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《明星代言虛假廣告的法律責(zé)任問題》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、明星代言虛假廣告的法律責(zé)任問題明星代言虛假廣告的法律責(zé)任問題 現(xiàn)在,只要打開電視基本上能看到明星代言的各式各樣的產(chǎn)品廣告。然而,不是所有明星代言的廣告產(chǎn)品都是合格的可以使用的。現(xiàn)在出現(xiàn)了很多明星代言的廣告是虛假的,產(chǎn)品是不合格甚至是有害身體健康的。為什么會有這么多明星趨之若鶩的去為那些沒有保障的產(chǎn)品代言做虛假廣告呢?這里首要的應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。對于明星來說,明星付出的代言勞動(dòng)量少,但收益巨大,動(dòng)輒就是天價(jià)代言費(fèi)用。對于商家來說,明星代言給他們帶來的巨大價(jià)值和經(jīng)濟(jì)利益。而當(dāng)出現(xiàn)虛假廣告或者廣告產(chǎn)品
2、出現(xiàn)問題時(shí),我們是否也應(yīng)當(dāng)追究明星代言人的相應(yīng)的法律責(zé)任呢?一、廣告法律法規(guī)對虛假代言廣告的規(guī)制空白化《廣告法》第三十八條規(guī)定,發(fā)布虛假廣告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任;廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的,應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任??梢娫谖覈膹V告法律法規(guī)并沒有禁止明星代言,明星代言的問題廣告層出不窮。這種沒有法律規(guī)矩的空白狀態(tài),一定
3、程度上縱容了明星代言廣告行為的隨意性和泛濫化。即使《食品安全法》填補(bǔ)了這一空白,第55條規(guī)定:“社會團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的,與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。雖然該條規(guī)定并非只針對明星、名人而言,不管是明星名人還是普通個(gè)人,凡是“在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的”,均平等地“與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任”。當(dāng)然,對代言廣告的義務(wù)和責(zé)任制定詳盡規(guī)矩,是廣告法的任務(wù)。二、明星代言應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任明星代言廣告既對社會產(chǎn)生了重
4、大影響,又給明星帶來可觀的利益。但是不能為了經(jīng)濟(jì)利益而忽視了明星所承擔(dān)的社會責(zé)任。明星對于社會公眾廣泛的影響力,而消費(fèi)者對于明星都很大的認(rèn)同感。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)除了考慮其功用價(jià)值之外,還往往憑自己對于明星的喜好而選擇需要的商品。因此,明星的代言行為不僅影響自己的收入利益,還影響著社會公眾的利益。所以明星們還應(yīng)考慮到社會利益,讓自己的行為給社會公眾帶來正確的、理性的引導(dǎo)。三、明星代言虛假廣告的民事責(zé)任《廣告法》第4條規(guī)定,廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者?!睹穹ㄍ▌t》第一百零六條規(guī)定:公民
5、、法人由于過錯(cuò)侵害國家的、集體的財(cái)產(chǎn),侵害他人財(cái)產(chǎn)、人身的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。沒有過錯(cuò),但法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的,應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。從民法原理看,一方以欺詐的手段,使對方違背自己真實(shí)意思的情況下的行為,是無效的民事行為。而明星代言的虛假廣告中,明星與廣告主、發(fā)布經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在制作、發(fā)布廣告的過程中必然是彼此聯(lián)系,互相配合,甚至明知代言產(chǎn)品是不合格有害的。發(fā)布虛假廣告,欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,使其合法權(quán)益受到損害的行為。由此看出明星的行為和誤導(dǎo)消費(fèi)者的結(jié)果之間存在著因果關(guān)系。廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告
6、發(fā)布者、代言人的行為均指向消費(fèi)者,他們的行為是一致的,對于造成的損害后果也是行為導(dǎo)致的。因此代言明星應(yīng)與廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者對損害后果承擔(dān)連帶責(zé)任。當(dāng)然,對于明星代言的虛假廣告行為,不僅需要法律的約束,也應(yīng)加強(qiáng)明星們的職業(yè)道德的約束。廣告代言是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,廣告代言人更應(yīng)恪守誠信,承擔(dān)應(yīng)有的社會責(zé)任,給社會公眾帶來良好的榜樣。第1頁共1頁