資源描述:
《農(nóng)藥廣告媒介的變遷及影響因素的研究畢業(yè)論文》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、中文摘要農(nóng)藥廣告媒介的變遷及影響因素的研究農(nóng)藥廣告媒介,就是宣傳農(nóng)藥廣告的載體,是指農(nóng)藥生產(chǎn)、經(jīng)營者承擔(dān)費用、利用各種媒介直接或間接地宣傳、介紹自己所推銷產(chǎn)品。農(nóng)藥廣告媒介具有開放性、廣泛性、自創(chuàng)性、擇優(yōu)性等特性,起到承載、傳播、規(guī)定、證信作用。農(nóng)藥廣告媒介除了常規(guī)媒介外,還有企業(yè)自建、營銷渠道、受眾口碑、官方、自組織、新型等媒介,受到新修訂的《廣告法》所約束。筆者在結(jié)合從廣州、陜西等地實地調(diào)研分析的基礎(chǔ)上,對于農(nóng)藥廣告媒介變遷的現(xiàn)狀主要由括政府部門對農(nóng)藥廣告媒介監(jiān)管現(xiàn)狀、農(nóng)藥廣告媒介自律現(xiàn)狀以及農(nóng)藥廣告媒介的社會監(jiān)督現(xiàn)狀所構(gòu)成。在農(nóng)藥廣告媒介變遷問題,主要有電視
2、成為主要的廣告媒介,有線廣播在農(nóng)村走向衰落,無線廣播開發(fā)不足,紙質(zhì)廣告媒介在農(nóng)村仍極為薄弱,戶外廣告媒介發(fā)展迅速,但形式較為單一,新型廣告媒介的開發(fā)力度不夠等。之所以出現(xiàn)這樣的問題,是由于深層次的內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。在了解農(nóng)藥廣告媒介變遷總體情況、凸顯問題,并在探求深層次原因的基礎(chǔ)上,筆者提出了充分調(diào)動和發(fā)揮農(nóng)藥廣告媒介的影響因素主要有,加快農(nóng)藥廣告自主創(chuàng)新理念,營造良好的農(nóng)藥廣告媒介環(huán)境,優(yōu)化農(nóng)藥廣告政府監(jiān)管體系,探求農(nóng)藥廣告監(jiān)督反饋機(jī)制,增強(qiáng)農(nóng)藥廣告媒介建設(shè)力度等五方面。關(guān)鍵詞:農(nóng)藥,廣告媒介,變遷,原因AbstractVocationalKeywords:
3、目錄引論1(一)本研究的背景與意義1(二)國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀3(三)研究思路與研究方法6一農(nóng)藥廣告媒介的基本概述6(一)農(nóng)藥廣告媒介涵義與特征6(二)農(nóng)藥廣告媒介的主要模式8(三)農(nóng)藥廣告媒介的法律依據(jù)14二農(nóng)藥廣告媒介的變遷分析15(一)農(nóng)藥廣告媒介變遷的總體情況15(二)農(nóng)藥廣告媒介變遷凸顯的問題18(三)農(nóng)藥廣告媒介變遷深層次原因21三充分發(fā)揮農(nóng)藥廣告媒介的影響因素28(一)加快農(nóng)藥廣告自主創(chuàng)新理念28(二)營造良好的農(nóng)藥廣告媒介環(huán)境29(三)優(yōu)化農(nóng)藥廣告政府監(jiān)管體系30(四)探求農(nóng)藥廣告監(jiān)督反饋機(jī)制31(五)增強(qiáng)農(nóng)藥廣告媒介建設(shè)力度32結(jié)語34參考文獻(xiàn)35
4、作者簡介38后記39引論(一)本研究的背景與意義由于新媒介的出現(xiàn)和廣泛運用,傳統(tǒng)農(nóng)藥企業(yè)依托原有的宣傳媒介,已不能滿足廣而告之的需要。農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯,面臨著同類農(nóng)藥生產(chǎn)廠家產(chǎn)品競爭壓力下,農(nóng)藥行業(yè)的廣告媒介正在加劇變遷,在激烈的行業(yè)競爭中,如何適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)常態(tài),找到與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的有效方式,把握和利用新的歷史和時代機(jī)遇,是當(dāng)前需要考慮的較為迫切的問題。如何全面系統(tǒng)的掌握農(nóng)藥廣告媒介變遷規(guī)律,善于運用廣告媒介的影響因素,分類別、分地域、分階段的制定可行性策略,顯得越來越重要。本文試圖梳理,這有利于掌握產(chǎn)業(yè)新動向,為管理職能部門特別是環(huán)境保護(hù)部
5、門提供決策依據(jù);有利于梳理行業(yè)新規(guī)律,為農(nóng)藥生產(chǎn)經(jīng)營部門提供競爭策略選擇依據(jù);有利于了解企業(yè)心的營銷策略,為客戶(農(nóng)民)更全面的了解渠道,優(yōu)中選優(yōu),選取真正質(zhì)優(yōu)價廉的好產(chǎn)品。就有較高的的現(xiàn)實意義。經(jīng)營有利于在競爭中取得優(yōu)勢決勝、獲取利潤。的加劇了行業(yè)價格競爭加劇,息社會的里,的自主意識不斷增強(qiáng),在信息越來越透明,在農(nóng)藥廣告行業(yè)內(nèi)外競爭壓力越來越淡去的情況下,的加劇,從事農(nóng)藥生產(chǎn)活動的加工廠越來越多,而每一個法人實體的推廣意識、宣傳意識更加強(qiáng)烈,也都在探求利用新技術(shù)和傳統(tǒng)媒介有效結(jié)合的好的創(chuàng)意點,“廣告在農(nóng)藥營銷中的作用也逐漸變得重要起來”嚴(yán)玉聽.從農(nóng)藥廣告看農(nóng)農(nóng)藥
6、企業(yè)間的營銷差異.農(nóng)藥市場信息,2006,21:4-6.。1研究的背景自2002年以來,每年都有將近2000多個農(nóng)藥產(chǎn)品,在農(nóng)業(yè)部的農(nóng)藥檢定所備案,履行審批登記手續(xù)。在有新產(chǎn)品上市的情況下,農(nóng)藥企業(yè)進(jìn)行市場推廣的過程中,如何利用好廣告媒介,對于生產(chǎn)產(chǎn)品以及農(nóng)藥生產(chǎn)單位是否,在多種多樣、琳瑯滿目的農(nóng)藥產(chǎn)品中脫穎而出,是每一個經(jīng)營者都要面臨的頭等大事。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣發(fā)應(yīng)用的今天,農(nóng)藥廣告38已經(jīng)通過廣告媒介滲透到了各地域、各領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)、電視、以及新媒介上廣告無處不在,同樣,這種現(xiàn)象在農(nóng)村在日益顯現(xiàn),特別是農(nóng)藥廣告,成為了廣大農(nóng)民獲取新型農(nóng)藥、農(nóng)藥新產(chǎn)品的主要信息渠道。
7、農(nóng)藥廣告媒介的變遷,也日益影響著農(nóng)民的購買習(xí)慣,成為農(nóng)民選擇產(chǎn)品的重要影響因素。借助于農(nóng)藥廣告的推廣作用,使農(nóng)民可以了解新農(nóng)藥產(chǎn)品以及新的農(nóng)藥技術(shù),在客觀上通過廣告的推廣,還可以使得新的種植技術(shù)和種植模式,讓越來越多的從事種植的農(nóng)戶所認(rèn)可,這樣的相互作用下,在客觀上可以推動種植行業(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級。利用廣告銷售農(nóng)藥,是大多數(shù)企業(yè)都會采取的營銷方式,也是許多廣告媒介的重要利潤來源。在日益繁榮的農(nóng)藥市場和農(nóng)藥廣告媒介中,“農(nóng)藥廣告現(xiàn)已成為一個令人不可小覷的‘閃光點’”農(nóng)藥廣告寓言三巧[J].農(nóng)藥市場信息,2011(3):16.。那么,怎樣使得涉及農(nóng)藥廣告,在推廣中效果
8、更加明顯呢