關(guān)于廣播與新媒體融合的幾點(diǎn)思考

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1、關(guān)于廣播與新媒體融合的幾點(diǎn)思考賽立信媒介研究黃？〒隨著數(shù)字化、移動(dòng)互.聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，以APP、微信等為代表的移動(dòng)互聯(lián)M迅速崛起，并且不斷發(fā)展壯大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)吋代已經(jīng)到來。2013年年底，工倌部將發(fā)放4G網(wǎng)絡(luò)牌照，預(yù)示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將顛後性地改變傳統(tǒng)的信息傳播載體，改變傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)格局，改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。在我國(guó)，數(shù)億計(jì)的網(wǎng)民一同創(chuàng)造了“自媒體”吋代，而手新媒體廣播，則展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在收聽廣播的聽眾中，有20%表示會(huì)收聽網(wǎng)絡(luò)廣播，35.9%收聽手機(jī)廣播，而電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)行為高達(dá)75%,通過手機(jī)看電視的冇34.3

2、%人們?cè)絹碓蕉嗟赝ㄟ^M絡(luò)和手機(jī)這兩種新的接入方式收聽廣播和收看電視。裾相關(guān)的調(diào)杏結(jié)果顯示，智能手機(jī)的使用已臨近爆發(fā)點(diǎn)，75%的受訪者迕坐公交地鐵時(shí)使川手機(jī)瀏覽資訊，80%的受訪者在睡覺時(shí)慣將手機(jī)放在床頭伸手可及的范圍之內(nèi)，91%的受訪者使用手機(jī)的時(shí)鐘功能，川于?機(jī)代替手表來看吋間。另外，95%的受訪者在入睡前平均要使用手機(jī)一個(gè)小時(shí)，并因此推遲了入睡時(shí)間，主要行為包括瀏覽新聞資訊、信息或跟刖友聊天等，手機(jī)兒乎造就/人們的“第25小時(shí)”。媒體融合的話題己延續(xù)多年，之前主要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)放川層面。而現(xiàn)在，來勢(shì)洶洶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們

3、牛.活乃至整個(gè)社會(huì)的滲透力更為猛烈，傳統(tǒng)的廣播媒體對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更為i￡l切，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的融合也更為i￡l切。唯-不變的是，媒體的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上還是對(duì)受眾的爭(zhēng)奪。一、新媒體是平臺(tái)，內(nèi)容是核心，“內(nèi)容為王”、“產(chǎn)品至上”乃廣播與新媒體融合的立足之本廣播在與新媒體的融合過程中，容易陷入重形式輕A容的誤區(qū)。新媒體在信息的傳播與交互性都具備明顯優(yōu)勢(shì)，廣播一方面與新媒體積極融合，一方面容易在融合過程中過于注重傳播方式而忽略了內(nèi)容制作，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量下降，真正有影響力的節(jié)目越來越少，廣播聽眾流失。其實(shí)，新媒體只是一個(gè)傳播平臺(tái)，節(jié)目

4、內(nèi)容才是廣播發(fā)展的關(guān)鍵。電視媒體近年越來越重視內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，都是其王牌節(jié)目，這些高質(zhì)量的節(jié)目吸引觀眾的注意力，增加觀眾的黏度與忠誠(chéng)度。甚至宥媒體研究專家坦言，《非誠(chéng)勿擾》的價(jià)值不在于臺(tái)上有多少男女嘉賓牽手，而在于它把不看電視的人牽引到電視機(jī)前。在廣播方面，廣東電臺(tái)的《一些事一些情》也吸引Y不少海內(nèi)外的聽眾，所以，廣播媒體在轉(zhuǎn)型的過程中必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造精品節(jié)目，才是廣播立身的關(guān)鍵。二、移動(dòng)終端拓寬廣播傳播渠道，更加彰顯伴隨性廣播的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)廣播是通過無線電波發(fā)送的方式傳播，發(fā)射波

5、段、發(fā)射功率直接影響其覆蓋范圍。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播的傳播渠道發(fā)生了很大的變化，先前無線電傳播的過耳即逝的廣播傳受模式已不能很好地描述當(dāng)下的廣播了，廣播把觸角仲向了新媒體，正全方位打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，從最初的開設(shè)廣播網(wǎng)站，到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，再到推出微電臺(tái)、電臺(tái)APP、微信電臺(tái)……廣播把新媒體的移動(dòng)化、社交化和微型化的特點(diǎn)收為己用，解決丫傳統(tǒng)廣播形式在地域與吋間上的局限，拓展廣播的生存空間。除了電臺(tái)官網(wǎng)的APP,蠟蜓.fm、優(yōu)聽等轉(zhuǎn)載了全球3000多個(gè)電臺(tái)頻道，還可深度制定廣播收聽計(jì)劃，與電臺(tái)DJ進(jìn)行互動(dòng)。微信電臺(tái)比APP更方便，無需下

6、載，流量耗費(fèi)少，“青島廣播聽友會(huì)”是青島經(jīng)濟(jì)廣播、青島新聞廣播、青島私家車電臺(tái)的微信官方體驗(yàn)電臺(tái)，進(jìn)入微信官方賬號(hào)后，聽眾就能在線收聽該頻道的實(shí)時(shí)節(jié)目，并與主持人互動(dòng)。蠟蜓.fm、優(yōu)聽和微信電臺(tái)是廣播與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)結(jié)合的經(jīng)典案例，而這樣的融合在互聯(lián)網(wǎng)上同樣可以輕易地實(shí)現(xiàn)，并且相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)多不勝數(shù)?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大拓寬了廣播的傳播渠道，而廣播傳播渠道的多樣性不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，還實(shí)現(xiàn)了廣播從單向傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。而對(duì)丁?傳統(tǒng)的廣播媒體而言，如何適應(yīng)這種傳播渠道的變化，揚(yáng)聲咅媒體和伴隨性媒體

7、的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端的影響力，進(jìn)一步提升廣播的影響力和滲透力，是傳統(tǒng)廣播與新媒體融合過程中亟待解決的問題。三、廣播盈利模式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新是當(dāng)務(wù)之急廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式有三個(gè)層次：第一個(gè)層次是賣時(shí)間，賣資源，比如做醫(yī)療廣告；第二個(gè)M次是賣受眾，典型表現(xiàn)是賣調(diào)杳數(shù)據(jù)，比如收聽率、千人成木、毛評(píng)點(diǎn)等各種數(shù)據(jù)；第三個(gè)層次是賣解決方案。移動(dòng)互聯(lián)吋代廣播廣告的盈利模式必須從賣醫(yī)療廣播的模式屮解放岀來，創(chuàng)新盈利模式?；趶V播的低成本制作、快速發(fā)播、純音頻媒體、投放成本低等特點(diǎn)，廣播的盈利模式在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合上做了冇效的探索，具體的

8、做法冇碎片化營(yíng)銷、甲方數(shù)裾營(yíng)銷、電臺(tái)關(guān)鍵詞廣告、聲咅二維碼投放方式等。目前央廣在跟百度合作，做廣播廣告的百度關(guān)鍵詞搜索，聽眾通過電臺(tái)收聽到關(guān)鍵詞后，利用手機(jī)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索。廣播廣告的關(guān)鍵詞搜索，實(shí)現(xiàn)了既精準(zhǔn)又具規(guī)模的廣告效果。廣播跟二維碼的結(jié)合還在探索中，在節(jié)目中楨入壓縮的音