基于網(wǎng)絡直播的網(wǎng)絡營銷策略設計研究

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1、WORD完美格式編輯基于網(wǎng)絡直播的網(wǎng)絡營銷策略研究摘要目前，我國互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡直播節(jié)目為一種新型節(jié)目形式，因其多元化的直播內容和多樣化的直播方式在社會上形成了一股收視熱潮，形成了獨特的發(fā)展特點：即時的互動性、獨特的展現(xiàn)形式、受眾的年輕化、極強的“網(wǎng)感”。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡直播節(jié)目還存在著一些尚待克服的問題：“污文化”流行、過度娛樂化、價值觀錯位、廣告植入嚴重等。要促進互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡直播節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展、運作機制良性循環(huán)，必須不斷提高網(wǎng)絡直播網(wǎng)絡營銷策略的立意和品位網(wǎng)臺聯(lián)動，推動互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡直播節(jié)目IP產業(yè)鏈的發(fā)展，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡直播節(jié)目矩陣式開發(fā)。研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡直播與其他的傳播方式相比有其

2、獨有的傳播優(yōu)勢，平臺的開放性、傳播及互動的實時性、不可篡改的真實性使網(wǎng)絡直播節(jié)目獲得了越來越多用戶的推崇，名人自我包裝宣傳、企業(yè)營銷、新聞傳播、社交等許多方面發(fā)揮著越來越大的影響力。目前國內直播行業(yè)主要分為三類：游戲直播、明星直播、全民直播。而其盈利模式也分為：用戶付費、流量收入、網(wǎng)紅經(jīng)濟以及開源模式。從騰訊領投1億美元到吳亦凡入駐直播到污文化的流行無不證實著網(wǎng)絡直播節(jié)目的巨大商機巨大影響就像一柄雙刃劍，從而制定正確、有效的直播營銷策略是網(wǎng)絡直播的重中之重。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡直播；節(jié)目；互動性；彈幕文化；巨大商機；合理營銷策略；策略分析；專業(yè)資料整理WORD完美格式編輯目錄摘要I引言1（一）

3、選題的背景和意義1（二）研究的內容及目標1（三）研究方法2（四）研究創(chuàng)新點2一、網(wǎng)絡直播的網(wǎng)絡營銷策略概述2（一）網(wǎng)絡直播營銷的內容概述2（二）網(wǎng)絡直播營銷的模式概述31.直播+網(wǎng)綜直播+網(wǎng)綜模式32.直播+電視43.直播+IP44.直播+點播45.直播+VR直播4（三）網(wǎng)絡直播營銷的營銷策略概述41.直播營銷整體策略42.明星和全民直播營銷策略53.游戲和賽事直播營銷策略5二、基于直播網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀研究5（一）基于直播的網(wǎng)絡營銷特征分析6（二）基于直播的網(wǎng)絡營銷內容分析61.PGC（專業(yè)生產內容）62.BGC（品牌生產內容）8（三）基于直播的網(wǎng)絡營銷模式分析91.專業(yè)化的導向——內行講的出硬道

4、理92.場景化的引導——融入環(huán)境的產品更好銷售93.讓你的直播獨一無二94.常規(guī)性直播——但是一定要有自己的秘密武器10專業(yè)資料整理WORD完美格式編輯三、基于網(wǎng)絡直播營銷特征分析10（一）“污文化”的流行10（二）過度娛樂化11（三）價值觀錯位11（四）廣告植入嚴重11四、基于直播的網(wǎng)絡營銷策略分析12（一）提高節(jié)目的立意和品位12（二）網(wǎng)臺聯(lián)動13五、網(wǎng)絡直播的網(wǎng)絡營銷的發(fā)展的創(chuàng)新點14（一）企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”社交媒體網(wǎng)絡直播節(jié)目14（二）商業(yè)模式的轉化16（三）新聞報道“第一線”16五、結語17參考文獻：18專業(yè)資料整理WORD完美格式編輯引言（一）選題的背景和意義目前國內外傳統(tǒng)的直播平

5、臺與主播的收入模式被稱為“直播+娛樂”即打賞模式，收入方式有如下幾種：1.禮物分成模式：主播與平臺就粉絲贈送的虛擬禮物進行收入分成2.廣告：隨著平臺流量的攀升，平臺上廣告的投放成為收入的一部分。與此同時，主播也會收到廣告投放的邀請，獲取收入。3.與平臺簽約的主播，通過簽約費來獲取收入。隨著“直播+娛樂”的方式成功，“直播+營銷”與“直播+電商”也提到了日程上來：1.開設自己的店鋪，進行宣傳推廣2.與其他電商合作，進行營銷3.隨著各種賽事直播體育直播的興起，門票模式也是收入的一種。直播平臺的背后，肯定有行業(yè)巨頭的身影，這是毋庸置疑的。隨著信息技術的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)下的普及，互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡文化已日益成為

6、當今文化軟實力的一個重要方面。而在互聯(lián)網(wǎng)下中，網(wǎng)絡直播節(jié)目又無可爭辯地成為網(wǎng)絡文化的重要組成部分。網(wǎng)絡直播是可以透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看直播游戲，電影，或電視劇等等。網(wǎng)絡直播亂象叢生的背后，是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡直播這把火被點燃了。越多越多的人群涌入網(wǎng)絡直播行業(yè)，資本看到網(wǎng)絡直播市場的潛力后，開始進場大肆撒錢，短短幾年時間整個網(wǎng)絡直播行業(yè)便迎來一片昌盛繁榮的景象。但在一片長生繁榮之下也滋生著過度娛樂化、價值觀錯位、廣告植入嚴重等問題。因此，對互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)絡直播發(fā)展現(xiàn)狀進行考察，發(fā)現(xiàn)共同存在的問題，找出推進其更好發(fā)展的策略顯得很有必要。（二

7、）研究的內容及目標本研究共劃分為五個部分：第一部分，網(wǎng)絡直播的網(wǎng)絡營銷策略概述：分別概述網(wǎng)絡直播營銷的內容、模式、策略等，作為全文“開章明義”的部分。第二部分，基于直播網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀研究：基于直播的網(wǎng)絡營銷特征、內容、營銷模式等方面的分析。第三部分，基于直播的網(wǎng)絡營銷特征分析：主要涉及“污文化”的流行、過度娛樂化、價值觀錯位、廣告植入嚴重等方面問題。專業(yè)資料整理WORD完美格式編輯第四部分，基于直播