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1、湖北國潤樓蘭酒業(yè)有限公司網站推廣策劃方案一、背景1、企業(yè)簡介湖北國潤樓蘭酒業(yè)有限公司成立于2010年，在挖掘古代樓蘭傳統釀造工藝的基礎上，利用昆侖山美酒玉的礦物質微量元素成分和生物技術工藝清除酒中的甲醇，改變乙醇分子結構，攻克了白酒甲醇有害人體健康而又無法消除的技術難題，釀造出中國第一款健康無甲醇，美酒玉濃香型白酒。2010年按照湖北地區(qū)飲酒習慣和綠色飲酒文化的熏陶，特聘沈財洪先生等國家級釀酒大師聯合打造樓蘭玉窖“吉祥紅、如意紅、富貴紅，絲綢之路”系列白酒。該酒具有“清澈、窖香濃郁、醇厚甘洌、綿柔味
2、凈、回味悠長”的獨特風格，“無甲醇不傷肝”的健康白酒新概念，必將引領時代風騷，重塑燦爛輝煌的樓蘭酒文化。2、推廣目的互聯網、網絡營銷，已經越來越多的改變我們的生活，人們對網絡認識已經轉變到如何利用網絡更便捷、模塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務，湖北國潤樓蘭酒業(yè)有限公司企業(yè)網站剛剛成立，尚未形成一套完整的戰(zhàn)略和方案，因而需要根據網絡市場的特點和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網絡行銷計劃以推廣公司企業(yè)網站，以期能將公司的網站推廣出去，從而建立網絡品牌，提高點擊，公司網站能在各大搜索引擎有較好的排名，
3、能夠較傳統途徑和方法更為快捷的實現深化傳播目的。最終使傳統銷售和網絡銷售有機地集合，為公司帶來最大的效益。二、整體計劃概念網絡營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標顧客良好關系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應變化著的環(huán)境。1.傳播范圍
4、最廣：網絡媒體的傳播它不受時間和空間的限制，它通過國際互聯網網絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的；2.強烈的感官性：網絡廣告的載體基本上是多媒體，超文本格式文件，受眾可以對感興趣的產品了解更為詳細地信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預定、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。三、網站推廣具體實施方案 一、要與傳統營銷媒介
5、相結合 ?。?）將網址印在相冊、名片、宣傳冊等印刷品。 這種辦法有時卻被忽略了，確信網址拼寫正確，域名是否便于記憶就成為影響網站推廣效果的重要因素之一，域名選擇時就要考慮到網站推廣的需要?！ 。?）使用傳統媒體廣告 傳統媒體廣告不應廢止像報紙，一定要確保在其中顯示公司的網址。要將查看網站作為廣告的輔助內容，提醒用戶瀏覽網站將獲得更多的相關信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿易期刊登廣告，有時這些廣告定位會更加準確、有效，而且比網絡廣告便宜。還有其他傳統方式可以增加網站訪問量，如直郵、分類廣告
6、明信片等。電視廣告恐怕更適合那些銷售大眾化的產品的網站。 二、E-mail策略 （1）在群發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，把公司的樓蘭玉窖酒更清楚直白的詮釋出來，讓潛在客戶與你聯系?！ 〈蟛糠粥]件系統都有創(chuàng)建簽名的功能，簽名會出現在發(fā)出去的每封郵件的末尾。簽名要限制在6到8行之類，包括：公司名稱、地址、電話、網址、Email地址和一句企業(yè)的描述。（2）建立郵件列表，每月（或每隔2月）向用戶發(fā)送新聞郵件?！ ∵@是與客戶保持聯系、建立信任、發(fā)展品牌和建立長期關系的最好方法之一?？梢哉埦W站訪
7、問者填寫他們的郵箱地址，從而收取新聞郵件。發(fā)送郵件時需要采用群發(fā)服務器。建立自己的郵件列表學要長期的積累，是一項艱苦的工作，但其價值是巨大的，因此是網絡營銷的重要手段之一?！ 。?）向郵件列表用戶（客戶和訪問者）發(fā)布產品信息，如優(yōu)惠卷、新產品及其他促銷信息?！ ∪绻麑⑧]件主題和正文進行個性化處理將會獲得更好的效果。要遵守郵件主題的幾項基本原則：a體現出郵件內容的精華b體現出發(fā)件人信息中無法包含的內容c體現出品牌或者產品信息d郵件主題含有豐富的關鍵詞e郵件主題不能過于簡單或者過于復雜。 三
8、、鏈接策略 在其他網站做鏈接可以帶來更多的訪問量。對于一個新網站來說，但要掌握一個原則.就是外部鏈接增加要逐漸越來越多。自從google等主要的搜索引擎將網站鏈接廣泛度作為排名參考的因素以后，越多網站連接你，你的網站排名就越高。同時，鏈接的質量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網站比鏈接在訪問量低的網站更有優(yōu)勢?！ ?、請求互換鏈接 尋找一些與你網站內容互補的站點并向對方要求互換鏈接。最理想的鏈接對象是那些與你網站流量相當的網站。流量太大的網站管
