奧運(yùn)期間的事件營(yíng)銷(xiāo)策略有效實(shí)施分析

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1、----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方奧運(yùn)期間的事件營(yíng)銷(xiāo)策略有效實(shí)施分析付強(qiáng)作者簡(jiǎn)介：付強(qiáng)（1985-），男，江西東鄉(xiāng)人，漢族，碩士研究生，研究方向：體育經(jīng)營(yíng)與管理徐國(guó)根（1965-），男，江西進(jìn)賢人，漢族，副教授，江西師范大學(xué)體育學(xué)院碩士生導(dǎo)師，主要從事體育經(jīng)營(yíng)與管理研究。，徐國(guó)根江西師范大學(xué)體育學(xué)院，江西南昌330027摘要：隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的迅速發(fā)展,國(guó)內(nèi)外企業(yè)為了更好的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，紛紛尋找新的營(yíng)銷(xiāo)模式。近年來(lái),事件營(yíng)銷(xiāo)成為越來(lái)越受到企業(yè)家們關(guān)注的一種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的方法。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)據(jù)分析法、邏輯分析法等

2、研究方法，從事件營(yíng)銷(xiāo)的涵義及特征入手,對(duì)企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的原理進(jìn)行探究，構(gòu)建了企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的模型。通過(guò)分析我國(guó)企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出了解決方案，最后給欲借助奧運(yùn)事件營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)一些積極建議。關(guān)鍵詞:奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，事件營(yíng)銷(xiāo)，策略，實(shí)施EffectiveanalysisforeventmarketingstrategiesduringthecourseofOlympicGamesFuqiang,xuguogenSportscollegeofJiangxinormaluniversity330027Abstract：WiththerapiddevelopmentofMarketi

3、ng,manyenterprisesathomeandabroadareseekingnewmarketingmodetoachievetheirgoalsbetter.Recently,Eventsmarketingarebecomingfocusedbyenterprenersasacreativemarketingmeans.Itstudiedtheprinciplesofeventmarketingandestablishedthemodeofeventsmarketing,intermsofthedefinitionandcharacteristicsofeventmar

4、keting,bytheuseofdocuments,data-analysis,andlogicalanalysis.Itanalyzedthepresentsituationsofeventsmarketinginchina,putforwardwithsolutionsandofferedsomesuggestionsfortheenterpriseswhichwilladvocateolympicgameseventmarketing.keyword：Olimpicmarketing、eventmarketing、strategy、measurements.1前言市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的

5、日益激烈,傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式和廣告的堆積泛濫讓消費(fèi)著逐漸免疫甚至反感。在這樣的形勢(shì)下，商家不得不尋找新的營(yíng)銷(xiāo)方式以迎合消費(fèi)者的需求。于是，事件營(yíng)銷(xiāo)作為一種集新聞、公關(guān)、廣告、形象傳播等于一體的市場(chǎng)推廣手段形成了。事件營(yíng)銷(xiāo)雖然不算新生事物，但是由于其發(fā)展速度過(guò)快并且沒(méi)有一套系統(tǒng)正確的理論依據(jù)做為指導(dǎo)，我國(guó)企業(yè)在采用這種營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)出現(xiàn)了許多不符合其自身現(xiàn)狀的問(wèn)題和誤區(qū)，不但沒(méi)有提高其品牌及產(chǎn)品、服務(wù)在消費(fèi)者心目中的影響力和美譽(yù)度，反而使企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失和不可挽回的企業(yè)形象。結(jié)合當(dāng)前最大的“勢(shì)”即2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，給已經(jīng)成為贊助商的大型企業(yè)及中小企業(yè)提出了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的有效

6、途徑，以其使我國(guó)企業(yè)在事件營(yíng)銷(xiāo)上得到有益的參考。2研究對(duì)象與方法2.1研究對(duì)象本文以?shī)W運(yùn)會(huì)期間的事件營(yíng)銷(xiāo)案例為研究對(duì)象。----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方----------專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需-------------文檔下載最佳的地方2.2研究方法2.2.1文獻(xiàn)資料法查閱有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多學(xué)科的科學(xué)理論書(shū)刊及網(wǎng)上資料，對(duì)已有研究成果進(jìn)行分析，為本文提供充足的理論依據(jù)。2.2.2數(shù)據(jù)分析法對(duì)查閱所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并對(duì)其結(jié)果進(jìn)行分析論證。2.2.3邏輯分析法運(yùn)用歸

7、納、類比、演繹、綜合等邏輯分析法，對(duì)各種信息進(jìn)行全面分析與研究，論證有關(guān)結(jié)論并提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。3結(jié)果與分析3.1事件營(yíng)銷(xiāo)概念與特征3.1.1事件營(yíng)銷(xiāo)的涵義事件營(yíng)銷(xiāo)就是以具備影響力的新聞為內(nèi)在形式、以合適的營(yíng)銷(xiāo)方式為表現(xiàn)形式的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。企業(yè)事件營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的手法可歸結(jié)為兩類:企業(yè)借用已有的社會(huì)熱門(mén)事件或話題結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在銷(xiāo)售或傳播上的目的而展開(kāi)的一系列活動(dòng)，稱為“借勢(shì)”；企業(yè)通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，整合自身資源，以吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體及消費(fèi)者的興趣