提升文化軟實(shí)力　打造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

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1、提升文化軟實(shí)力　打造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)　　摘要：文化軟實(shí)力已成為大國(guó)爭(zhēng)雄的角力場(chǎng)，文化軟實(shí)力的提升已成為我國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)放在更重要的位置；發(fā)掘文化軟實(shí)力，需要繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化中的精華，需要系統(tǒng)研究“和”文化，需要充分發(fā)揮哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的作用，需要不斷地進(jìn)行文化創(chuàng)新；提升文化軟實(shí)力，需要政府主導(dǎo)和引導(dǎo)，加強(qiáng)媒體宣傳，需要充分抓好文化體制改革，加速文化立法，需要注重文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加大扶持力度，需要利用文化創(chuàng)意拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展，加入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。　　關(guān)鍵詞：文化；軟實(shí)力；提升　　　　一　　　　文化軟實(shí)力已成為大

2、國(guó)爭(zhēng)雄的角力場(chǎng)。當(dāng)前，文化經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)越來越明顯，文化貿(mào)易額年年攀升。發(fā)達(dá)國(guó)家強(qiáng)勁的文化產(chǎn)業(yè)更是成為文化貿(mào)易的主導(dǎo)力量，其文化產(chǎn)業(yè)普遍優(yōu)于其整體經(jīng)濟(jì)，得到長(zhǎng)足發(fā)展。西方發(fā)達(dá)國(guó)家，其文化產(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例已經(jīng)達(dá)到了平均在10%以上。如英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近幾年的增長(zhǎng)速度是全國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率的近2倍，成為僅次于金融業(yè)的全國(guó)第二大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)當(dāng)前出口最大的已不再是農(nóng)作物或是工業(yè)品，而是批量生產(chǎn)的文化——電影、電視節(jié)目、書籍、音樂和電腦軟件等。文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例已經(jīng)達(dá)到25%，超過了軍火業(yè)。美國(guó)在

3、世界文化市場(chǎng)所占的份額達(dá)到43%，歐盟達(dá)到34%，整個(gè)亞洲和南太，僅占19%，而其中日本占了10%，韓國(guó)占了5%，中國(guó)與其他亞太國(guó)家在內(nèi)一共才僅占4%?！　∥幕泴?shí)力的提升已成為我國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵。我國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開放后的20多年的時(shí)間里，取得了長(zhǎng)足發(fā)展?！爸袊?guó)制造”更是揚(yáng)名世界。但在“中國(guó)制造”的背后，文化軟實(shí)力是相對(duì)匱乏的。盡管“中國(guó)制造”享譽(yù)全球，我們有能力制造占全世界20%的冰箱，30%的洗衣機(jī)，50%的摩托車，55%的電視，75%的鐘表，80%的拖拉機(jī)，90%的打火機(jī)和紐扣，但不能忘記的是，

4、中國(guó)制造出口的每一臺(tái)顯示器都標(biāo)識(shí)著：Intelinside。撒切爾夫人說過一句很值得中國(guó)人深思的話：“今天中國(guó)出口的是電視機(jī)，而不是電視節(jié)目和思想觀念。”事實(shí)也是如此，“中國(guó)制造”更多的是硬件，而軟件則多是來自國(guó)外盡管我們的制造業(yè)規(guī)模宏大，卻只是世界的低端加工廠。西方人抱怨對(duì)中國(guó)巨大的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易赤字，而我們卻不得不面對(duì)西方的巨大的文化貿(mào)易赤字。如電影業(yè)從2000年至2004年，中國(guó)進(jìn)口影片4，332部，而出口影片卻屈指可數(shù)。中國(guó)的電影在國(guó)外，特別是在美國(guó)，即使出口了，也很難得到有效的傳播。當(dāng)前巨大

5、的文化貿(mào)易逆差已到需要我們引起高度重視的時(shí)候了。從現(xiàn)實(shí)來看，國(guó)際貿(mào)易中商品的文化附加值在不斷增加。單純賣物質(zhì)產(chǎn)品，利潤(rùn)空間變得越來越少。而如果能夠在產(chǎn)品中注入文化，則可有效地提高其附加價(jià)值。因此，我們應(yīng)更多地將文化的基因移植入“中國(guó)制造”之中。　　文化軟實(shí)力的發(fā)展應(yīng)放在更重要的位置。我國(guó)自古就重視軟實(shí)力，知道僅憑硬實(shí)力是不夠的。如“馬上得之，寧可以馬上治之？”的提出即反映了樸素的文化軟實(shí)力思想。古代中國(guó)曾一度強(qiáng)盛無(wú)比，未出兵占領(lǐng)周邊的國(guó)家，但中國(guó)文化卻對(duì)這些國(guó)家有著強(qiáng)大的影響力，中華文明及生活方

6、式有著強(qiáng)烈的吸引力。然而，我們現(xiàn)在不少人的思維方式卻停留在“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)”的認(rèn)識(shí)層面上，缺乏從提升文化軟實(shí)力的視角來增強(qiáng)綜合國(guó)力的總體戰(zhàn)略思考。有人認(rèn)為抓經(jīng)濟(jì)可以“賺錢”，抓文化則是“燒錢”。領(lǐng)導(dǎo)者往往把更多的資源集中在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上，因其見效快，容易出政績(jī)。事實(shí)上，這種看法在理論上是有失偏頗的，在實(shí)踐中是有害的。文化本身并不是反經(jīng)濟(jì)的，它同樣具有經(jīng)濟(jì)的正向效應(yīng)。今天的文化可能成為明天的經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)一種文化被普遍接受以后，代表這種文化的經(jīng)濟(jì)利益其實(shí)現(xiàn)的過程也將變得更為容易。那種犧牲文化去發(fā)展經(jīng)濟(jì)的做法，

7、可能經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)發(fā)展了，卻會(huì)導(dǎo)致其他方面的一些社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)而言，財(cái)富的積累和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并不自然而然地能夠帶來文化的崛起，甚至這一過程也可能是一個(gè)伴隨文化趨向衰落的過程，前蘇聯(lián)即為此提供了很好的注腳。文化軟實(shí)力差的國(guó)家，猶如一位沒有頭腦的泥塑巨人，在歷史的風(fēng)吹雨打之下，將會(huì)很容易倒下。因此，應(yīng)給予文化軟實(shí)力的發(fā)展更多的關(guān)注。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)擺在與工業(yè)、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)同等甚至更重要的位置來看待?！　　　《　　　∥幕泴?shí)力由三個(gè)不同層面構(gòu)成。一是國(guó)家層面的文化軟實(shí)力。外國(guó)的輿論和媒體首

8、先多是從領(lǐng)導(dǎo)人形象開始關(guān)注一國(guó)的變化。因此，領(lǐng)導(dǎo)人要率先垂范，當(dāng)好領(lǐng)頭人。要注重形象，展現(xiàn)出良好的個(gè)人魅力。執(zhí)政者要真正做到“立黨為公，執(zhí)政為民”，做到“情為民所系、權(quán)為民所用、利為民所謀”。在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際局勢(shì)中，學(xué)會(huì)廣交好朋友，多交真朋友，真正做到讓我們的朋友遍天下。與其他大國(guó)打交道，要不亢不卑，有理有節(jié)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)。二是組織層面的文化軟實(shí)力。一個(gè)組織，也有其內(nèi)在的文化軟實(shí)力，尤其是經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)。作為組織的管理者，在工作中，要減少“以力壓人”和“以利誘人”，而增加“以理服人”和“以禮待人”的