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《淺議廣告英語的修辭特點(diǎn)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺議廣告英語的修辭特點(diǎn)論文.freeloteparent-childbondingandmayhelplittlemusclestogroorroorroSony.(高保真,高樂趣,高時(shí)尚,只來自索尼。)2)Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!(大海、太陽、沙灘、幽靜——西班牙!)2、擬聲詞:英語中有些詞是通過聲音的模仿構(gòu)成的。例如:buzz,cuckoo,thud,hum等。在廣告英語中,有時(shí)也利用擬聲詞來達(dá)到栩栩如生的效果。例如:“Timemarcheson…Tick,Tock,Tic
2、k,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff,Sniff,…Tick,Tock,…Stillnosignofcatboxodor,introducingtidycatlonglastingodorcontrol.”廣告商利用擬聲詞“ticktock”來象征時(shí)間的飛逝。3、明喻:明喻是把一種事物和另一種事物作比較,并通過展現(xiàn)一種事物如何與另一事物相似來解釋這種事物是什么樣子的方法。它用as或like等詞在文本中作為明確標(biāo)志。廣告英語若使用明喻,有時(shí)會(huì)令產(chǎn)品更有說
3、服力。例如:Feathere(“依貝爾”手表——時(shí)間的締造者)5、矛盾修辭法:廣告英語有時(shí)喜歡將聽上去矛盾的詞匯放在一個(gè)句中,來達(dá)到特殊的效果,同時(shí)給觀眾留下深刻的印象。例如:“Impossiblemadepossible,Cannonprinting”此廣告暗示出“佳能復(fù)印機(jī)質(zhì)量高的特點(diǎn),并起到吸引購買者的作用。6、對(duì)偶:廣告英語有時(shí)出現(xiàn)對(duì)偶句,通過句式上的工整、對(duì)稱,讀起來瑯瑯上口,給消費(fèi)者留下深刻的印象。例如:1)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(當(dāng)代的經(jīng)典作;永
4、久的計(jì)時(shí)器。)2)Thechoiceisyours.Thehonorisours.(選擇在你們,榮耀在我們。)7、雙關(guān)語:雙關(guān)是利用詞語的語音和語義條件,讓有些詞語在句中造成兩種意義的可能性,從而達(dá)到特定的修辭效果;利用詞的一詞多義現(xiàn)象或同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生出詞的詼諧用法。廣告英語有時(shí)利用雙關(guān)語,使產(chǎn)品聽上去更加有趣并具有吸引力,給消費(fèi)者帶來遐想。例如:I’mMoresatisfied!(我更滿意摩爾牌香煙。)再例如,某家航空公司的英語廣告:“abetterstretchforthelongstretch.”“stret
5、ch”第一次出現(xiàn)表示“伸展身體”,第二次出現(xiàn)表示“一段連續(xù)的旅程”。此廣告語顯示了飛行途中,和諧美好的環(huán)境。8、擬人:把沒有生命的東西或生物當(dāng)做人來看待,賦予各種“物”以人的言行或思想感情,從而給讀者留下深刻的印象。“擬人”這種修辭手段有時(shí)被應(yīng)用到廣告英語中,使得廣告內(nèi)容具有親切感與感染力,促使消費(fèi)者有購買的欲望。例如:1)Flotheheart.(植物園培育的鮮花傾訴衷腸。)2)Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(不像我,我的勞力克斯表從不休息。)此廣告把手表比擬作人,說它不需要休息,
6、從而說明Rolex表的高質(zhì)量。9、重復(fù):某些關(guān)鍵詞或相似結(jié)構(gòu)重復(fù)出現(xiàn)在句中。廣告英語可以利用“重復(fù)”這種修辭手段來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的重要特點(diǎn)。例如:“It’sseens.Andit’sabouttoseebetterdays.SaveAmerica’sTreasures.NationalTrustforhistoricalpreservation.”在此廣告中,利用“重復(fù)“來強(qiáng)調(diào)其在保管業(yè)的悠久歷史。再例如:Dishafterdishafterdish.Peopleexpectustobebetter.(一盤一盤又一盤
7、。人們盼望我們更好。)廣告英語運(yùn)用修辭手法來豐富語言的表達(dá)能力,增強(qiáng)語言的表達(dá)效果,從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。本文主要分析了廣告英語在修辭方面的特點(diǎn)以便使讀者進(jìn)一步理解與恰當(dāng)?shù)胤g廣告英語,具有一定的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)用價(jià)值?！?/p>
