虛假廣告論文：試論我國明星代言虛假廣告的法律責(zé)任

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1、明星論文：試論我國明星代言虛假廣告的法律責(zé)任摘要隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)競爭激烈，商家為了生存使用各種手段吸引消費(fèi)者，以謀取利益，廣告是應(yīng)用最為廣泛的手段之一。然而，明星代言虛假廣告給消費(fèi)者造成了極大的損失。本文從保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益出發(fā)，就明星代言問題的定性以及相關(guān)法律的規(guī)定進(jìn)行分析，為改變這一現(xiàn)狀提供參考。關(guān)鍵詞明星虛假廣告法律責(zé)任消費(fèi)者近年來，明星代言虛假廣告層出不窮，如：2007年的“藏秘排油減肥茶事件”以及2008年的“三鹿奶粉事件”等。廣告是為商品生產(chǎn)者或服務(wù)者提供推銷或服務(wù)的載體，也給消費(fèi)者提供了購買商品或服務(wù)的信息。虛假廣告的出現(xiàn)，嚴(yán)重侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，影響了市場經(jīng)濟(jì)的健

2、康發(fā)展。因此，遏止虛假廣告就顯的尤為重要。一、對虛假廣告的界定虛假廣告，是指以欺騙方式進(jìn)行不真實的廣告宣傳，使得廣告消息虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價格虛假、證明虛假。其虛假性主要表現(xiàn)在：（1）夸大失實的廣告，一般是經(jīng)營者對自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價格等資料進(jìn)行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳；（2）語言模糊，令人誤解的廣告。此類廣告內(nèi)容也許是真的或大部分是真實的，但經(jīng)營者措詞的技巧明示或暗示，省略或含糊使得消費(fèi)者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為；（3）不公正的廣告。是指通過誹

3、謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營者違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》的相關(guān)規(guī)定；（4）消息虛假的廣告，即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在的廣告。二、明星代言虛假廣告的現(xiàn)狀及分析所謂明星，一般是指在社會公眾中享有較高知名度的少數(shù)人，是具有稀缺性的特殊群體，包括影視明星、體育明星、歌星、科學(xué)家、政治家等。相對于普通人，他們具有一定的威望和影響力，往往成為公眾和傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)。?豍我國《廣告法》第37條至48條，《反不正當(dāng)競爭法》第24條，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第39條，《刑法》第222條均只對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者三類主體規(guī)定了民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任，始終沒有

4、規(guī)定廣告推薦者的任何責(zé)任。我國《食品安全法》第55條、第94條第一款、第98條僅限于對食品領(lǐng)域內(nèi)的明星代言行為加以約束，而未涉及其他領(lǐng)域。明星代言虛假廣告的法律責(zé)任追究還面臨著取證困難的問題，我國法律未對明星代言廣告的范圍加以限制等現(xiàn)狀。三、明星代言虛假廣告承擔(dān)法律責(zé)任的分析1．明星代言虛假廣告違背了誠實信用、權(quán)利與義務(wù)相一致原則。誠實信用原則要求尊重他人利益，以對待自己事務(wù)的注意義務(wù)，對待他人事務(wù)，保證法律關(guān)系的當(dāng)事人都能得到自己應(yīng)得利益，不得損人利己。明星是有思想、有正常分辨能力的，應(yīng)該對自己說出的話負(fù)責(zé)。明星在廣告代言中利用自己在社會中所享有的較高知名度與影響力，采用欺騙或誘導(dǎo)的方式試圖

5、使消費(fèi)者購買或接受其服務(wù)，促使廣大消費(fèi)者對其所代言的商品與服務(wù)的認(rèn)同，以獲得豐厚的利益，而不承擔(dān)審查、注意義務(wù)，是不公平的，顯然違背了誠實信用、權(quán)利與義務(wù)相一致原則。2．從侵權(quán)理論上看，如果產(chǎn)品質(zhì)量造成購買人或使用人的人身或者財產(chǎn)損害，可以以共同侵權(quán)追究明星的責(zé)任，不管其是否知道廣告是虛假的，都應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。根據(jù)最高人民法院對共同侵權(quán)的司法解釋規(guī)定：“二人以上共同故意或者共同過失致人損害，或者雖無共同故意、共同過失，但其侵權(quán)行為直接結(jié)合發(fā)生同一損害后果的，構(gòu)成共同侵權(quán)，應(yīng)當(dāng)依照《民法通則》第130條規(guī)定承擔(dān)連帶責(zé)任。?豎3．從消費(fèi)理論上看，當(dāng)今社會商品的價格是廣告代言費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)的

6、集合體，消費(fèi)者不僅僅是產(chǎn)品的消費(fèi)者，也是廣告、服務(wù)的消費(fèi)者。因此，明星代言廣告是以其特有的社會地位和形象與代言商品的生產(chǎn)者或服務(wù)的經(jīng)營者共同出資，合伙經(jīng)營，明星代言的廣告也屬商品。因此，明星代言虛假廣告的行為直接侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益，違反了我國《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《廣告法》的規(guī)定。四、完善我國廣告市場法律制度的思考1．應(yīng)在《民法通則》、《廣告法》、《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及《產(chǎn)品質(zhì)量法》中明確列出作為自然人的明星代言虛假廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，同時對其他相關(guān)法律也應(yīng)加以補(bǔ)充；2．在《廣告法》以及其他相關(guān)法律中明確規(guī)定明星代言廣告應(yīng)對廣告的真實性、合法性、合理性進(jìn)行審查和監(jiān)督；3．發(fā)

7、揮消費(fèi)者與媒體的輿論角度力量，政府應(yīng)積極支持新聞媒體對明星代言虛假廣告進(jìn)行追蹤調(diào)查，鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)督、舉報；4．加強(qiáng)我國廣告審查制度，從源頭上杜絕虛假廣告的出現(xiàn)；5．在相關(guān)法律中對“虛假廣告”進(jìn)行明確界定，避免在司法實踐中對其認(rèn)識的偏差等。明確廣告代言人承擔(dān)的法律責(zé)任，有助于澄清我國的廣告市場，使廣告代言人法律責(zé)任的確立變得合法合理，符合社會正義的要求。針對目前我國法律規(guī)定對此問題的欠缺，我們應(yīng)