深度解析中國民族品牌并購迷局

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1、.深度解析中國民族品牌并購迷局2009年08月03日09:31中國質(zhì)量萬里行我要評論(3)字號：T

2、T　　近年來，很多企業(yè)高舉民族品牌的大旗成了行業(yè)的龍頭后，卻成了外國資本的囊中之物。比如，那些曾經(jīng)響當當?shù)拿褡迤放?，中華、大寶、匯源、蘇泊爾、白加黑、南孚、金龍魚、雙匯等，都曾是國人耳熟能詳、正在使用或使用過的行業(yè)名牌，如今在海外資本強勢兼并或收購之下無一幸免?！　∮姓撜咧赋?，民族品牌是一個企業(yè)乃至一個國家的核心競爭力之一，其本身就飽含著民眾的信任、支持和感情。不同于廠房、機器設備和原材料等硬件，它的存在不僅是企業(yè)的，更是民族的

3、。培養(yǎng)一個民族品牌要經(jīng)歷千辛萬苦，而很多民族品牌在被外資“收購”后，就在地球上消失了，令人惋惜?！　∫灿姓撜咧赋?，不能將外資并購“意識形態(tài)化”，一個成功的企業(yè)家應當善于在合適的時機以合適的價格賣出自己企業(yè)的一部分或全部，也要善于在合適的時機和合適的價格買入別的企業(yè)，其目的都是為了創(chuàng)造價值。我們對于跨國并購還不熟悉，而這恰恰是中國企業(yè)成長為跨國公司，進而成長為全球公司的必修課。　　孰是孰非？恐怕只有時間能給我們答案?！　　吨袊|(zhì)量萬里行》　　策劃/袁嘯云　　曾經(jīng)的民族品牌　　“可口可樂收購匯源”、“達能收購娃哈哈”事件曾經(jīng)在社會

4、上引起極大的關(guān)注和討論，其最重要的原因就在于“匯源”和“娃哈哈”均被認為是響當當?shù)拿褡迤放?，這也說明，民眾對民族品牌是懷有獨特感情的。事實上，在市場經(jīng)濟日益成熟的今天，在異常激烈的品牌競爭中，有很多的民族品牌正通過各種方式被外資所控制，令人扼腕嘆息。　　我們所關(guān)注的那些曾經(jīng)的民族品牌，是指過去曾以“民族品牌”自詡并獲得民眾認同和支持，如今雖被外資所控制，卻在很大的程度上被民眾“慣性地”以為仍然是值得驕傲和信任的民族品牌?！　∫苍S，我們盤點的這些品牌還算幸運，雖然被外資控制，卻還仍然存在并發(fā)揮著一定影響力，很多品牌作為競爭對手被

5、外資收服后，便逐漸淡出人們的視野。金伯利收購“舒而美”，寶潔買斷“熊貓”，德國利潔時買斷“活力28”，高露潔買斷“三笑”，達能收購“樂百氏”，歐萊雅收購“小護士”都是這樣的例子。（本刊記者/宿希強圖/李穎）....中華：已被租用好多年　　“我相信中華的力量?！?008年奧運會期間，羽毛球教練李永波代言的這句中華牙膏的廣告語每每讓人們心潮澎湃。這句廣告語也因為語意雙關(guān)、含義雋永而被某媒體評為當年度的最佳廣告語之一?！氨本W運會”、“本土名教頭”、“中華力量”，大量的廣告元素訴求的是一張“民族”牌?！　《聦嵣?，“中華”這個民族品

6、牌的經(jīng)營方早已換成了跨國公司聯(lián)合利華?！　≡缭?994年1月，上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立——聯(lián)合利華以1800萬美元資金入股，取得了合資公司的控股權(quán)；上海牙膏廠以土地廠房和設備作價1200萬美元入股，占有40%的股份。之后雙方在品牌上達成了許可經(jīng)營合同，聯(lián)合利華取得了“中華牙膏”品牌的經(jīng)營權(quán)，條件是須向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費——中華牙膏銷售額的2%左右。雙方約定，以10年為單位，在商標的續(xù)展期內(nèi)，期末銷量必須大于期初銷量，否則中方有權(quán)收回商標使用權(quán)。　　1954年投產(chǎn)的中國牙膏工業(yè)的創(chuàng)始品牌、之前一直穩(wěn)居中國牙膏市場

7、第一位的中華牙膏，自此走上了外資經(jīng)營之路?！　∷赜小懊褡迤放茪⑹帧敝Q的聯(lián)合利華集團是全球第二大消費用品制造商，由荷蘭MargrineUnie人造奶油公司和英國LeverBrothers香皂公司于1929年合并而成。在經(jīng)營中華牙膏之前，其市場上擁有“潔諾”、“皓清”等幾個自有牙膏品牌?！　『腺Y之初，聯(lián)合利華承諾在潔諾和中華兩個牙膏品牌上的投入是4：6，但后來并沒有遵守這一承諾，而是主打自有品牌潔諾。但潔諾的市場份額一直沒有起色?！　∫虼耍?001年起，聯(lián)合利華開始投巨資建設中華牙膏品牌。近年來，中華牙膏每年為聯(lián)合利華貢獻10

8、億元左右的銷售額，在國內(nèi)市場占有率始終在15%左右，和高露潔、佳潔士在國內(nèi)市場占有率同列三甲。....　　令人唏噓的是，直到如今，“中華牙膏”這一名牌的歸屬前途未明。自聯(lián)合利華開始經(jīng)營中華牙膏，一系列與中華牙膏命運相關(guān)的資產(chǎn)運作就頻頻上演?！　?001年6月，雙鹿股份與白貓集團下屬子公司——上海牙膏廠進行整體資產(chǎn)置換，并更名為白貓股份，上海牙膏廠就此借殼上市?！　?005年8月，持白貓股份44.48%股份的上海白貓集團公司將其持有的29.9%股份轉(zhuǎn)讓給新洲集團；而原為上海市國有獨資企業(yè)的白貓集團在國資整合中多次更換東家后，現(xiàn)為

9、李嘉誠旗下的和記黃埔集團掌控，和記黃埔占股80%并擁有白貓品牌的所有權(quán)?！　∧腿藢の兜氖?，在改制為上市公司前，上海牙膏廠有限公司每年凈利潤都超過千萬，借殼上市之后，2003年白貓股份主營業(yè)務收入與利潤開始下滑，2005年開始虧損?！　」_資料顯示，由于白貓股份近年來經(jīng)營困難，