匡威converse考察報告

《匡威converse考察報告》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、匡威CONVERSE考察報告為進(jìn)一步了解匡威CONVERSE這個品牌，通過考察認(rèn)真總結(jié)CONVERSE這個品牌背后的文化和所取得的成就以及特點(diǎn)。2012年4月1日至3日自己組織到相關(guān)的品牌店或跟品牌有關(guān)的地方進(jìn)行考察?，F(xiàn)將考察情況報告如下：品牌簡介1908年由美國摩爾.匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVERALLSTAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALLSTAR帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風(fēng)靡全球一炮而紅。1923年以具有運(yùn)動天賦和口才的籃球明星CHVCKTAYLOR的親筆簽名成為著名商標(biāo)。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精

2、神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列。發(fā)展歷程匡威（Converse）是一家成立在于20世紀(jì)早期的、生產(chǎn)運(yùn)動鞋的美國廠家?？锿?003年被耐克（Nike）公司收購了。1908年MarquisMillsConverse在美國馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家專門生產(chǎn)運(yùn)動鞋的廠家，并以自己的姓氏Converse（匡威）命名。1917年一位叫ChuckTaylor的年輕籃球運(yùn)動員加入了職籃聯(lián)

3、盟，選擇ConverseAllStar的運(yùn)動鞋。自1921年，ChuckTaylor便與Converse（匡威）簽約，成為其業(yè)務(wù)代表的一員，展開了Converse（匡威）和ChuckTaylor傳奇性合作的一頁。1923年ChuckTaylor的簽名被放在運(yùn)動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，ConverseAllStar成為籃球鞋的代名詞。1936年ChuckTaylor的簽名成為Converse（匡威）商標(biāo)的一部分，與Converse（匡威）密不可分，并且展開了人們在運(yùn)動場合穿運(yùn)動鞋的概念。1936年匡威贊助了資金、ConverseAllStar鞋成為美國奧運(yùn)籃球隊的贊助用

4、的鞋。1941年第二次世界大戰(zhàn)期間Converse（匡威）也進(jìn)入了美國軍需品的生產(chǎn)，憑著Converse（匡威）的生產(chǎn)車間，生產(chǎn)了一些各種用途的靴子、頭套、護(hù)腳等等。1966年ConverseAllStar第一次推出彩色籃球鞋。1982年Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達(dá)克）股票市場掛牌，成為上市公司。1985年ConverseAllStar鞋風(fēng)靡日本，有一定的銷量。1991年Converse（匡威）成為NBA指定比賽用鞋。1996年ConverseAllStar全球銷售有一定的銷量。2003年——NIKE以三億五百萬美金收購Converse2004年Conver

5、se（匡威）運(yùn)動鞋、休閑鞋及服裝配件的銷售在一些國家，運(yùn)動用品專賣店和百貨公司柜臺達(dá)到一定數(shù)量。2008年——Converse百年華誕，提出WelcomeToTheConverseCentury口號產(chǎn)品系列ALLSTARJACKPURCELL(開口笑)PROSTAR（星箭）ONESTAR（木村系列）STAR70（雙杠夾星）SpecialserviceSKIDGRIP星箭PROSTAR獨(dú)特的"星箭"標(biāo)志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。"星箭"標(biāo)志伴隨著J博士(JULIUSERVING)、"魔術(shù)師"約翰遜(EARVINJOHNSON)、"大鳥"伯德(LARGYBIRD)在NB

6、A賽場上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話?，F(xiàn)在，"星箭"標(biāo)志已不再局限于球鞋。PROSTAR簡單獨(dú)特的標(biāo)志和古樸的配色，教人引發(fā)對純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。在日本、韓國，PROSTAR成為繼JACKPURCELL(開口笑)之后最暢銷的鞋品。converse即康弗斯，含義是“皈依者（convert）”，就是完全（con-）虔誠地“轉(zhuǎn)”（vers）向某一宗教組織，詞根vers和vert都是“轉(zhuǎn)”。橡膠底也是一向的Converse作風(fēng)。在日本、韓國，CONVERSE是運(yùn)動休閑鞋第一品牌。CONVERSE締造了全球的帆布鞋王國，無論款式還是銷量都堪稱世界第一。中國

7、市場1993年東莞寶元鞋業(yè)有限公司取得美國CONVERSE（匡威）中國總代理。辛苦經(jīng)營10年之后，其代理權(quán)于2002年經(jīng)CONVERSE轉(zhuǎn)給了裕晟（昆山）體育用品有限公司。裕晟是一家集開發(fā)、銷售和代理體育用品及相關(guān)配件于一體的綜合工貿(mào)企業(yè)，也是香港上市公司裕元工業(yè)集團(tuán)在中國大陸的子公司。公司在北京、上海、廣州、沈陽、成都、西安和武漢設(shè)立了七大辦事處，下轄華北、華中、華南、東北、西南、西北和華東等區(qū)域，以此輻射周邊數(shù)十個大中城市，并先后建起專賣店、專柜等形式的經(jīng)銷點(diǎn)700多家，形成了一條龍的全國銷售網(wǎng)絡(luò)。