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《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的服裝行業(yè)品牌化發(fā)展路徑》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)語境下的服裝行業(yè)品牌化發(fā)展路徑蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院摘要：屮國服裝行業(yè)產(chǎn)品差異化小，品牌辨識度低，業(yè)教育和生產(chǎn)單位苦于現(xiàn)狀，不能明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下服裝品牌化發(fā)展的具體路徑。文章通過文獻(xiàn)研宂法、概念分析法、個案研究法和比較研究法等剖析推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時代背景,服裝行業(yè)品牌化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系，提出二者融合路徑方法、路徑，并總結(jié)二者融合的意義。繼而提出培養(yǎng)傳承民族文化的設(shè)計人才、培育民間特色機構(gòu)加強設(shè)計創(chuàng)新，引導(dǎo)服裝文創(chuàng)基地集約發(fā)展、激發(fā)設(shè)計服務(wù)消費搭建傳播平臺。為中國服裝行業(yè)成就在世界范圍內(nèi)具有影響力的品牌提供理論參考。關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);服裝行業(yè);服裝品牌;民族文化;吋裝設(shè)
2、計;文化消費;作者簡介：顧德學(xué)（1967）,男，副研究員，主要從事高等教育管理及藝術(shù)教育研究。收稿日期：2017-02-27BrandingdevelopmentpathofgarmentindustryinthecontextofculturalandcreativeindustryGUDexueSchoolofArt，SoochowUniversity;Abstract：TinyproductdifferentiationandlowbrandrecognitionareobviousproblemsinChinesegarmentindustry.Educationdepartments
3、andproductionsectorsareconfusedaboutthesituation,andtheycannotconfirmthespecificbrandingdevelopmentpathunderthebackgroundofculturalandcreativeindustry.Inthispaper,themethodsofliteratureresearch,conceptanalysis，casestudyandcomparativestudywereusedtoanalyzethehistoricalbackgroundofpromotingculturaland
4、creativeindustry,andinternalassociationbetweenthebrandingofgarmentindustryandculturalandcreativeindustry.Themethodandpathtointegratethetwowasproposed,andthesignificanceoftheintegrationofthetwowassummedup.Then,thefollowingsuggestionswereputforward:cultivatingdesigntalentstoinheritnationalculture,sett
5、ingupfolkuniquedesigninstitutiontoenhancedesigninnovation,guidingintensivedevelopmentofgarmentculturalandcreativebases,motivatingdesignserviceconsumptionandestablishingcommunicationplatform.ResearchresultsaimstoprovideatheoreticalreferenceforChinesegarmentindustrytocultivateworldwideapparelbrands.Ke
6、yword：culturalandcreativeindustry;garmentindustry;apparelbrand;ethnicculture;fashiondesign;culturalconsumption;Received：2017-02-27文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合文化時尚產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)，是新興的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)。其特點在于立足創(chuàng)意，為產(chǎn)品或者服務(wù)提供實用價值之外的文化附加值，最終提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值。先行者英國人所定義的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中即包括了吋裝設(shè)計行業(yè)。時裝的學(xué)術(shù)概念分為兩個層次:其一為前衛(wèi)性時裝，是設(shè)計師創(chuàng)造的一種個性很強的個別現(xiàn)象;其二為流行時裝，是在一定的歷史階段靠廣大消費者的
7、選擇而形成的一種共同的生活行為U1。美國、中國大陸、中國香港、中國臺灣等對于文創(chuàng)、時尚所對應(yīng)的方面的文字描述雖然各有側(cè)重，但基木要義都涉及流行、服飾、設(shè)計、品牌這幾個關(guān)鍵詞的排列組合m。簡而言之，這項設(shè)計以文化為本，創(chuàng)造具有時代精神和流行趨勢的服裝產(chǎn)品。與時裝設(shè)計發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)相比，中國的時裝設(shè)計明顯處于成長階段。整個服裝行業(yè)雖已逐漸實現(xiàn)了由勞動力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢的轉(zhuǎn)
