在動(dòng)態(tài)環(huán)境下建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢

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1、在動(dòng)態(tài)環(huán)境下建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢摘要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)吋代，企業(yè)經(jīng)營的環(huán)境變化迅速。21世紀(jì)企業(yè)的競爭己經(jīng)不是在相對靜態(tài)的環(huán)境中進(jìn)行的，而是在一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)環(huán)境中進(jìn)行。企業(yè)的競爭優(yōu)勢是在動(dòng)態(tài)環(huán)境中形成的，因此必須從動(dòng)態(tài)的角度來看待企業(yè)的競爭優(yōu)勢。在動(dòng)態(tài)環(huán)境下的競爭優(yōu)勢是一個(gè)持續(xù)的連續(xù)系統(tǒng)，只有可持續(xù)競爭優(yōu)勢才是真正的競爭優(yōu)勢，在動(dòng)態(tài)環(huán)境K企業(yè)通過實(shí)施“遠(yuǎn)見一資源一方式”創(chuàng)新模式和實(shí)現(xiàn)企業(yè)間動(dòng)態(tài)聯(lián)盟來建立企業(yè)的持久競爭優(yōu)勢。關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)環(huán)境持續(xù)競爭優(yōu)勢創(chuàng)新動(dòng)態(tài)聯(lián)盟引言在技術(shù)飛速變革及其相互交融、國際分工高度發(fā)達(dá)、企業(yè)經(jīng)營環(huán)境復(fù)雜多變

2、、知識要素作用日益增強(qiáng)的超強(qiáng)競爭的動(dòng)態(tài)環(huán)境中，全球眾多企業(yè)所面臨的競爭環(huán)境更加易丁?變化和難以預(yù)測。面對競爭環(huán)境的快速變化、產(chǎn)業(yè)全球競爭的加劇所帶來的挑戰(zhàn)，為Y贏得并保持競爭優(yōu)勢，處于競爭狀態(tài)的企業(yè)必須在其市場競爭方式和策略上隨市場的變化而變化。1.動(dòng)態(tài)環(huán)境和企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)系及其特征環(huán)境是對企業(yè)經(jīng)菏績效產(chǎn)生持續(xù)顯著或潛在影響的各種外部力量的總和。企業(yè)面臨的環(huán)境是復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的，因而進(jìn)行準(zhǔn)確地預(yù)測是不可能的。如果企業(yè)與其相處的外部環(huán)境不相匹配，就會(huì)對其生存與發(fā)展產(chǎn)生極大的反作用。所以，環(huán)境是影響企業(yè)經(jīng)營的重要因素?，F(xiàn)代企

3、業(yè)面臨口益動(dòng)態(tài)化的復(fù)雜環(huán)境，企業(yè)必須基于對環(huán)境的科學(xué)分析，提高企業(yè)的靈活應(yīng)變能力，使企業(yè)更加具有戰(zhàn)略適應(yīng)性。1.1動(dòng)態(tài)環(huán)境的基本涵義在信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和知識經(jīng)濟(jì)日益明顯的超強(qiáng)競爭作用下，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境正從以前的相對穩(wěn)定的靜態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)向日益復(fù)雜多變和充滿不確定性的動(dòng)態(tài)環(huán)境。動(dòng)態(tài)環(huán)境是指那種技術(shù)與市場因素正在發(fā)生變化，并且這種變化不僅相當(dāng)重大，而且閂益復(fù)雜，在很大程度上具有不可預(yù)測性的環(huán)境。其中的動(dòng)態(tài)是指企業(yè)重新塑造競爭力以使其與變化的經(jīng)營環(huán)境保持一致的能力，當(dāng)市場的時(shí)間效應(yīng)和速度成為關(guān)鍵、技術(shù)變化的速度加快、未來競爭和市場

4、的買賣難以確定吋，就需要企業(yè)有特定的對動(dòng)態(tài)環(huán)境的反應(yīng)。動(dòng)態(tài)環(huán)境是相對于靜態(tài)環(huán)境面言的，它主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，快速變化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制度環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境不確定性，競爭對手行為、顧客偏好的復(fù)雜性和不確定性等。如口益加速的技術(shù)革新，市場的合理化、全球化浪潮，遠(yuǎn)東和蘇他地區(qū)低成本制造業(yè)的崛起，供應(yīng)數(shù)量的增多，工作量構(gòu)成的變化，眾多瓶頸的出現(xiàn)，顧客需求的多樣性，不可預(yù)策性；其二，與不同的環(huán)境感知所引發(fā)的競爭互動(dòng)和導(dǎo)致上述環(huán)境變化的眾多因素有關(guān)的復(fù)雜性。如上述各種變化之間的互動(dòng)，企業(yè)利益相關(guān)者之間

5、的互動(dòng)，聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)與虛擬企業(yè)的日益流行等；其三，在企業(yè)內(nèi)部，由決策者與決策影響的人之間的沖突而引發(fā)的不確定性，由于企業(yè)內(nèi)部的資源和能力在特定時(shí)期、特定的仔務(wù)和目標(biāo)前所表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)不確定性（如企業(yè)中的“瓶頸”因素）。如知識與信息共享中的矛盾，進(jìn)行價(jià)值觀念更新和企業(yè)重組過程中的不確定性等。同時(shí)，戰(zhàn)略在一個(gè)企業(yè)中的持續(xù)性也是動(dòng)態(tài)不確定的。1.2動(dòng)態(tài)環(huán)境和企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)系從現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐來看，動(dòng)態(tài)環(huán)境使企業(yè)所面臨的最只戰(zhàn)略意義的環(huán)境，從穩(wěn)定環(huán)境向動(dòng)態(tài)環(huán)境、從簡單環(huán)境向復(fù)雜環(huán)境的變化是環(huán)境發(fā)展的必然趨勢。企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的復(fù)雜多變，致使

6、企業(yè)間的競爭也出現(xiàn)多樣性和不斷演進(jìn)性的特征。隨著競爭對抗性的加強(qiáng)，競爭內(nèi)容的變化也加快，競爭優(yōu)勢的可保持性越來越低，靜態(tài)環(huán)境K的企業(yè)競爭思維與模式己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)實(shí)的需求。在日趨復(fù)雜和快速變化的動(dòng)態(tài)環(huán)境下，企業(yè)的競爭戰(zhàn)略也發(fā)生了質(zhì)的飛躍。1.3動(dòng)態(tài)環(huán)境下競爭戰(zhàn)略的特征第一，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略的制定是以重視動(dòng)態(tài)環(huán)境下的競爭互動(dòng)為基木前提的。在動(dòng)態(tài)環(huán)境的競爭條件下，制定動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略的有效性在很大程度上依賴與于競爭對手的能力，削弱和限制競爭對手的能力。第二，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢是在動(dòng)態(tài)環(huán)境競爭條件K制定競爭戰(zhàn)略的目的。在動(dòng)態(tài)環(huán)境下，競爭優(yōu)勢

7、是暫時(shí)的，所有的競爭優(yōu)勢都是會(huì)受到侵蝕的。所以在動(dòng)態(tài)環(huán)境下要保持競爭優(yōu)勢，更重要的是如何及時(shí)創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。通過創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢，削弱對手的競爭優(yōu)勢，或通過改變領(lǐng)域或和規(guī)則使對手的競爭優(yōu)勢過時(shí)。所以，動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略的關(guān)鍵是如何把握機(jī)會(huì)放棄自己的原有的競爭優(yōu)勢而建立新的優(yōu)勢?？傊?，動(dòng)態(tài)競爭戰(zhàn)略的目的有兩個(gè)：一是獲得高于平均水平的投資收益，二是在動(dòng)態(tài)環(huán)境的競爭互動(dòng)中建立新的競爭優(yōu)勢。而在同一競爭戰(zhàn)略的實(shí)施過程中要同吋實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的，就必須建立和發(fā)揮形成遠(yuǎn)見、迅速行動(dòng)和改變規(guī)則能力，立足于不斷尋求暫時(shí)的領(lǐng)先，利用主動(dòng)改變現(xiàn)狀和

8、規(guī)則所創(chuàng)造的機(jī)會(huì)獲得超過平均水平的投資收益。第三，在動(dòng)態(tài)環(huán)境的競爭條件下，分析、評價(jià)和選擇競爭戰(zhàn)略的方法應(yīng)該立足于競爭對手之間的互動(dòng)。第四，在動(dòng)態(tài)環(huán)境的競爭條件下，越來越多的管理者認(rèn)為客觀環(huán)境、市場結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)是可以通過企業(yè)戰(zhàn)略行為面改變的，而且變化越來越快，沒有什么優(yōu)勢是變化的，或者可以長期保持的?？傊?，在動(dòng)態(tài)環(huán)