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《武術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的路徑探析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、武術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的路徑探析【摘要】文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家訪談法等研究方法，以中國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對(duì)象，對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概述，分析和探討武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的困境，提出作為文化資源的武術(shù)產(chǎn)業(yè)要走品牌化發(fā)展道路。針對(duì)這些困境，提出武術(shù)產(chǎn)業(yè)要走品牌化發(fā)展策略，并對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展提出了幾點(diǎn)対策。認(rèn)為：秉承文化自覺(jué)、重新加工的品牌化觀念、實(shí)施面向大眾、聚焦未來(lái)的品牌化路線、堅(jiān)持市場(chǎng)先行、產(chǎn)業(yè)鏈接的品牌化模式，才能最大限度地挖掘武術(shù)產(chǎn)業(yè)這種文化資源潛在的文化資本，使Z為現(xiàn)代人的健康做
2、出更大的貢獻(xiàn)?！娟P(guān)鍵詞】武術(shù)產(chǎn)業(yè)；文化資源；文化資本；品牌化【Abstract]Usingthemethodsofliteraturematerial1aw,logicalanalysis,expertinterviewsandotherresearchmethods,takingChineseWushuindustrydevelopmentastheresearchobject,thearticlehasanoverviewonthecurrentsituationofitsdevelopment，
3、analyzesanddiscussesthetroublesofWushuindustrydevelopmentprocessandputsforwardthatWushuindustry,astheculturalresources,shoulddevelopbrandandprovidesseveralcountermeasuresforWushuindustryfuturedevelopment?Itconsidersthatitcanmaximallyminethepotentialcult
4、uralcapitalofWushuindustrybyadheringtotheculturalconsciousness，processingofthebrand,implementingforthemassmarket,focusingonthefutureofthebrandlineandtakingthebrandmodeofmarketfirstandindustriallinks,whichcanmakeWushumakegreatercontributiontothehealthoft
5、hemodernpeople.[Keywords]Wushuindustry；culturalresources；culturalcapital；branding引言21世紀(jì)是文化崛起與競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期，同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)形成品牌促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)期里，文化和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家整體發(fā)展巧綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了前所未有的提升和促進(jìn)。黨的十八大明確提出：“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是提升國(guó)家綜合實(shí)力、改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、拉動(dòng)內(nèi)需和提升文化軟實(shí)力的有效途徑和重要保障/1武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的概念闡述“產(chǎn)業(yè)”一詞，在《辭?！分斜唤忉尀?/p>
6、“泛指一切生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品和提供勞務(wù)活動(dòng)的集合體在此種語(yǔ)境下，可以詳細(xì)地解釋為具有某種同類屈性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展的必然結(jié)果，主要指經(jīng)濟(jì)社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)部門。門）對(duì)于“文化產(chǎn)業(yè)”，文化部在《關(guān)于支持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》屮，將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，兩者都是社會(huì)主義文化建設(shè)的重要組成部分（2〕2武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的必要性2.1弘揚(yáng)和推動(dòng)武術(shù)發(fā)展的需要武術(shù)要想在產(chǎn)業(yè)化品牌的道路上得到更好的長(zhǎng)足發(fā)展，必須有眾多的人投入這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，現(xiàn)代
7、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化的實(shí)踐證明，武術(shù)產(chǎn)業(yè)化是普及武術(shù)、推廣武術(shù)至關(guān)重要的-環(huán)。隨著社會(huì)文明的進(jìn)步，人們的欣賞品位不斷提高，選擇方式不斷增加，武術(shù)要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，也必須與時(shí)俱進(jìn)，要根據(jù)人們的喜好與興趣來(lái)發(fā)展相應(yīng)的武術(shù)產(chǎn)業(yè)體系。而發(fā)展武術(shù)產(chǎn)業(yè)反過(guò)來(lái)又能更好地開展各種武術(shù)比賽、武術(shù)技術(shù)、學(xué)術(shù)交流、武術(shù)科研等活動(dòng)，從而推進(jìn)武術(shù)團(tuán)體技術(shù)的增強(qiáng)、理念的革新，使武術(shù)更好地發(fā)揮出其價(jià)值，更好地推動(dòng)武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，弘揚(yáng)屮華武術(shù)，擴(kuò)大屮華傳統(tǒng)文化的影響力，為在全球文化競(jìng)爭(zhēng)的語(yǔ)境下爭(zhēng)取有利于我方的話語(yǔ)權(quán)。2.2挖掘和保護(hù)武術(shù)
8、資源的要求文化資源作為一種特殊的資源形式，廣泛地蘊(yùn)藏于歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)文化現(xiàn)狀之中。它既以作為一種實(shí)體化、可感化的物質(zhì)資料形式存在，又可以作為一種思想化、符號(hào)化的虛擬形式存在。作為屮華傳統(tǒng)文化標(biāo)志的武術(shù)文化，以其豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的表現(xiàn)形態(tài)愈來(lái)愈受到世人的關(guān)注，逐漸形成一個(gè)極具特色的區(qū)域文化。并且因其文化中所具備的多重內(nèi)在性特征，使之具有深刻的哲學(xué)、醫(yī)學(xué)和心理學(xué)價(jià)值，成為中華民族的文化標(biāo)識(shí)和身份認(rèn)證。2.3增加就業(yè)和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)的必需武術(shù)作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
