貝因美廣告策劃34

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1、廣告策劃書實訓09、5、31前言　貝因美初創(chuàng)于1992年，坐落于西子湖畔的杭州高新技術開發(fā)區(qū)內(nèi)，以嬰童業(yè)為主體，涉及嬰幼兒食品、用品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售以及婦幼保健、健康產(chǎn)業(yè)等多個相關經(jīng)營領域，是一家致力于嬰童行業(yè)的專業(yè)化集團公司。本次廣告策劃主要圍繞貝因美公司的哺育用品進行的。目前貝因美公司的乳制品已經(jīng)達到發(fā)展至今，貝因美“育嬰專家”?品牌形象日益深入人心，但貝因美的哺育用品一定程度上還沒有得到很好的宣傳。于是我們開始針對貝因美的哺育用品進行廣告分析以便更好的發(fā)展貝因美的其他系列產(chǎn)品，使企業(yè)更具競爭力。貝因美哺育用品廣告策劃過程是從廣告分析、廣告設計、廣告制作、廣告計劃、廣

2、告制作、廣告計劃、廣告執(zhí)行、廣告預估等方面進行的。希望對貝因美哺育用品的發(fā)展有利。26廣告策劃書實訓09、5、31正文第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；國內(nèi)金融機構整體經(jīng)營比較穩(wěn)健。在一系列經(jīng)濟刺激政策尤其是擴大政府投資政策的推動下，前４個月我國投資增長明顯加快，全國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長３０．５％，比上年同期加快４．８個百分點，比上年全年加快４．４個百分點；扣除價格因素，實際增速大約３２．１％，同比加快１５個百分點。根據(jù)國家統(tǒng)計局的測算，今年一季度投資需求拉動經(jīng)濟增長２個百分點，成為保增長中

3、僅次于消費的重要力量。與政府經(jīng)濟刺激政策相關的領域投資明顯加快，２００９年擴大政府投資將拉動ＧＤＰ增長１．６個百分點，政府投資扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟下滑走勢有明顯作用。盡管短期內(nèi)擴大政府投資對彌補社會投資不足、穩(wěn)定經(jīng)濟增長效果顯著，但財政赤字風險增大、投資效率低下等因素，決定了大幅擴大政府投資是不可持續(xù)的。因此，保持前期刺激政策所取得的成果，促進經(jīng)濟穩(wěn)定回升，亟需盡快實現(xiàn)由政府投資拉動為主向社會投資拉動為主的動力轉(zhuǎn)換。擴大社會投資對促進經(jīng)濟穩(wěn)定回升必不可少，長期看政府投資對經(jīng)濟增長的拉動作用小于社會投資，加快經(jīng)濟回升、保持前期經(jīng)濟刺激政策的成果，迫切需要擴大社會投資。但與１９９８年亞洲

4、金融危機時期相比，當前我國擴大社會投資的外部環(huán)境發(fā)生了很多變，擴大社會投資既具備一些有利條件，也面臨許多不利條件。當前我國經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)觸底回升的跡象，但要實現(xiàn)經(jīng)濟復蘇，必須解決好我國拉動經(jīng)濟的投資動力轉(zhuǎn)換問題，即從以政府投資拉動為主向以社會投資拉動為主轉(zhuǎn)換，這不僅關系到保持經(jīng)濟刺激計劃成果，促進我國經(jīng)濟穩(wěn)定回升，也關系著未來一、二十年我國經(jīng)濟增長的質(zhì)量和路徑。因此，根據(jù)當前我國擴大社會投資的有利和不利條件，政府應加大政策調(diào)整和體制改革力度，促進經(jīng)濟增長由目前政府投資拉動為主向社會投資拉動為主轉(zhuǎn)換。（2）市場的政治、法律背景；在全球性經(jīng)濟危機促使下，中國經(jīng)濟形勢將會繼續(xù)惡化

5、，失業(yè)率也必然會持續(xù)走高。由經(jīng)濟衰退而引發(fā)的各種社會問題將更加嚴峻。國內(nèi)外各種敵對勢力必然會紛紛登臺亮相。圍繞社改還是資改為核心的政治斗爭將日趨激烈。全國上下二十多萬億的巨額投資，或許將演變成一場劇烈的經(jīng)濟革命。26廣告策劃書實訓09、5、31中國的經(jīng)濟危機，出在消費鏈斷裂上，也就是民眾失去了基本的消費能我們卻舉全國之力，在拉動內(nèi)需的名義下，大搞投資和刺激再生產(chǎn)，解決民眾消費能力是十分有限的，而只會再次掀起占有率膨脹和過度生產(chǎn)的高潮。政治斗爭將更加激烈社會矛盾將由2008年的局部性，向更大范圍擴展。但，相對來說，中國仍舊處于一個較穩(wěn)定的階段，中國還是一個安定的國家，經(jīng)濟發(fā)

6、展快速穩(wěn)定；而且中國經(jīng)過幾十年的發(fā)展，各個方面的法律也逐漸完善起來。（1）市場的文化背景；在工業(yè)經(jīng)濟崛起的過程中，各資本主義國家曾對外發(fā)動了持續(xù)數(shù)百年的殖民侵略活動，在世界各地到處犯下了罄竹難書的滔天罪行，在其內(nèi)部則由于市場經(jīng)濟的殘酷競爭，貧富分化愈益加劇，社會財富日益集中在少數(shù)富人手里。這使得資本主義制度受到了有史以來最為激烈的指責。但盡管如此，在工業(yè)時代，人類的生活狀況，整個來說，還是大大改善了。歐美日等率先實現(xiàn)了工業(yè)化的國家，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界各國爭相效仿的榜樣，大多數(shù)發(fā)展中國家都在致力于推進國家的工業(yè)化。農(nóng)業(yè)，雖然在工業(yè)時代飽受排擠，其地位大大下降，但也取得了長足進

7、步，一系列先進的農(nóng)業(yè)機器和生化技術的應用，極大地改善了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，提高了農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)效率，農(nóng)民的生活水平也空前提高了。中華人民共和國成立后，首先從1949年到1952年在短短三年內(nèi)，迅速恢復了戰(zhàn)爭創(chuàng)傷，然后從1953年開始到1970年代，排除重重阻力，克服種種困難，在政府的強力推動下，走計劃經(jīng)濟道路，初步完成了工業(yè)化。1978年12月中共十一屆三中全會之后，在新的歷史條件下，實行改革開放，于1984年中共十二屆三中全會提出發(fā)展有計劃的商品經(jīng)濟，1992年中共十四大提出發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟。目前，已經(jīng)基本上建立了市場經(jīng)濟體系，