淺議廣告英語的修辭特點

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1、淺議廣告英語的修辭特點ok3oteparent-childbondingandmayhelplittlemusclestogroorroorroSony.(高保真,高樂趣,高時尚,只來自索尼。)2)Sea,sun,sand,seclusion-andSpain!(大海、太陽、沙灘、幽靜——西班牙!)2、擬聲詞:英語中有些詞是通過聲音的模仿構(gòu)成的。例如:buzz,cuckoo,thud,hum等。在廣告英語中,有時也利用擬聲詞來達到栩栩如生的效果。例如:“Timemarcheson…Tick,Tock,Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sni

2、ff,Tick,Tock,…Sniff,Sniff,…Tick,Tock,…Stillnosignofcatboxodor,introducingtidycatlonglastingodorcontrol.”廣告商利用擬聲詞“ticktock”來象征時間的飛逝。3、明喻:明喻是把一種事物和另一種事物作比較,并通過展現(xiàn)一種事物如何與另一事物相似來解釋這種事物是什么樣子的方法。它用as或like等詞在文本中作為明確標志。廣告英語若使用明喻,有時會令產(chǎn)品更有說服力。例如:Featherp;nbsp;EBELthearchitectsoftime(“依貝爾”手表——時間的締造者

3、)5、矛盾修辭法:廣告英語有時喜歡將聽上去矛盾的詞匯放在一個句中,來達到特殊的效果,同時給觀眾留下深刻的印象。例如:“Impossiblemadepossible,Cannonprinting”此廣告暗示出“佳能復印機質(zhì)量高的特點,并起到吸引購買者的作用。6、對偶:廣告英語有時出現(xiàn)對偶句,通過句式上的工整、對稱,讀起來瑯瑯上口,給消費者留下深刻的印象。例如:1)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.(當代的經(jīng)典作;永久的計時器。)2)Thechoiceisyours.Thehonorisours.(選擇在你們,榮耀在我們。)7、

4、雙關(guān)語:雙關(guān)是利用詞語的語音和語義條件,讓有些詞語在句中造成兩種意義的可能性,從而達到特定的修辭效果;利用詞的一詞多義現(xiàn)象或同音異義現(xiàn)象產(chǎn)生出詞的詼諧用法。廣告英語有時利用雙關(guān)語,使產(chǎn)品聽上去更加有趣并具有吸引力,給消費者帶來遐想。例如:I’mMoresatisfied!(我更滿意摩爾牌香煙。)再例如,某家航空公司的英語廣告:“abetterstretchforthelongstretch.”“stretch”第一次出現(xiàn)表示“伸展身體”,第二次出現(xiàn)表示“一段連續(xù)的旅程”。此廣告語顯示了飛行途中,和諧美好的環(huán)境。8、擬人:把沒有生命的東西或生物當做人來看待,賦予各種“物”

5、以人的言行或思想感情,從而給讀者留下深刻的印象?！皵M人”這種修辭手段有時被應用到廣告英語中,使得廣告內(nèi)容具有親切感與感染力,促使消費者有購買的欲望。例如:1)Flotheheart.(植物園培育的鮮花傾訴衷腸。)2)Unlikeme,myRolexneverneedsarest.(不像我,我的勞力克斯表從不休息。)此廣告把手表比擬作人,說它不需要休息,從而說明Rolex表的高質(zhì)量。9、重復:某些關(guān)鍵詞或相似結(jié)構(gòu)重復出現(xiàn)在句中。廣告英語可以利用“重復”這種修辭手段來強調(diào)產(chǎn)品或服務的重要特點。例如:“It’sseens.Andit’sabouttoseebetterdays

6、.SaveAmerica’sTreasures.NationalTrustforhistoricalpreservation.”在此廣告中,利用“重復“來強調(diào)其在保管業(yè)的悠久歷史。再例如:Dishafterdishafterdish.Peopleexpectustobebetter.(一盤一盤又一盤。人們盼望我們更好。)廣告英語運用修辭手法來豐富語言的表達能力,增強語言的表達效果,從而加深消費者對產(chǎn)品的印象。本文主要分析了廣告英語在修辭方面的特點以便使讀者進一步理解與恰當?shù)胤g廣告英語,具有一定的現(xiàn)實意義和實用價值?！?/p>