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1、電視傳播娛樂化的弊端及其治理策略研究中文摘要:近年來,“電視娛樂化”開始進(jìn)入中國的媒介研究領(lǐng)域并日益成為一個(gè)熱點(diǎn)。本文分析了電視娛樂化現(xiàn)象的本質(zhì),研究了應(yīng)當(dāng)如何解讀和使用“電視娛樂化”概念等方面的問題。關(guān)鍵詞:電視傳播 娛樂化 市場經(jīng)濟(jì) 一、電視傳播娛樂化的現(xiàn)狀 ?。ㄒ唬┯顾谆 ‰娨晩蕵饭?jié)目最近幾年獲得了快速發(fā)展，但對觀眾來說，可供選擇的節(jié)目實(shí)際上并沒有幾檔，大多數(shù)節(jié)目處在較為低級、庸俗的階段：節(jié)目的基本娛樂手段、娛樂元素遠(yuǎn)未得到充分的發(fā)揮，使節(jié)目徒具娛樂的外殼而缺乏實(shí)質(zhì)性的娛樂含量，擅長惡意搞
2、笑，在節(jié)目中裝瘋賣傻，話語不著邊際，胡編亂造?！ 。ǘ┥虡I(yè)化 一些媒體在收視壓力和商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下唯利是圖，不惜降低娛樂文化品位，沖破娛樂精神底線，在節(jié)目中設(shè)計(jì)一些不健康、不文明的內(nèi)容與場景，忽略了電視作為大眾傳播媒介所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。其結(jié)果導(dǎo)致電視節(jié)目被過度的“娛樂化”了，而“娛樂”又被完全“商業(yè)化”了?！ 。ㄈ┨摷倩 ≡陔娨晜鞑サ倪^程中，電視媒介傳播者們單純?yōu)榱俗非髪蕵沸Ч徒?jīng)濟(jì)利益，有時(shí)候會(huì)把虛假捏造的信息傳達(dá)給受眾。比如2007年上半年在電視新聞界產(chǎn)生負(fù)面影響的“紙餡包子”事件，就是
3、記者一味地追求收視率而不經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)考證傳播的虛假信息?！ 。ㄋ模┑退谆 ≡趥鞑ミ^程中夾雜了黃色笑話等與性相關(guān)的一些低俗內(nèi)容，而且一些傳播者的素質(zhì)和文化程度不高，在做節(jié)目的時(shí)候不能脫俗，一味迎合一小部分受眾低俗的心理，表現(xiàn)為： 1、在選擇節(jié)目主持人時(shí)，只看重其光鮮亮麗的外表而忽略了作為一名直接和觀眾交流的把關(guān)人的基本素質(zhì)和內(nèi)涵?！ ?、在主持人的語言表達(dá)過程當(dāng)中，會(huì)有意或無意地提及一些性話題，以求通過此來吸引觀眾的眼球?！ ?、作為大眾媒介，在輿論引導(dǎo)的方面沒有盡到把關(guān)人的責(zé)任，把觀眾引向了一個(gè)低俗
4、的世界。① 二、電視娛樂化的成因 ?。ㄒ唬┥鐣?huì)文化因素 電視媒體對來自市場經(jīng)濟(jì)體制的深刻變革與轉(zhuǎn)型感受最快、反應(yīng)最靈敏，特別是對社會(huì)大轉(zhuǎn)折時(shí)期的大眾心理訴求有著最直接、最深入的感悟與反應(yīng)。由于歷史的原因，我們總以為我國電視如果有西方電視那種商業(yè)娛樂的味道，似乎就有悖媒體的嚴(yán)肅性。但從本質(zhì)上來說，電視與娛樂本來就是密不可分的，這是由于電視本身的特性所決定的。電視因其轉(zhuǎn)瞬即逝的特征導(dǎo)致了人們在收看時(shí)缺乏思考，一不留神就會(huì)留下不解和缺憾，但與此同時(shí)，人們視覺快感卻得到了滿足與補(bǔ)償。這種缺憾和補(bǔ)償與觀眾
5、達(dá)成了某種默契，最終讓電視走上大眾化和通俗化的道路?！ 。ǘ﹤鞑フ咭蛩亍 ∮捎谌缃耠娨暶襟w的競爭日益激烈，電視人也是費(fèi)盡了心機(jī)，努力使自己的節(jié)目跟上潮流，吸引住觀眾的視線，使媒體受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)致了電視媒介以下幾個(gè)方面的負(fù)面影響： 1、道德關(guān)懷缺失，過度娛樂化造成電視媒體漠視人的尊嚴(yán)?！ ?、淡漠了受眾道德內(nèi)涵。電視傳播的過度娛樂化導(dǎo)致人們逐步喪失對精神感召的渴望而僅僅迷戀于外在的感官刺激，使理性道德讓位于一時(shí)歡娛。 3、電視媒體應(yīng)承擔(dān)一定的道德教育的責(zé)任。而過分的娛樂化喪失了道德引導(dǎo)、教育
6、的功能。② ?。ㄈ┦鼙娨蛩亍 ∈鼙娮x報(bào)、看電視、聽廣播、上X等行為的發(fā)生，是受眾需要所驅(qū)動(dòng)的。從需要來看，電視媒介傳播可以分為三種: 1、受眾的信息需要。信息需要是受眾的最基本需要，占據(jù)主要地位。 2、受眾的社會(huì)化需要。人不能離開社會(huì)，從出生到成長，要取得社會(huì)成員的資格就需要通過各種方式學(xué)習(xí)積累起來知識、技能、規(guī)范，不斷發(fā)展自己的社會(huì)性?！ ?、受眾的調(diào)劑生活的需要，人們可以從大眾傳媒中獲得滿足，主要有開闊眼界、文化娛樂、獲得話題、享受自由、得到休息等?！ 。ㄋ模┥虡I(yè)經(jīng)濟(jì)因素 電視的產(chǎn)業(yè)屬性
7、，決定了其對于商業(yè)價(jià)值的追求。從一定意義上說，當(dāng)代大眾文化就是以視覺形象為中心的商業(yè)文化、消費(fèi)化的娛樂文化形態(tài)。在我國，媒介觀念雖然與西方有著很大的不同，但是隨著體制創(chuàng)新和媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在不違背事業(yè)屬性的前提下，媒介的產(chǎn)業(yè)屬性也逐漸得到加強(qiáng)。因此，帶有鮮明娛樂色彩、能夠拉動(dòng)收視率和產(chǎn)業(yè)鏈的電視節(jié)目的泛娛樂化，也以其廣泛的互動(dòng)參與性、充滿懸念的節(jié)目內(nèi)容和亮麗的表現(xiàn)形式，成為一些媒體用來占領(lǐng)收視和廣告兩大市場的制勝法寶，成為其贏得觀眾眼球和注意力的選擇?！ ∪?、電視過度娛樂化的弊端 （一）媒介引導(dǎo)和
8、啟示功能逐漸退化 媒介被“娛樂化”牽著鼻子走，引導(dǎo)和啟示功能逐漸退化。受眾本應(yīng)跟著媒體的引導(dǎo)，關(guān)心國家大事，關(guān)心與自己生活息息相關(guān)的問題如住房、就業(yè)、教育、就醫(yī)、交通安全、環(huán)境保護(hù)等問題，但是人們先是用最低級、最原始的生理需求影響了媒體的主要航向，為了吸引受眾，有的媒體就投其所好，跟著受眾走，變得被動(dòng)，喪失了對受眾的引導(dǎo)和啟示功能，進(jìn)一步促使電視媒介更加泛娛樂化。（二）媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流 媚俗讓受眾誤以為淺層次的需求就是生活的主流。③媒體對
