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《淺談微博時代的輿論引導規(guī)律》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、摘要：近年來，微博作為一種新型輿論工具，以其強大的功能和優(yōu)勢塑造出一個嶄新的輿論傳播時代。新媒體環(huán)境下，由于受到微博等傳播媒介的沖擊，政府對于輿論的控制力大大削弱。因此，在微博時代如何加強輿論引導，已經成為我們當前亟待解決的重要課題。關鍵詞：微博輿論引導對策研究和把握微闿時代輿論的傳播規(guī)律，對于我們正確認識微博，掌握輿論引導的主動性，提高輿論傳播效果具有非常重要的作用。一、微博時代的輿論傳播規(guī)律(-)網(wǎng)民意見是輿論形成的起點輿論是公民個人意見的公開表達，任何輿論的形成都是由意見開始的。隨著微I■専時代的到來，由傳播主休主導的線性傳播模式
2、已被逐漸打破，“所有人向所冇人”的社會化立體型傳播模式逐漸確立。網(wǎng)民對自己感興趣的話題通過發(fā)布微博、轉發(fā)微博、評論等多種形式與其他人交流，通過人際傳播，群體傳播，逐漸形成對某一事件的群體共同意見或言論。隨著意見被越來越多的人關注，網(wǎng)絡輿論的基礎就形成。(-)微博意見領袖引導輿論發(fā)展所謂“意見領袖”，是指在人際傳播網(wǎng)絡屮經常為他人捉供信息，同時對他人施加影響的“活躍分了”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。而微博中的意見領袖，是擁有巨大“粉絲團”的新“明星”，通常是由
3、網(wǎng)絡名人、影視歌星、公知等組成。他們是微I■専輿論形成的關鍵節(jié)點，在輿論的產生、傳播、發(fā)展過程屮發(fā)揮著舉足輕重的作用。如2011年屮國社科院教授于建喋在新浪微博上發(fā)起的“隨手拍照解救乞討兒童”的社會輿論事件，在網(wǎng)絡上引起了巨大反響，得到了大家的積極響應，網(wǎng)友們紛觀點，經過各種不同價值觀的觀點討論、辯論,最終形成有較大影響力的意見。'隨著意見被越來越多的人關注和傳播，網(wǎng)絡輿論的基礎就形成了。（三）互動反饋加劇輿論擴散只冇通過不斷地回應關注、互動，意見才能不斷地擴散和延展，這也是微博吋代網(wǎng)絡輿論大規(guī)模聚集涌現(xiàn)的原因之一。網(wǎng)絡輿論就是在互動和
4、反饋的雙向呼應中逐漸膨脹，從而產生強大影響力的。2014年“最美媽媽”河南女主播園園的事跡在微博發(fā)布后，得到了網(wǎng)友們的瘋狂轉發(fā)，網(wǎng)友們紛紛對這位偉大的豎起大拇指，大家也都積極地通過微博這個平臺傳遞著這個感人的故事。正是因為網(wǎng)友們對于此事的持續(xù)關注、討論與交流互動，才使這一社會正能量得到了廣泛的傳播。網(wǎng)友們的互動和反饋，推動了輿論的傳播。（三）輿論的后期演變結果輿論的演變結果一般朝兩個方向發(fā)展：一個是通過網(wǎng)絡施壓加快社會焦點問題的解決速度，尤其在強大的輿論監(jiān)督下政府積極施政問政，推動社會輿論問題及吋合理的解決，比如重慶官員雷政富的落馬；另
5、一個就是輿論態(tài)勢沒冇得到冇效控制，出現(xiàn)輿論危機和網(wǎng)絡暴力，如河南杞縣“鉆60”事件，就是當?shù)卣晃斗舛滦畔?，致使謠言大肆傳播，引起當?shù)孛癖娍只?，造成大批民眾舉家搬遷。二、當前輿論引導面臨的困難和挑戰(zhàn)雖然微博在一定程度上增強了輿論傳播的效果，但微博吋代出現(xiàn)的輿論的多元化、輿情的魚龍混雜以及主流媒體的被動滯后都給我國輿論引導帶來了一定的難度與挑戰(zhàn)。（-）信息來源的多樣化，增加了我國輿論引導的難度微博新媒體作為一種即時發(fā)布消息的系統(tǒng)，兼容了社交網(wǎng)絡媒體的特點。微博用戶可以隨吋隨地通過手機、即時通訊工具向外發(fā)布信息，不用受到時間、地點、環(huán)境等
6、限制。微博的這種“隨意”性，使得用戶間可以相互跟隨，每個用戶形成一個以自我為屮心的信息源，隨著網(wǎng)民人數(shù)的持續(xù)增長，就會出現(xiàn)眾多信息源。信息來源的多樣化，打破了政府和主流媒體對信息設置、傳播的壟斷權，同時也大大壇加了輿論引導的難度。（-）微博輿情魚龍混雜，削弱了政府對輿論的引導力當前，微I専輿情真假難辨，有害虛假信息肆意泛濫，極易造成對社會嚴重的負而影響。最典型的例子便是近年來名人們紛紛在微博上“被死亡”。從2011年的作家金庸到2013年的藝術家六小齡童，網(wǎng)友們在微博上討論得熱火朝天的時候，當事人往往還不知道是怎么回事，真是令人哭笑不得
7、。諸如此類的謠言如今冇愈演愈烈之勢，這些謠言的瘋傳輕則誤導民意，造成社會恐慌，重則損害國家的整體形象，述削弱了民眾對政府的執(zhí)政理念、社會主義主流價值觀的認同度。（三）主流媒體被動滯后，主導輿論力不從心當前，傳統(tǒng)媒體收到微博等新媒體的強力沖擊，對微博輿論的引導很難應付,地位受到極大沖擊。一方面這與主流媒體的傳播方式不能滿足人們的權利訴求和心理需要冇關，人們更愿意從微博等新媒體上獲取自己需要的信息，據(jù)統(tǒng)計，冇“七成以上的微博用戶，有意愿將微博作為獲取新聞的重要平臺，約六成用戶明確表示微I■専上發(fā)布的信息可信”2；另一方面也與主流媒休自身反應
8、滯后，沒有及時做出調整冇關，主流媒體在一些事件屮只是被動地跟進網(wǎng)絡輿論事件的進展，而沒有發(fā)揮引領社會輿論潮流的作用。三、輿論引導的對策微博時代如何冇效地應對當前復雜的輿論場，用馬克思主義引領多樣化的社會輿論
