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《研究明星代言虛假廣告的法律責任》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、研究明星代言虛假廣告的法律責任明星代言虛假廣告的法律責任論文導讀：本論文是一篇關(guān)于明星代言虛假廣告的法律責任的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于代言論文的寫有一定的參考和指導作用,裁那些沒有實施違法行為的人的。違法行為包含積極的作為和消極的不作為。在明星代言虛假廣告的行為中，明星代言人幫助經(jīng)營商捏造所宣傳商品效用，對商品的質(zhì)量、功能、效果做不盡不實的虛假宣傳，這些屬于積極的作為。而消極的不作為則體現(xiàn)在明星代言人自身未能履行義務(wù)審查廣告主體的相關(guān)證明文件，為了廣告背后高額的代言費而簡介：陳松（1978—），女，漢族，哈爾濱人，講師，碩士研究生，黑龍江財經(jīng)學院人文科
2、學系法學教研室主任，講師，碩士研究生，主要從事民商法、經(jīng)濟法方向研究和教學。摘要：從鄧婕代言三鹿奶粉、郭德綱代言藏秘排油茶，再到眾多女明星代言膠原蛋白產(chǎn)品，關(guān)于明星代言廣告的話題，近年來一直是社會各界人士討論的熱點。明星代言廣告，對社會公眾消費導向具有不可忽視的作用，同時也給明星們帶來巨大的經(jīng)濟收益。但明星代言虛假廣告所引發(fā)的潛在性危害也是不可低估的，無論是對廣告業(yè)、市場競爭秩序，還是對廣大的消費者，都會產(chǎn)生不同程度的侵害。本文對明星代言廣告所應(yīng)當承擔的法律責任進行分析，提出一些規(guī)制措施，以期建立健康的市場經(jīng)濟秩序。關(guān)鍵詞：明星代言；虛假廣告；法律責任；法
3、律規(guī)制所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。目前已被各個行業(yè)及企業(yè)主所廣為接受。廣告主用明星代言廣告，主要是就是利用對消費者的心理暗示，使消費者從對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到對商品或服務(wù)的認可。消費者在購買產(chǎn)品時除了會考慮其功用價值外，還會受品牌廣告的影響。出于對明星的喜愛以及信任，許多消費者都會把明星使用該產(chǎn)品作為自己選擇的重要依據(jù)，一旦明星代言某個產(chǎn)品，愛屋及烏，消費者就會選擇其代言的產(chǎn)品。一、明星代言虛假廣告的危害眾所周知，廣告的作用無非是讓產(chǎn)品具有一定的知名度，讓公眾認識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，
4、提升產(chǎn)品的銷售量，而虛假廣告的出現(xiàn)卻嚴重侵害了消費者的知情權(quán)。一些劣質(zhì)產(chǎn)品通過漂亮的外衣進行包裝，用華麗的辭藻堆砌而成的宣傳語，極大的迷惑了消費者的視覺和聽覺。用欺騙的手法以次充好，掩蓋產(chǎn)品的實際情況，使消費者無法得知真實的產(chǎn)品信息。因此，消費者的知情權(quán)理由也就無從談起了，而消費者所購買的產(chǎn)品也得不到基本的質(zhì)量保證。對于假冒偽劣的產(chǎn)品，消費者可能還要承擔財產(chǎn)上甚至是身體上的損害。同時，虛假廣告也嚴重影響了社會主義市場經(jīng)濟的正常發(fā)展。我們都知道，信用是市場經(jīng)濟健康發(fā)展的重要支柱，市場經(jīng)濟的發(fā)展需要建立起良好的信用體制。而虛假廣告的泛濫將會使市場經(jīng)濟的發(fā)展走入
5、惡性循環(huán)的發(fā)展軌道。消費者對經(jīng)營者的信用產(chǎn)生懷疑，致使產(chǎn)品銷售量降低。因此，商家只有積極擴大廣告的宣傳力度，但是消費者對于過分的廣告宣傳而引起對產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑又促使消費者難以作出購買的決定。長此以往，合法守信的經(jīng)營者也將得不到應(yīng)有的信任和利益，而消費者由于對虛假廣告的戒心也會錯過購買貨真價實的產(chǎn)品的機會。因此，整個市場經(jīng)濟也將發(fā)正常發(fā)展。明星作為社會公眾人物，具有特殊的社會地位及影響力，相比其他一般任務(wù)而言，其代言虛假廣告的傳播范圍更廣，給社會造成的危害和影響也就更大。二、明星代言虛假廣告侵權(quán)行為的構(gòu)成要件及免責事由（一）明星代言虛假廣告的法律責任由.收集
6、,如需論文可聯(lián)系我們.構(gòu)成要件1、代言人的代言行為違法。這是認定侵權(quán)責任的前提要件，因為只有民事主體具體實施了違法行為，才需承擔法律責任。法律是不能制裁那些沒有實施違法行為的人的。違法行為包含積極的作為和消極的不作為。在明星代言虛假廣告的行為中，明星代言人幫助經(jīng)營商捏造所宣傳商品效用，對商品的質(zhì)量、功能、效果做不盡不實的虛假宣傳，這些屬于積極的作為。而消極的不作為則體現(xiàn)在明星代言人自身未能履行義務(wù)審查廣告主體的相關(guān)證明文件，為了廣告背后高額的代言費而隱瞞自身宣傳的產(chǎn)品的真實情況。2、代言行為有損害事實。損害事實是指明星代言人的代言行為對消費者的人身權(quán)益和經(jīng)
7、濟利益帶來了損失和侵害的事實。在對消費者人身權(quán)益的侵害方面，以鄧婕代言三鹿毒奶粉事件為例，因奶粉中含有非法添加物三聚氰胺，嚴重威脅了食用者的身體健康?？梢哉f，鄧婕所起到的明星效應(yīng)使得更多的人選擇購買三鹿奶粉，然則由于鄧婕本身的責任感缺乏，以及只顧收取代言費而不關(guān)心所宣傳產(chǎn)品的安全性，導致大量相信她、喜歡她的消費者的身體健康受到侵害。代言虛假廣告行為在對消費者經(jīng)濟利益的侵害方面則更為普遍。明星代言人的虛假代言行為促使消費者買到很多質(zhì)量不合格、功效達不到廣告宣傳的產(chǎn)品，代價是花了許多的冤枉錢。因此，只要明星的代言行為使消費者的人身和經(jīng)濟受到侵害，便可認定其虛假
8、代言行為具有損害事實。3、代言人有過錯。代言人有過錯包括故意和過失
