關(guān)于微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)對(duì)策研究

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1、關(guān)于微博時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)對(duì)策研究導(dǎo)讀：本篇文章是輿論和輿情類的論文，提供給準(zhǔn)備寫(xiě)作相關(guān)這方面參考文獻(xiàn)論文怎么標(biāo)的應(yīng)屆畢業(yè)生們提供參考閱讀下載。（武漢理工大學(xué)文法學(xué)院，武漢430070）摘要：微博作為一種高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)，經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)重要的新型輿論場(chǎng)，對(duì)社會(huì)輿論的影響力正迅速增強(qiáng).相對(duì)于微博輿論影響力的強(qiáng)大，與傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)有不的微博輿論引導(dǎo)，則面臨著不少困境.通過(guò)認(rèn)識(shí)微博輿論的生成與互動(dòng)機(jī)制，將會(huì)發(fā)現(xiàn)微博輿論引導(dǎo)面臨的種種困境，而突破這些困境來(lái)進(jìn)行有效的微博輿論引導(dǎo)，則是探討的重點(diǎn).關(guān)鍵詞：微博X絡(luò)輿論引導(dǎo)中圖分類號(hào)：G203文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A：10022589（2013）1301590

2、32010年是中國(guó)的微博元年.2011年以來(lái)，微博繼續(xù)以強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，更廣泛更深刻地影響著個(gè)人生活與社會(huì)輿論，中國(guó)的微博時(shí)代然來(lái)臨.微博作為一種高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)，集信息、觀點(diǎn)、民意為一身，經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)重要的新型輿論場(chǎng)，對(duì)社會(huì)輿論的影響力正迅速增強(qiáng).一、微博傳播的主要特征微博是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于140字）以公開(kāi)發(fā)布的微型博客形式.微博允許任何人閱讀或只能由用戶選擇的群組閱讀，后逐漸發(fā)展成以發(fā)送鏈接、圖片、音頻、視頻等多媒體形式，發(fā)布終端包括X頁(yè)、移動(dòng)終端、短信等.自2010年以來(lái)，微博的發(fā)展從虛火階段進(jìn)入實(shí)熱階段[1].微博傳播的主要特征下：1。用戶數(shù)量龐大，媒體特性凸

3、顯據(jù)中國(guó)互聯(lián)X絡(luò)信息中心（NIC）公布的數(shù)據(jù)，2012年6月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2。74億，較2011年底增長(zhǎng)了9。5%，X民使用率為50。9%，比2011年底增加2。2個(gè)百分點(diǎn).此外，中國(guó)目前提供微博服務(wù)的X站的數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了世界上的其他國(guó)家.新浪、搜狐、騰訊、人民X、鳳凰X等50多家X站都提供微博服務(wù)，其中要數(shù)新浪微博和騰訊微博的影響力最大.微博特有的媒體特性包括：第一，傳播內(nèi)容的生產(chǎn)簡(jiǎn)化與碎片化.寫(xiě)一條微博只需一句話或幾句話，無(wú)須考慮文輿論和輿情參考文獻(xiàn)論文怎么標(biāo)爸爸，你為什不救我的微博，關(guān)于5歲男孩帥帥患急性白血病后，與其配型成功的父親卻拒絕為其捐獻(xiàn)骨髓和支付醫(yī)療費(fèi)，最終帥帥遺憾離

4、世的消息.這條轉(zhuǎn)發(fā)微博一天內(nèi)產(chǎn)生了5594條評(píng)論和11323次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，其評(píng)論大多是對(duì)帥帥離世的情與惋惜和對(duì)帥帥父親做法的指責(zé)與憤怒.從這條微博產(chǎn)生的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以推測(cè)，此事件微博傳播過(guò)程中會(huì)形成較為廣泛的傳播效應(yīng).4。傳統(tǒng)媒體和其他新媒體的跟進(jìn)隨著事件的發(fā)展和微博輿論影響的不斷擴(kuò)大，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體會(huì)介入事件的調(diào)查、采訪與報(bào)道.傳統(tǒng)媒體的關(guān)注使得微博輿論的關(guān)注熱點(diǎn)和社會(huì)輿論的關(guān)注熱點(diǎn)形成高度的重合，從而大大推動(dòng)微博輿論的發(fā)展和壯大.除了傳統(tǒng)媒體的加入，包括BBS、博客、個(gè)人X站、SNS社區(qū)等內(nèi)的其他新媒體也會(huì)及時(shí)參與到微博事件的討論和傳播中.BBS、博客、SNS社區(qū)等這些新媒體都是影

5、響力非常強(qiáng)大的X絡(luò)輿論載體，有了這些新媒體對(duì)于事件的跟進(jìn)，會(huì)使事件的影響力得到擴(kuò)大，從而X絡(luò)上形成輿論的.5。政府部門(mén)的回應(yīng)當(dāng)微博事件的熱度不斷攀升，X絡(luò)輿論掀起的時(shí)候，政府部門(mén)必須要拿出自身的態(tài)度來(lái)回應(yīng)和應(yīng)對(duì)X絡(luò)輿論.從中國(guó)傳媒大學(xué)X絡(luò)輿情（口碑）研究提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，2011年下半年，對(duì)于黨政部門(mén)來(lái)說(shuō)，有71。9%的事件得到了處置，第四季度與第三季度相比，黨政部門(mén)當(dāng)天或一天內(nèi)即做回應(yīng)的熱點(diǎn)話題占比從49。2%上升至50。4%[2].這說(shuō)明政府部門(mén)應(yīng)對(duì)X絡(luò)輿情的能力提高.政府部門(mén)對(duì)于X絡(luò)輿論的積極回應(yīng)和應(yīng)對(duì)，有利于X絡(luò)輿論危機(jī)的化解，對(duì)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定具有重要意義.PM2。5空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的討論中，

6、北京市環(huán)保局副局長(zhǎng)杜少中曾及時(shí)地通過(guò)微博、微訪談等形式，多次對(duì)X民的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行解答和交流溝通，這對(duì)于化解X民的質(zhì)疑和焦慮情緒是有積極作用的.三、微博輿論引導(dǎo)面臨的問(wèn)題1。微博上的謠言滋生注意力經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)和微博傳播的特征使得微博上更容易滋生謠言.一方面，微博是一個(gè)建立關(guān)注機(jī)制上的社交X絡(luò)平臺(tái)，有些博主受注意力經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)或?yàn)榱藬U(kuò)大微博影響力，吸引更多粉絲的關(guān)注與互動(dòng)，發(fā)布虛假消息，散布謠言另一方面，微博作為開(kāi)放式的X絡(luò)平臺(tái)，賦予了社會(huì)層相對(duì)平等的話語(yǔ)權(quán)，而微博傳播內(nèi)容的碎片化和X絡(luò)守門(mén)人角色的弱化，都會(huì)加劇微博上謠言的滋生與擴(kuò)散，導(dǎo)致X絡(luò)輿論引導(dǎo)相對(duì)更為復(fù)雜和艱巨.微博滋生的謠言中，2011年3

7、月中旬發(fā)生的全國(guó)地?fù)岥}囤鹽的風(fēng)潮，是由微博上關(guān)于鹽荒的假消息快速擴(kuò)散而引起的.2。X絡(luò)群體極化現(xiàn)象群體極化是指團(tuán)體成員一開(kāi)始即有某些偏向，商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動(dòng)，最后形成的極端的觀點(diǎn)[3].美國(guó)學(xué)者凱斯·桑斯坦發(fā)現(xiàn)，X絡(luò)上的圈內(nèi)傳播容易造成群體意見(jiàn)的極端化傾向，X絡(luò)團(tuán)體更易聽(tīng)到與自意見(jiàn)和立場(chǎng)相一致的言論，他們其實(shí)沒(méi)有進(jìn)行真正的討論，而討論的目的是強(qiáng)化一開(kāi)始的傾向.微博上流言的傳播會(huì)越來(lái)越