資源描述：
《廣告營銷策劃案ppt》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立廣告營銷策劃案ppt 篇一：特侖蘇廣告營銷策劃書完整版 蒙牛特侖蘇廣告策劃書 學(xué)生姓名： 所在學(xué)校：所學(xué)專業(yè)：指導(dǎo)老師： 評審時間：評審委員會: 作業(yè)成績： 摘要 近年來，在國民經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，乳制品行業(yè)奶源緊張，而奶源緊張又導(dǎo)致乳制品的生產(chǎn)成本不斷上漲，在整個乳品行業(yè)成本高漲的情況下，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，細(xì)化消費(fèi)市場成為乳品企業(yè)控制成本的關(guān)鍵?！ ⊥瑫r，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由消費(fèi)生存型向享受發(fā)展型轉(zhuǎn)變，追求“高
2、質(zhì)量的生活”漸漸成為主流的消費(fèi)態(tài)度。市場的需求也隨之發(fā)生變化，由過去的“有奶喝”過渡到現(xiàn)在“喝好奶”的階段?！ ∽罱鼛啄?，普通牛奶市場已經(jīng)呈現(xiàn)飽和態(tài)勢，高端牛奶市場卻還處于成長時期。同時，高端牛奶更有利可圖，利于節(jié)省生產(chǎn)成本，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，應(yīng)對消費(fèi)者的多極化需。而蒙牛特侖蘇不僅開創(chuàng)了高端牛奶時代的先例，還在高端牛奶市場上不斷創(chuàng)新與前進(jìn)，給無數(shù)中國家庭帶來了更優(yōu)質(zhì)的生活體驗。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑?/p>
3、成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立 本案從經(jīng)營品牌著手來擴(kuò)大蒙牛特侖蘇在消費(fèi)者心目中的影響力，發(fā)展穩(wěn)固良好的品牌形象。通過市場環(huán)境分析、營銷提案、創(chuàng)意設(shè)計提案、媒體分析、廣告預(yù)算、效果測定六大部分來進(jìn)行蒙牛特侖蘇的廣告策劃?！ ∧夸洝 〉谝徊糠郑菏袌霏h(huán)境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 公司及品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1市場背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
4、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1 競爭對手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2消費(fèi)者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5第二部分：營銷提案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6 營銷目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6營銷策略隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也
5、已成為拉動一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6第三部分：創(chuàng)意設(shè)計提案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11 蒙牛特侖蘇平面設(shè)計．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11蒙牛特侖蘇VI設(shè)計．．．．．．．
6、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12蒙牛特侖蘇電視廣告創(chuàng)意分鏡頭腳本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12第四部分:媒體分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14 媒體目標(biāo)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14媒體策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14第五部分：廣告預(yù)算．．．．．．．．．．．．．．．．．．
7、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18第六部分：效果測定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19 事前評估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19事中評估隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟(jì)增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立．．
8、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
