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1、淺談電視傳播娛樂化的弊端及其治理策略【論文關鍵詞】電視傳播娛樂化市場經(jīng)濟【論文摘要】近年來，“電視娛樂化”開始進入中國的媒介研宄領域并日益成為一個熱點。本文分析了電視娛樂化現(xiàn)象的本質(zhì)，研究了應當如何解讀和使用“電視娛樂化”概念等方面的問題。一、電視傳播娛樂化的現(xiàn)狀（一）庸俗化電視娛樂節(jié)目最近幾年獲得了快速發(fā)展，但對觀眾來說，可供選擇的節(jié)目實際上并沒有幾檔，大多數(shù)節(jié)目處在較為低級、庸俗的階段：節(jié)目的基本娛樂手段、娛樂元素遠未得到充分的發(fā)揮，使節(jié)目徒具娛樂的外殼而缺乏實質(zhì)性的娛樂含量，擅長惡意搞笑，在節(jié)目中裝瘋賣傻，話語不著邊際，胡編
2、亂造。（二）商業(yè)化一些媒體在收視壓力和商業(yè)利益的驅(qū)動下唯利是圖，不惜降低娛樂文化品位，沖破娛樂精神底線，在節(jié)目中設計一些不健康、不文明的內(nèi)容與場景，忽略了電視作為大眾傳播媒介所肩負的社會責任。其結果導致電視節(jié)目被過度的“娛樂化”了，而“娛樂”又被完全“商業(yè)化”了。（三）虛假化在電視傳播的過程中，電視媒介傳播者們單純?yōu)榱俗非髪蕵沸Ч徒?jīng)濟利益，有時候會把虛假捏造的信息傳達給受眾。比如XX年上半年在電視新聞界產(chǎn)生負面影響的“紙餡包子”事件，就是記者一味地追求收視率而不經(jīng)過嚴謹考證傳播的虛假信息。(四)低俗化在傳播過程中夾雜了黃色笑話等
3、與性相關的一些低俗內(nèi)容，而且一些傳播者的素質(zhì)和文化程度不高，在做節(jié)目的時候不能脫俗，一味迎合一小部分受眾低俗的心理，表現(xiàn)為：1、在選擇節(jié)目主持人時，只看重其光鮮亮麗的外表而忽略了作為一名直接和觀眾交流的把關人的基本素質(zhì)和內(nèi)涵。2、在主持人的語言表達過程當中，會有意或無意地提及一些性話題，以求通過此來吸引觀眾的眼球。3、作為大眾媒介，在輿論引導的方面沒有盡到把關人的責任，把觀眾引向了一個低俗的世界。①二、電視娛樂化的成因(―)社會文化因素電視媒體對來自市場經(jīng)濟體制的深刻變革與轉(zhuǎn)型感受最快、反應最靈敏，特別是對社會大轉(zhuǎn)折時期的大眾心理
4、訴求有著最直接、最深入的感悟與反應。由于歷史的原因，我們總以為我國電視如果有西方電視那種商業(yè)娛樂的味道似乎就有悖媒體的嚴肅性。但從本質(zhì)上來說，電視與娛樂本來就是密不可分的，這是由于電視本身的特性所決定的。電視因其轉(zhuǎn)瞬即逝的特征導致了人們在收看時缺乏思考，一不留神就會留下不解和缺憾，但與此同時，人們視覺快感卻得到了滿足與補償。這種缺憾和補償與觀眾達成了某種默契，最終讓電視走上大眾化和通俗化的道路。（二）傳播者因素由于如今電視媒體的競爭日益激烈，電視人也是費盡了心機，努力使自己的節(jié)目跟上潮流，吸引住觀眾的視線使媒體受經(jīng)濟利益驅(qū)動，導致
5、了電視媒介以下幾個方面的負面影響：1、道德關懷缺失，過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴2、淡漠了受眾道德內(nèi)涵。電視傳播的過度娛樂化導致人們逐步喪失對精神感召的渴望而僅僅迷戀于外在的感官刺激，使理性道德讓位于一時歡娛。3、電視媒體應承擔一定的道德教育的責任。而過分的娛樂化喪失了道德引導、教育的功能。②（三）受眾因素受眾讀報、看電視、聽廣播、上網(wǎng)等行為的發(fā)生，是受眾需要所驅(qū)動的。從需要來看，電視媒介傳播可以分為三種：1、受眾的信息需要。信息需要是受眾的最基本需要，占據(jù)主要地位。2、受眾的社會化需要。人不能離開社會，從出生到成長，要取得
6、社會成員的資格就需要通過各種方式學習積累起來知識、技能、規(guī)范，不斷發(fā)展自己的社會性。3、受眾的調(diào)劑生活的需要，人們可以從大眾傳媒中獲得滿足，主要有開闊眼界、文化娛樂、獲得話題、享受自由、得到休息等。（四）商業(yè)經(jīng)濟因素電視的產(chǎn)業(yè)屬性，決定了其對于商業(yè)價值的追求。從一定意義上說，當代大眾文化就是以視覺形象為中心的商業(yè)文化、消費化的娛樂文化形態(tài)。在我國，媒介觀念雖然與西方有著很大的不同，但是隨著體制創(chuàng)新和媒介經(jīng)濟的發(fā)展，在不違背事業(yè)屬性的前提下，媒介的產(chǎn)業(yè)屬性也逐漸得到加強。因此，帶有鮮明娛樂色彩、能夠拉動收視率和產(chǎn)業(yè)鏈的電視節(jié)目的泛娛
7、樂化，也以其廣泛的互動參與性、充滿懸念的節(jié)目內(nèi)容和亮麗的表現(xiàn)形式，成為一些媒體用來占領收視和廣告兩大市場的制勝法寶，成為其贏得觀眾眼球和注意力的選擇。三、電視過度娛樂化的弊端（一）媒介引導和啟示功能逐漸退化媒介被“娛樂化”牽著鼻子走，引導和啟示功能逐漸退化。受眾本應跟著媒體的引導，關心國家大事，關心與自己生活息息相關的問題如住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通安全、環(huán)境保護等問題，但是人們先是用最低級、最原始的生理需求影響了媒體的主要航向，為了吸引受眾，有的媒體就投其所好，跟著受眾走，變得被動，喪失了對受眾的引導和啟示功能，進一步促使電視
8、媒介更加泛娛樂化。（二）媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流。③媒體對名人的八卦新聞、奇聞軼事鋪天蓋地報道，給公眾制造了一種幻象：關注某個明星或某件和自己生活相距甚遠的八卦新聞就是生活的重要組成部分，
