旅游管理特色專業(yè)建設(shè)方案

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1、旅游管理特色專業(yè)建設(shè)方案項目負(fù)責(zé)人：邸光才（武威職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系主任副教授）項目組成員：魏紅霞（武威市旅游局副局長）楊福（武威市博物館館長研究員）程愛民（高級導(dǎo)游員）王正明（天馬賓館有限責(zé)任公司經(jīng)理）潘從明（武威職業(yè)學(xué)院藝術(shù)系主任副教授）晉藝波葉金山許春華馬靜尤萍張海燕曹禎魯芬霞一、建設(shè)基礎(chǔ)（一）產(chǎn)業(yè)背景1.區(qū)位優(yōu)勢武威古稱涼州，是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，具有悠久的歷史和燦爛的文化。是絲綢之路自東進(jìn)入河西走廊后的第一大城，地處甘肅中部，河西走廊東端，位居我國大陸中心地區(qū)。東北與內(nèi)蒙古自治區(qū)毗鄰，東南與白銀、蘭州兩市相連，西

2、南與青海省和張掖地區(qū)接壤，區(qū)位條件良好。地處蘭新鐵路、干武鐵路、312國道沿線，交通條件十分便利。長期以來，武威以其“通一線于廣漠，控五郡之咽喉”和“兵食恒足，戰(zhàn)守多利”的重要地理位置而聞名遐邇，是古絲綢之路上中國與西域經(jīng)濟(jì)文化交流的都會，也是河西走廊東端多民族文化的交匯地。悠久的歷史孕育了燦爛絢麗的五涼文化、丙夏文化、佛教文化和民族民間地域文化，名勝古跡眾多，文化遺產(chǎn)豐富，是卄肅省的文物大市，也是絲綢之路上一顆璀燦的明珠，因其悠久的歷史和深厚的文化積淀而于1986年被國務(wù)院列為國家歷史文化名城。2.產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢武威是古絲綢

3、之路重鎮(zhèn)，是“屮國旅游標(biāo)志之都”、“屮國葡萄酒的故鄉(xiāng)”、“西藏歸屬祖國的歷史見證地”和“世界白牦牛唯一產(chǎn)地”。豐富的漢唐文化，獨具特色的五涼文化，多姿多彩的西域、西夏、藏、蒙、1H］鶻文化，興盛發(fā)達(dá)的佛教文化，濃郁的民俗、民間文化，積淀了豐厚的文化底蘊。氣勢恢弘的雷臺漢墓、“石窟鼻祖”——天梯山石窟、舉世無雙的西夏碑、四藏納入中國版閣的見證地百塔寺、“隴右學(xué)宮之冠”——武威文廟、我國古代四大佛經(jīng)翻譯家之一鳩摩羅什舍利子塔——羅什寺塔等一批歷史名勝古跡享譽國內(nèi)外。同時還有雪域高原、綠洲風(fēng)光和大漠戈壁等自然景觀與歷史文化交相

4、輝映，具有較高的文化旅游價值。目前，武威已基本形成了以武威雷臺漢墓、武威文廟、天梯山石窟、白塔寺、羅什寺為代表的歷史文化游，以祌州荒漠野生動物園、沙漠公園、沙漠治理志愿者基地和馬路灘沙漠農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游區(qū)為代表的大漠休閑游，以天祝三峽為代表的民族風(fēng)情游三人旅游精品線路。作為絲綢之路上的一顆璀璨明珠，武威白古以來就在絲路旅游中發(fā)揮著重要的作用，在悠久的歷史發(fā)展中，形成了以武威為中心，聯(lián)接敦煌莫高窟、鳴沙山牙泉、嘉峪關(guān)長城、張掖馬蹄寺、張掖大佛寺、蘭州黃河四十里風(fēng)情線、臨夏夏河拉卜愣寺、天水麥積山石窟、天水伏羲廟、平?jīng)鲠轻忌降缺?/p>

5、多國內(nèi)王牌旅游景點的甘肅絲路文化旅游群。黨中央、W務(wù)院關(guān)于西部大開發(fā)的戰(zhàn)略部署，為西部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展提供了千載難逢的大好機(jī)遇。今年5月出臺的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步支持甘肅經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的若干意見》中提出，要把甘肅旅游業(yè)作為重點戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。甘肅省委、省政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，這是繼實施丙部大開發(fā)戰(zhàn)略以來甘肅旅游發(fā)展千載難逢的歷史機(jī)遇。甘肅右右委書記陸浩在武威調(diào)研時指出：“要人力發(fā)展旅游業(yè)。充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，繼續(xù)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)旅游項目和產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，改進(jìn)提高服務(wù)水平?！蔽渫恰爸袊鴥?yōu)秀旅

6、游城市”。近年來，武威市委、市政府把大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為四人支柱產(chǎn)業(yè)之一來培育和發(fā)展，全市旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“快速擴(kuò)張、持續(xù)增長、健康發(fā)展”的良好態(tài)勢，政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、社會參與的發(fā)展格局初步形成。旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，目前，全市有4A級景區(qū)4家，3A級景區(qū)2家、2A級景區(qū)2家、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點2家，三星級賓館6家，二星級賓館4家，其他社會賓館、飯店、招待所50多家，國際國內(nèi)旅行社19家。“十一五”期間，全市累計接待海內(nèi)外旅游者690.61萬人次，比“十五”同期增長16.69%;實現(xiàn)旅游收入19.95億元，比“十五”

7、同期增長102.95%。僅2009年，全市全年共接待國內(nèi)外游客228.22萬人次，同比增長84.2%;實現(xiàn)旅游總收入5.644億元，同比增長20.85%;旅游收入占GDP的比重逐年提高，已成為武威重要的支柱產(chǎn)業(yè)。1.人xl*需求狀況截止2009年底，武威全市旅游直接從業(yè)人員5000多人，間接從業(yè)人員近10000多人。而現(xiàn)有人員中，木科學(xué)歷所占比例為3.6%,?？票壤秊?5.8%,中專與高中比例為43.5%。旅游人力資源結(jié)構(gòu)分布嚴(yán)重不平衡。伴隨著甘肅咨旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，武威旅游從業(yè)人員知識結(jié)構(gòu)不盡合理，學(xué)歷層次偏低，受過專

8、業(yè)教育、具有大專以上學(xué)歷者甚少的狀況很難適應(yīng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要。旅游企業(yè)的高級管理人冰、市場營銷人冰、項目策劃人冰和技能嫻熟的旅游服務(wù)一線人才及高水平的專業(yè)導(dǎo)游人才數(shù)量不足，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。特別是文博、旅游窗口單位導(dǎo)游講解人員年齡偏大，又缺乏新人，制約了武威旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前武威旅游不僅需要大量操作