基于rmp分析的六安市體育旅游發(fā)展策略研究

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1、基于RMP分析的六安市體育旅游發(fā)展策略研究摘要：指出了旅游作為滿足人們精神需求的有效途徑，其形式也不再局限于簡單的景觀游覽。近幾年興起并迅速發(fā)展的體育旅游已成為人們旅游的一種重要的方式，六安市體育旅游資源十分豐富，種類齊全，優(yōu)勢明顯，有著良好的發(fā)展前景。運用RMP理論，從體育旅游資源、市場和產(chǎn)品三個方面對六安市體育旅游提出了發(fā)展策略，以期為六安市利用豐富的體育旅游資源，進行體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，塑造獨特旅游地形象提供新思路。中國7/vie　　關鍵詞：體育旅游；RMP分析；對策；六安市　　中圖分類號：　　文獻標識碼：A：1674-9944（2017）6-0208-04　　1引言　　

2、根據(jù)世界旅游組織2016年提供的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已經(jīng)超過了4500億歐元，不僅如此，當整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%～3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率達每年14%。目前，國內(nèi)旅游開展火熱，內(nèi)需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個新金礦，這將成為繼互聯(lián)網(wǎng)+體育之后的新風口，因為旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗性旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。　　2016年，國務院《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》（85號文件）中明確提出充分認識大力發(fā)展體育旅游的重要意義，并出臺促進體育與旅游融合的總體要

3、求、重點任務和保障措施[1]。2015年國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國家發(fā)改委、國家旅游局決定實施旅游休閑體育的重大工程，積極引導社會資本投資旅游業(yè)，不斷完善體育旅游基礎設施和公共服務體系，豐富體育旅游產(chǎn)品和服務，迎接正在興起的休閑體育旅游時代[2]。這些措施為休閑體育旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇和保障?！　◇w育旅游是以參加或鑒賞體育活動為目的，旅游者暫時離開居住地而引起的一切與體育相關的現(xiàn)象和關系的總和，為滿足自身的需求，促進旅游者身心健康發(fā)展、豐富社會文化生活、精神文明建設，促進體育、旅游共同發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。[3]吳必虎

4、提出RMP（昂譜）分析的理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進行R性分析（resourceanalysis）和M性分析（marketinganalysis）以此為基礎進行P性分析（productanalysis）并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架[4]。論文在采用問卷調(diào)查和專家訪談的基礎上，通過實地調(diào)研，對六安市體育旅游發(fā)展進行RMP分析。　　2基于RMP理論的六安市體育旅游分析　　六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分山地、丘陵、崗地和平原4種地形類型[5]。境內(nèi)旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區(qū)之一。全市目前共有A級旅游

5、景點（區(qū)）61處，其中2個5A景區(qū)，23個4A景區(qū)?！　?.1資源分析　　體育旅游業(yè)發(fā)展的基礎是資源，市場的開發(fā)和產(chǎn)品的設計都是基于現(xiàn)有體育旅游?Y源基礎上的。經(jīng)過實地調(diào)查以及在知網(wǎng)、萬方、六安市圖書館查閱相關文獻書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風光、民俗風情、現(xiàn)代設施與體育賽事。這四類資源優(yōu)劣勢分析見表1。　　2.2市場分析　　對佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質公園等幾個有代表性的體育旅游景區(qū)進行實地走訪調(diào)查，針對體育旅游者隨機發(fā)放問卷。問卷總計發(fā)放2000份，1860份為有效問卷。調(diào)查的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體

6、育旅游活動的人數(shù)，占55.8%；比較愿意參加的人數(shù)為662人，占35.6%；160不人愿意參加體育旅游活動的人數(shù)，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場的需求量大，具有開發(fā)潛力。為進一步了解體育旅游市場和體育旅游參與者的關系，有針對性地設置不同的旅游項目，從年齡段、職業(yè)、文化程度、收入情況這4個方面進行了問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析?！　?.2.1年齡段分析　　通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在18～40歲之間的人群，3個年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%?！　【科湓颍?8歲以下人群一般來說是學生，他們學業(yè)負擔重，沒有經(jīng)濟來源，所以參與體育旅游的

7、人非常少。26～30歲和31～40歲的人群，其收入穩(wěn)定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個廣大的參與群體。但隨著年齡的增長，參與體育旅游的人數(shù)也逐漸減少，主要是受到年紀和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對不同年齡段設置不同的體育旅游項目。　　2.2.2職業(yè)分析　　從表3分析得出，職業(yè)性質的差別對體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學生、教師、公務員、專業(yè)人員、私營單位從業(yè)人員中比例較高，而且年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢，這個與他們職業(yè)的閑暇時間、穩(wěn)定程度有關，他們的精力和閑暇時間