zhàn)、晉楚城濮之戰(zhàn)、秦晉崤之戰(zhàn)、吳楚柏舉之戰(zhàn)等）。同時，
8、依托春秋廣場舉辦各種活動，如陣形表演的孫武練兵項目設計中，孫武表演者站在城樓上揮舞令旗，組織旅游區(qū)女性工作人員飾演宮女，在廣場上表演鶴翼、魚鱗、鋒矢、沖軛、長蛇、車懸等著名的古代陣法。第三幕：人物故事再現(xiàn)——挖掘文化內涵??創(chuàng)意體驗方式每種文化都是一部跌宕起伏又豐富多彩的畫卷，文化旅游開發(fā)
