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《市場營銷畢業(yè)論文-輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)運(yùn)營模式企業(yè)的營銷策略對比研究-以小米和格力為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、2016屆畢業(yè)論文題目輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)運(yùn)營模式企業(yè)的營銷策略對比研究-以小米和格力為例專業(yè)班級市場營銷02班學(xué)號1220010210學(xué)生姓名黃芬第一指導(dǎo)教師吳瓊指導(dǎo)教師職稱副教授第二指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師職稱學(xué)院名稱管理學(xué)院完成日期：2016年5月28日輕資與重資產(chǎn)運(yùn)營模式企業(yè)的營銷策略對比研究—以小米和格力為例Acomparativestudyonmarketingstrategyoflightassetsandheavyassetoperationmode:acasestudyofmilletandGREE學(xué)生姓名
2、黃芬第一指導(dǎo)教師吳瓊第二指導(dǎo)教師武漢工程大學(xué)管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)是兩種截然不同的企業(yè)運(yùn)營模式。在如今開放競爭的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以這兩種不同的運(yùn)營方式而成功的企業(yè)卻比比皆是。本文分別以小米和格力企業(yè)為例研究兩種運(yùn)營模式企業(yè)的營銷策略。首先了解他們各自的宏觀環(huán)境，并對其進(jìn)行SWOT分析，在全面了解了各自當(dāng)前的宏觀和微觀環(huán)境分析各自的優(yōu)勢劣勢后研究得出各自的營銷策略，最后對他們的各項(xiàng)策略進(jìn)行對比分析。本文最終得出結(jié)論：輕資產(chǎn)運(yùn)營模式的企業(yè)往往使用低價(jià)策略搶占市場份額，而且更擅長于使用互聯(lián)網(wǎng)宣傳；
3、重資產(chǎn)運(yùn)營模式企業(yè)因其雄厚的資金和龐大的生產(chǎn)鏈往往使用線下實(shí)體銷售方式，而低價(jià)策略應(yīng)適當(dāng)使用千萬不能濫用；此外不管是輕資產(chǎn)還是重資產(chǎn)運(yùn)營模式企業(yè)都重視其產(chǎn)品生產(chǎn)鏈的發(fā)展，并且多元化的線上線下相結(jié)合的銷售渠道是他們的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：輕資產(chǎn)重資產(chǎn)營銷策略VI武漢工程大學(xué)管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）VI武漢工程大學(xué)管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）ABSTRACTLightandheavyassetsaretwodistinctbusinessmodels.Intoday'sopenandcompetitivemarketeco
4、nomyenvironment,thetwokindsofdifferentwaysofoperationandsuccessfulenterprisesareeverywhere.ThispapertakesmilletandGREEenterpriseasanexampletostudythemarketingstrategyofthetwooperationmodes.Firstunderstandtheirrespectivemacroenvironment,andcarriesontheSWOTana
5、lysis,inacomprehensiveunderstandingoftheircurrentmacroandmicroenvironmentanalysistheirownadvantagesanddisadvantagesofstudythattheirmarketingstrategy.Finally,thestrategyoftheircomparativeanalysis.Thepaperfinallydrawstheconclusion:lightassetmanagementmodelente
6、rprisestendtouselowpricestrategytoseizemarketshare,butalsogoodtotheuseoftheInternettopromote;heavyassetmanagementbusinessmodelbecauseofitsabundantcapitalandhugeproductionchaintendtouseentitiesunderthelinesales,andlowpricestrategyshouldbeappropriateusedonotab
7、use;inadditionwhetherassetlightorheavyassetmanagementmodeofenterpriseshavegreatimportancetothedevelopmentoftheproductionchain,andawiderangeofonlineandofflinecombinedsaleschannelsistheirdevelopmenttrend.Keyword:Lightasset；Heavyasset；MarketingstrategyVI武漢工程大學(xué)管
8、理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）VI武漢工程大學(xué)管理學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）目錄摘要IABSTRACTIII第1章緒論11.1研究背景及意義11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11.3研究方法和研究內(nèi)容4第2章理論基礎(chǔ)72.1STP分析72.2營銷策略9第3章輕資產(chǎn)運(yùn)營企業(yè)小米的內(nèi)外部環(huán)境分析133.1小米公司概況133.2小米公司營銷環(huán)境分析143.3小米的STP分析18第4章輕資產(chǎn)運(yùn)營模式企業(yè)的營銷策略-以小
