農(nóng)藥廣告媒介的變遷及影響因素的研究--畢業(yè)論文

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1、中文摘要農(nóng)藥廣告媒介的變遷及影響因素的研究農(nóng)藥廣告媒介，就是宣傳農(nóng)藥廣告的載體，是指農(nóng)藥生產(chǎn)、經(jīng)營者承擔(dān)費(fèi)用、利用各種媒介直接或間接地宣傳、介紹自己所推銷產(chǎn)品。農(nóng)藥廣告媒介具有開放性、廣泛性、自創(chuàng)性、擇優(yōu)性等特性，起到承載、傳播、規(guī)定、證信作用。農(nóng)藥廣告媒介除了常規(guī)媒介外，還有企業(yè)自建、營銷渠道、受眾口碑、官方、自組織、新型等媒介，受到新修訂的《廣告法》所約束。筆者在結(jié)合從廣州、陜西等地實(shí)地調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，對于農(nóng)藥廣告媒介變遷的現(xiàn)狀主要由括政府部門對農(nóng)藥廣告媒介監(jiān)管現(xiàn)狀、農(nóng)藥廣告媒介自律現(xiàn)狀以及農(nóng)藥廣告媒介

2、的社會(huì)監(jiān)督現(xiàn)狀所構(gòu)成。在農(nóng)藥廣告媒介變遷問題，主要有電視成為主要的廣告媒介，有線廣播在農(nóng)村走向衰落，無線廣播開發(fā)不足，紙質(zhì)廣告媒介在農(nóng)村仍極為薄弱，戶外廣告媒介發(fā)展迅速，但形式較為單一，新型廣告媒介的開發(fā)力度不夠等。之所以出現(xiàn)這樣的問題，是由于深層次的內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。在了解農(nóng)藥廣告媒介變遷總體情況、凸顯問題，并在探求深層次原因的基礎(chǔ)上，筆者提出了充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮農(nóng)藥廣告媒介的影響因素主要有，加快農(nóng)藥廣告自主創(chuàng)新理念，營造良好的農(nóng)藥廣告媒介環(huán)境，優(yōu)化農(nóng)藥廣告政府監(jiān)管體系，探求農(nóng)藥廣告監(jiān)督反饋機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)藥廣

3、告媒介建設(shè)力度等五方面。關(guān)鍵詞：農(nóng)藥，廣告媒介，變遷，原因AbstractVocationalKeywords:目錄引論1（一）本研究的背景與意義1（二）國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀3（三）研究思路與研究方法6一農(nóng)藥廣告媒介的基本概述6（一）農(nóng)藥廣告媒介涵義與特征6（二）農(nóng)藥廣告媒介的主要模式8（三）農(nóng)藥廣告媒介的法律依據(jù)14二農(nóng)藥廣告媒介的變遷分析15（一）農(nóng)藥廣告媒介變遷的總體情況15（二）農(nóng)藥廣告媒介變遷凸顯的問題18（三）農(nóng)藥廣告媒介變遷深層次原因21三充分發(fā)揮農(nóng)藥廣告媒介的影響因素28（一）加快農(nóng)藥廣告自主創(chuàng)

4、新理念28（二）營造良好的農(nóng)藥廣告媒介環(huán)境29（三）優(yōu)化農(nóng)藥廣告政府監(jiān)管體系30（四）探求農(nóng)藥廣告監(jiān)督反饋機(jī)制31（五）增強(qiáng)農(nóng)藥廣告媒介建設(shè)力度32結(jié)語34參考文獻(xiàn)35作者簡介38后記39引論（一）本研究的背景與意義由于新媒介的出現(xiàn)和廣泛運(yùn)用，傳統(tǒng)農(nóng)藥企業(yè)依托原有的宣傳媒介，已不能滿足廣而告之的需要。農(nóng)藥生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，面臨著同類農(nóng)藥生產(chǎn)廠家產(chǎn)品競爭壓力下，農(nóng)藥行業(yè)的廣告媒介正在加劇變遷，在激烈的行業(yè)競爭中，如何適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)常態(tài)，找到與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的有效方式，把握和利用新的歷史和時(shí)代機(jī)遇，

5、是當(dāng)前需要考慮的較為迫切的問題。如何全面系統(tǒng)的掌握農(nóng)藥廣告媒介變遷規(guī)律，善于運(yùn)用廣告媒介的影響因素，分類別、分地域、分階段的制定可行性策略，顯得越來越重要。本文試圖梳理，這有利于掌握產(chǎn)業(yè)新動(dòng)向，為管理職能部門特別是環(huán)境保護(hù)部門提供決策依據(jù)；有利于梳理行業(yè)新規(guī)律，為農(nóng)藥生產(chǎn)經(jīng)營部門提供競爭策略選擇依據(jù)；有利于了解企業(yè)心的營銷策略，為客戶（農(nóng)民）更全面的了解渠道，優(yōu)中選優(yōu)，選取真正質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的好產(chǎn)品。就有較高的的現(xiàn)實(shí)意義。經(jīng)營有利于在競爭中取得優(yōu)勢決勝、獲取利潤。的加劇了行業(yè)價(jià)格競爭加劇，息社會(huì)的里，的自主意識(shí)不斷

6、增強(qiáng)，在信息越來越透明，在農(nóng)藥廣告行業(yè)內(nèi)外競爭壓力越來越淡去的情況下，的加劇，從事農(nóng)藥生產(chǎn)活動(dòng)的加工廠越來越多，而每一個(gè)法人實(shí)體的推廣意識(shí)、宣傳意識(shí)更加強(qiáng)烈，也都在探求利用新技術(shù)和傳統(tǒng)媒介有效結(jié)合的好的創(chuàng)意點(diǎn)，“廣告在農(nóng)藥營銷中的作用也逐漸變得重要起來”嚴(yán)玉聽.從農(nóng)藥廣告看農(nóng)農(nóng)藥企業(yè)間的營銷差異.農(nóng)藥市場信息，2006,21：4-6.。1研究的背景自2002年以來，每年都有將近2000多個(gè)農(nóng)藥產(chǎn)品，在農(nóng)業(yè)部的農(nóng)藥檢定所備案，履行審批登記手續(xù)。在有新產(chǎn)品上市的情況下，農(nóng)藥企業(yè)進(jìn)行市場推廣的過程中，如何利用好廣告

7、媒介，對于生產(chǎn)產(chǎn)品以及農(nóng)藥生產(chǎn)單位是否，在多種多樣、琳瑯滿目的農(nóng)藥產(chǎn)品中脫穎而出，是每一個(gè)經(jīng)營者都要面臨的頭等大事。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣發(fā)應(yīng)用的今天，農(nóng)藥廣告38已經(jīng)通過廣告媒介滲透到了各地域、各領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)、電視、以及新媒介上廣告無處不在，同樣，這種現(xiàn)象在農(nóng)村在日益顯現(xiàn)，特別是農(nóng)藥廣告，成為了廣大農(nóng)民獲取新型農(nóng)藥、農(nóng)藥新產(chǎn)品的主要信息渠道。農(nóng)藥廣告媒介的變遷，也日益影響著農(nóng)民的購買習(xí)慣，成為農(nóng)民選擇產(chǎn)品的重要影響因素。借助于農(nóng)藥廣告的推廣作用，使農(nóng)民可以了解新農(nóng)藥產(chǎn)品以及新的農(nóng)藥技術(shù)，在客觀上通過廣告的推廣，還可以

8、使得新的種植技術(shù)和種植模式，讓越來越多的從事種植的農(nóng)戶所認(rèn)可，這樣的相互作用下，在客觀上可以推動(dòng)種植行業(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級。利用廣告銷售農(nóng)藥，是大多數(shù)企業(yè)都會(huì)采取的營銷方式，也是許多廣告媒介的重要利潤來源。在日益繁榮的農(nóng)藥市場和農(nóng)藥廣告媒介中，“農(nóng)藥廣告現(xiàn)已成為一個(gè)令人不可小覷的‘閃光點(diǎn)’”農(nóng)藥廣告寓言三巧［J］.農(nóng)藥市場信息，2011（3）：16.。那么，怎樣使得涉及農(nóng)藥廣告，在推廣中效果更加明顯呢