中國(guó)汽車輪胎行業(yè)品牌市場(chǎng)調(diào)查

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1、2011年中國(guó)汽車輪胎行業(yè)品牌研究報(bào)告品牌的力量主要來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)知和信任。在消費(fèi)者主權(quán)的市場(chǎng)情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將超越包括價(jià)格、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和專利等競(jìng)爭(zhēng)因素，日益主導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)格局。在這樣的背景下，中國(guó)企業(yè)品牌研究中心對(duì)能夠反映消費(fèi)者生活各個(gè)方面的105個(gè)行業(yè)中的所有品牌進(jìn)行持續(xù)跟蹤研究，建立獨(dú)特的研究體系，以幫助企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，從而激勵(lì)企業(yè)全面提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市樣本量：13500人抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住

2、人口研究方法：入戶面訪本次研究是針對(duì)汽車輪胎行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。報(bào)告目錄：I.2011年中國(guó)汽車輪胎行業(yè)品牌研究介紹1.研究背景2.研究意義3.調(diào)查設(shè)計(jì)II.2011年中國(guó)汽車輪胎行業(yè)品牌認(rèn)知度分析1.品牌第一提及率1.1汽車輪胎行業(yè)品牌第一提及率1.2不同年齡用戶品牌第一提及率差異1.3不同收入用戶品牌第一提及率差異1.4不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異2.品牌記憶度2.1.汽車輪胎行業(yè)品牌記憶度2.2.不同年齡用戶品牌記憶度差異2.3.不同收入用戶品牌記憶度差異2.4.不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異3.品牌識(shí)別度3.1.汽車輪

3、胎行業(yè)品牌識(shí)別度3.2.不同年齡用戶品牌識(shí)別度3.3.不同收入用戶品牌識(shí)別度3.4.不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度4.品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析4.1.品牌認(rèn)知度份額分析4.2.品牌認(rèn)知度Graveyard分析III.2011年中國(guó)汽車輪胎行業(yè)品牌購(gòu)買分析1.汽車輪胎的保有率1.1.汽車輪胎品類的保有率1.2.不同年齡用戶汽車輪胎保有率差異1.3.不同收入用戶汽車輪胎保有率差異1.4.不同學(xué)歷用戶汽車輪胎保有率差異2.品牌市場(chǎng)占有率2.1.目前各品牌的市場(chǎng)占有率2.2.不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異2.3.不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異2.4.不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異3.品牌偏

4、好度3.1.不同年齡用戶汽車輪胎偏好度差異3.2.不同收入用戶汽車輪胎偏好度差異3.3.不同學(xué)歷用戶汽車輪胎偏好度差異4.品牌預(yù)購(gòu)率4.1.用戶對(duì)汽車輪胎品牌的預(yù)購(gòu)率4.2.不同年齡用戶對(duì)汽車輪胎品牌的預(yù)購(gòu)率差異4.3.不同收入用戶對(duì)汽車輪胎品牌的預(yù)購(gòu)率差異4.4.不同學(xué)歷用戶對(duì)汽車輪胎品牌的預(yù)購(gòu)率差異5.品牌的生命周期6.品牌轉(zhuǎn)換IV.2011年中國(guó)汽車輪胎行業(yè)品牌價(jià)值分析1.品牌形象1.1.品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析1.2.品牌形象多維尺度分析2.品牌美譽(yù)度3.品牌滿意度4.品牌再次購(gòu)買率5.品牌推薦率6.狹義推薦指數(shù)（NSI）7.廣義推薦指數(shù)（NSI）V.2011年中國(guó)汽車輪胎行業(yè)

5、品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析1.行業(yè)品牌力分析2.行業(yè)品牌地位分析：2.1.C-BPI&BrandSatisfaction象限分析2.2.Loyalty&TOM象限分析2.3.廣義NSI&BrandSatisfaction象限分析3.品牌健康度研究4.品牌提升和改善建議【出品單位】中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)