媒介融合下的電視節(jié)目傳播特征探析

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1、媒介融合下的電視節(jié)目傳播特征探析郭雯雯（鄭州大學新聞與傳播學院河南鄭州450001）中圖分類號：G20文獻標識碼：A摘要：了解媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目傳播的新特征，對于節(jié)目提供商和集成運營商都是十分必要的。對于電視節(jié)目制作者而言，最重要的是要始終明確自己的定位，明確目標受眾的需求，同時了解木平臺的傳播特征，這樣才能以最合適的形式提供最能滿足受眾需求的內容。關鍵詞：媒介融合；新媒體；電視節(jié)目；傳播特征我們正親歷著媒介融合時代所帶給我們的欣喜與迷惑、機遇與挑戰(zhàn)，并在媒介的生存與消亡的預言中思考著媒介的命運。相對于傳統(tǒng)的廣播電視而言,媒介融合帶來的最

2、根木變化是使己經數字化的電視節(jié)目實現網絡化傳輸和多終端接收。網絡電視、手機電視等已成為媒介融合時代具有典型特征的新媒體。了解媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目傳播的新特征，對于節(jié)目提供商和集成運營商都是十分必要的。因此，筆者將以傳統(tǒng)電視為參照，探析媒介融合后各種電視節(jié)目的共性變化，以期總結出媒介對電視節(jié)目的制作和營銷所產生的影響。一、電視節(jié)目傳播的非線性線性傳播是傳統(tǒng)電視傳播的最大特點一一節(jié)目由電視臺安排按順序先后播出，受眾則被動地按照既定的順序收看，沒有主動選擇權。而且，傳統(tǒng)電視傳播模式，除非使用專門設備將節(jié)目錄制下來，否則很難反復觀看和保留電視節(jié)目。

3、20世紀時傳統(tǒng)電視傳播模式會經常產牛如下問題：有人因錯過了一個精彩節(jié)目而捶胸頓足，有人與家人搶頻道而不亦樂乎，有人為了看某一檔播出時間較晚的節(jié)目而不得久久等待??…這也是傳統(tǒng)電視的最大缺點。當然，它在給受眾帶來不便的同時，也充分顯示了其自身權威性。媒介融合的大潮將人類帶入了全新的數字網絡時代，人們對自由和個性的追逐達到了前所未有的程度，所以，非線性傳播成為一種新的要求，這也成為新媒體電視對傳統(tǒng)電視最為明顯的超越之處。人們可以按照自己的喜好，選擇收看相應的節(jié)目；可以按照自己工作和生活的情況，決定收看的吋間、地點、終端設備和收看方式；其至可以決定

4、收視過程中在哪里停下，在哪里快進，在哪里跳過，以及重復看多少遍，等等。人們通過數字網絡化的平臺實現了觀看的自由。傳統(tǒng)電視的黃金時間概念在新媒體中變得不再有意義，同步收視與異步接收的兼容是新媒介的重要特征，也是其魅力所在。二、電視節(jié)目傳播的互動性當電視與網絡相融合時，傳統(tǒng)電視的單向性傳播特征被打破，互動性成為網絡電視媒介最顯著的特征。單項傳播使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出效果難以及時得到反饋，但是通過互聯網，游覽者與網站之間、瀏覽者與瀏覽者之間都可以進行實時互動，這完全突破了傳統(tǒng)媒體的限制。網絡電視的互動性可以分為三種類型：1?視頻節(jié)目的內容本身沒有因

5、為互動而受到影響，用戶只能控制播放的吋間及播放的進度；2.節(jié)目劇情在播放中受到互動影響，用戶可以決定劇情的發(fā)展；3.受眾不僅與節(jié)目互動，而且能夠與網站及其他受眾進行互動。隨著網絡電視的發(fā)展，后兩種互動類型日益受到內容提供商的重視，他們在積極地探索和開發(fā)著新的互動節(jié)目形式。與網絡電視的互動性相比，手機電視的互動性主要體現在技術與交流兩個方面。1.技術方面：利用最新的多媒體技術，用戶在觀看手機電視吋，可以截取精彩的畫面儲存在手機里，設為手機的屏保。此外，用戶還可以控制節(jié)目播放的時間和進度。2.交流方面：受眾的收視習慣可以即吋反饋到傳播機構，例如受

6、眾看了哪些節(jié)目觀看的吋間有多長等等，這些準確的信息可以準確自動地反饋給傳播方。受眾也可以通過文字、圖片、聲音、圖像等方式同傳播機構及其他受眾進行適時的交流。互動性的節(jié)目給受眾的參與提供了廣闊的平臺，這種全新的傳播方式及為新媒體定向制作的節(jié)目內容，將不斷促使受眾對內容產生興趣，并及吋表達自己的意愿，加入自己的判斷，充分滿足受眾參與的熱情。制作者和受眾在不斷的互動中推動情節(jié)的進展，一改傳統(tǒng)電視媒體單向播放的老面孔，讓受眾在參與和互動中體驗游戲性成分的愉悅，得到最大限度的釋放與滿足。三、電視節(jié)目傳播的跨平臺性媒介融合中一個比較典型的表現，就是內容的

7、融合，即多媒體化的節(jié)目制作和跨平臺傳播。目前，跨平臺傳播的情況主要有三種。1.同一節(jié)目分別在不同的終端上播出，如傳統(tǒng)電視網絡電視和手機電視等。在媒介融合的初期，內容尚不十分豐富的情況下，這種現象是比較多見的。目前最常見的多平臺播出節(jié)目是大型的電視直播節(jié)目，如中央電視臺的春節(jié)聯歡晚會、“3·15晚會等，分別以傳統(tǒng)電視平臺、網絡電視和手機電視頻道等進行直播。多網絡、多終端的同步播出，擴大了受眾的收視規(guī)模，也使受眾在收視地點和收視條件上更加自由。2.制作商根據不同平臺的特點對內容進行一定程度的改造和包裝，使之以不同版本在多個平臺上播出

8、。比如將在傳統(tǒng)電視上播出的電影，進行剪輯制成幾分鐘的片花，再投放到手機平臺播出，或者將較長的電視劇或電影改造成系列劇，以單元的形式播岀，每個單元1?5分鐘，情節(jié)獨立