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1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立吉利汽車營銷策劃案 篇一：帝豪汽車營銷策劃案 摘要 自XX年之后，中國汽車行業(yè)開始進(jìn)入爆發(fā)式增長階段，特別是隨著私人消費(fèi)的興起，轎車需求量開始迅速攀升，并成為推動(dòng)中國汽車發(fā)展的一股重要力量。XX年，中國國內(nèi)市場銷售了1360萬輛汽車，而此前世界最大的汽車市場——美國僅銷售1034萬輛。中國已成為世界上最大的轎車和面包車市場?！ ∧壳拔覈囀袌鲎灾髌放瓢l(fā)展態(tài)勢良好。XX年前10個(gè)月，自主品牌乘用車共銷售萬輛，占乘用車銷售總量
2、的%，同比增長個(gè)百分點(diǎn)?！ ‰S著國家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展以及人們對于汽車消費(fèi)的迅速普及，汽車終究會成為一種代步工具進(jìn)入千家萬戶，就像冰箱、彩電一樣成為我們生活的必需品。隨著汽車家庭化、大眾化，人、車一體化的生活已逐漸成為時(shí)尚，不僅愛車養(yǎng)車?yán)砟钜褲u入人心，而且時(shí)尚、個(gè)性、新奇又成為有車族的追逐目標(biāo)。吉利帝豪是以“豪華、穩(wěn)健、力量”為品牌主張，代表汽車安全、節(jié)能、環(huán)保的發(fā)展方向，這是消費(fèi)者所追求的目標(biāo)。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；?/p>
3、動(dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 近年來國家出臺的購置稅優(yōu)惠、汽車以舊換新和汽車下鄉(xiāng)三大優(yōu)惠政策，刺激更多居民的購車意愿。韶關(guān)市是一個(gè)二、三線的山區(qū)城市，近年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速人民生活水平也在不斷的提高。其地理位置特殊，擁有優(yōu)越的旅游資源。因此擁有汽車對于現(xiàn)代的韶關(guān)人而言已不單單是擁有了出行的交通工具，同時(shí)也是一種出外自駕旅游，享受現(xiàn)代都市生活的一種途徑。吉利帝豪“豪華、穩(wěn)健、力量”的品牌主張符合于消費(fèi)者日常出行需要，同時(shí)也能帶給消費(fèi)者自駕旅游非一般的感受，并享受其中的快樂?！ ∧夸洠骸 ∫弧⒌酆榔嚨谋尘敖榻B…
4、…………………………………………………4 二、吉利帝豪韶關(guān)市場分析報(bào)告……………………………………………6 ?。ㄒ唬┥仃P(guān)吉利帝豪的背景……………………………………………6 （二）宏觀環(huán)境分析……………………………………………………6 ?。ㄈ┦袌鰻顩r與發(fā)展前景……………………………………………7 （五）帝豪的三大市場策略……………………………………………7 ?。┑酆栏偁幏治觥?隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)
5、社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 ?。ㄆ撸┑酆老M(fèi)環(huán)境分析………………………………………………9 ?。ò耍┑酆老M(fèi)群體定位………………………………………………9 ?。ň牛┛偨Y(jié)………………………………………………………………10 三、帝豪汽車韶關(guān)市場營銷策劃目標(biāo)描述書………………………………10 四、帝豪汽車韶關(guān)市場營銷策劃的創(chuàng)意說明書……………………………11 （一）市場細(xì)分及目標(biāo)市場的確定……………………………………11 ?。ǘ┐_定目標(biāo)市場…………………………………………
6、…………12 （三）目標(biāo)市場定位……………………………………………………12 五、營銷組合策略……………………………………………………………12 ?。ㄒ唬┊a(chǎn)品策略…………………………………………………………13 ?。ǘ╇S著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立價(jià)格策略…………………………………………………………13 ?。ㄈ┣啦呗浴?/p>
7、………………………………………13 ?。ㄋ模┐黉N策略…………………………………………………………13 六、營銷行動(dòng)方案與評估……………………………………………………14 ?。ㄒ唬┗顒?dòng)背景…………………………………………………………14 （二）活動(dòng)主題…………………………………………………………14 ?。ㄈ┗顒?dòng)目標(biāo)…………………………………………………………14 （四）活動(dòng)內(nèi)容…………………………………………………………15 （五）活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算……………………………………………………18 ?。┰u估………………………………………………………………18
8、帝豪汽車韶
