奧運(yùn)市場營銷論文范文-試議奧運(yùn)營銷-拼實(shí)力,更拼智慧word版下載

《奧運(yùn)市場營銷論文范文-試議奧運(yùn)營銷-拼實(shí)力,更拼智慧word版下載》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、奧運(yùn)市場營銷論文范文:試議奧運(yùn)營銷:拼實(shí)力，更拼智慧導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于奧運(yùn)營銷:拼實(shí)力，更拼智慧的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于奧運(yùn)論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：奧運(yùn)營銷在很大程度上更像一場馬拉松比賽，既需要拼實(shí)力，更需要拼智慧。在倫敦奧運(yùn)會(huì)來臨之際，企業(yè)應(yīng)該如何使奧運(yùn)精神融入自相關(guān)范文由寫身，贏取先機(jī)？時(shí)下，體育營銷以其特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。因?yàn)樗鼙姀V泛、作用非凡、運(yùn)動(dòng)理念、公益價(jià)值等多種特點(diǎn)于一體，被廣泛運(yùn)用就顯得更加順理成章了。依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，自然容易快速提升品牌、樹立形象。同吋也容鉍引起

2、消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴。而中國的各個(gè)企業(yè)對此心知肚明，它們都想通過借助體育賽事開展?fàn)I銷活動(dòng)，達(dá)到既能吸引消費(fèi)者的H光，又能提高銷售額和利潤的H標(biāo)，而體育運(yùn)動(dòng)所推崇的公正、公平更能使自身的宣傳效果和品牌價(jià)值提升到較高的水平。2012年7月28日，在英國舉行的第30屆夏季奧運(yùn)會(huì)就為毎個(gè)企業(yè)提供了一個(gè)展示形象的良好契機(jī)。小經(jīng)營撬動(dòng)大市場奧運(yùn)會(huì)的營銷是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)執(zhí)行過程，需要企業(yè)在贊助體育的同時(shí)，對企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象重新設(shè)計(jì)、定位，使之與體育文化相符，還要整合企業(yè)的資源，綜合運(yùn)用多種形式，使奧運(yùn)精神融入到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，滿足消費(fèi)者的需求和欲望，并形成企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)。水晶石：服務(wù)演示共贏多方共

3、贏，是水晶石的營銷真經(jīng)?，F(xiàn)在它已經(jīng)開始為倫敦奧組委提供專業(yè)的數(shù)字圖像和動(dòng)畫的專業(yè)服務(wù)了。在業(yè)內(nèi)人士看來，水晶石更獨(dú)特的地方，是將品牌贊助與產(chǎn)品應(yīng)用、業(yè)務(wù)創(chuàng)新緊密結(jié)合，不斷制造明星項(xiàng)目和超級案例，既為品牌提升提供有力的支撐，同時(shí)也會(huì)帶來業(yè)績的增長。而對水晶石來說，追求自身品牌與客戶，以及公眾的多方共贏才是最終的營銷目標(biāo)。當(dāng)年水晶石作為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)開（閉）幕式影像制作運(yùn)營項(xiàng)目總承包商”，大規(guī)模綜合運(yùn)用數(shù)字影像技術(shù)，并創(chuàng)下了奧運(yùn)歷史上影像吋間最長、屏幕尺寸最大、數(shù)據(jù)量最多、3D及數(shù)字特效運(yùn)用最多這叫項(xiàng)之最。而倫敦奧運(yùn)來臨之際，水晶石希望用同樣的服務(wù)理念去經(jīng)營倫敦奧運(yùn)。在服務(wù)營銷屮，

4、公司品牌是形成企業(yè)服務(wù)特色、取得競爭優(yōu)勢的重要手段。基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字化展覽展示應(yīng)用將會(huì)成為新的展示趨勢，并提供前所未有的不同體驗(yàn)。2010年5月，倫敦奧運(yùn)吉祥物文洛克和曼德維爾揭曉，相關(guān)主題宣傳片同時(shí)發(fā)布。而這部宣傳片的制作方正是水晶石，而倫敦奧組委對本次吉祥物的發(fā)布寄予了極高的期望。在此期間，水晶石公司再次顯示了在綜合服務(wù)能力、創(chuàng)意和制作能力方面的優(yōu)勢，水品石團(tuán)隊(duì)克服了在創(chuàng)意理解和再創(chuàng)作上的巨大難題，精準(zhǔn)地理解并表達(dá)出了導(dǎo)演的意圖和倫敦奧運(yùn)會(huì)精神，在40多天的時(shí)間里完成了3分半鐘的高質(zhì)量作品，獲得了專家的贊許。青島啤酒：“三位一體”奧運(yùn)戰(zhàn)略綜觀青島啤酒多年來的營銷攻勢，它始終圍繞“

5、體育、激情、體驗(yàn)”幾個(gè)關(guān)鍵詞，層層推進(jìn)，互相呼應(yīng)，成為一個(gè)有機(jī)的整體。去年劉翔、易建聯(lián)、陳一冰和何姿與青島啤酒集體簽約，一方是中國體育“水陸空”三軍魁首，一方是具有國際影響力的中國啤酒領(lǐng)軍品牌，冠軍之間的握手，開啟了青島啤酒從單項(xiàng)贊助到全領(lǐng)域簽約的先河，更懷揣著北京奧運(yùn)會(huì)的一份特殊記憶，開始倫敦奧運(yùn)會(huì)之旅。支撐青島啤酒奧運(yùn)營銷總體思路是“三位一體奧運(yùn)戰(zhàn)略”，其核心思想是：青島啤灑的奧運(yùn)營銷要圍繞品牌傳播、消費(fèi)體驗(yàn)與產(chǎn)品銷售三大戰(zhàn)役，并且這三人戰(zhàn)役要一體化運(yùn)作，整體化推進(jìn)，互為支撐，不可偏頗有資料顯示，在奧運(yùn)營銷史上，70%的奧運(yùn)贊助商最在乎的是國際化的品牌效應(yīng)。這方面，青啤可謂駕輕就熟

6、。比如2005年，幾乎在青島啤酒簽約北京奧組委舉行儀式的同時(shí)，青島啤酒贊助奧運(yùn)的消息、帶有奧運(yùn)贊助商標(biāo)志的產(chǎn)品和廣告宣傳，就在全國各主要城市亮相，井在全國市場掀起了一場奧運(yùn)營銷活動(dòng)。鑒于此，在2012倫敦奧運(yùn)的眼球大戰(zhàn)中，青啤沒有像其他廠商一樣斥巨資簽約各種明星，而是實(shí)實(shí)在在地將費(fèi)用花在了普通消費(fèi)者身上，真正實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)商、消費(fèi)者與奧運(yùn)三者之間的聯(lián)動(dòng)，青啤借此展示了其良好的奧運(yùn)公民形象。安踏：科技包裝奧運(yùn)贊助中國奧委會(huì)是一項(xiàng)龐大的工作，對于安踏來說，需要積累經(jīng)驗(yàn)，不過安踏已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。領(lǐng)獎(jiǎng)裝備是對安踏設(shè)計(jì)、科技、生產(chǎn)、品控等等方面的全面考核，整個(gè)管理體系必須要跟得上。只有積累了這種經(jīng)驗(yàn)

7、，才能在更引人矚目的倫敦奧運(yùn)會(huì)上為中國體育代表團(tuán)做好服務(wù)工作，也為安踏收獲更大的成功。圍繞領(lǐng)獎(jiǎng)裝備核心的系列整合營銷是安踏的制勝法寶。當(dāng)安踏與身著安踏領(lǐng)獎(jiǎng)服的中國健兒一同曝光在電視屏幕、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)彩信中時(shí)，安踏得到了數(shù)以億計(jì)的曝光。這是常規(guī)廣告所代替不了的，只要中國運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌，安踏的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備就將與他們共同見證登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的輝煌。領(lǐng)獎(jiǎng)的時(shí)候就能看見安踏，這讓人們強(qiáng)化了一個(gè)概念:所有運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏是與冠軍與中國體育靠得更近的一個(gè)。