恒大冰泉:營(yíng)銷策劃高調(diào)前景看好

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1、學(xué)生會(huì)的老師就像這個(gè)大家庭里的家長(zhǎng),他(她)們慈愛(ài)而又嚴(yán)厲,老師們教會(huì)我們做人,教會(huì)我們學(xué)習(xí),教會(huì)我們工作。老師對(duì)我們的關(guān)心與疼愛(ài)我們始終看在眼里,記在心里恒大冰泉:營(yíng)銷策劃高調(diào)前景看好  XX年11月9日,廣州恒大足球俱樂(lè)部成功登頂亞洲足球之顛,成為20多年來(lái)中國(guó)足球俱樂(lè)部的首個(gè)亞洲冠軍。人們?cè)跉g呼恒大足球隊(duì)獲得亞洲冠軍的同時(shí),發(fā)現(xiàn)隨之而出現(xiàn)的一個(gè)產(chǎn)品特別吸引人們的眼球,就是恒大冰泉,恒大集團(tuán)11月10日乘勝召開新聞發(fā)布會(huì),宣布進(jìn)軍礦泉水行業(yè),推出高端產(chǎn)品“恒大冰泉”長(zhǎng)白山天然礦泉水。這一方面讓我們看到,做為商人的許家印教授的

2、商業(yè)智慧,另一方面也讓我們看到恒大集團(tuán)超常的營(yíng)銷策劃能力和商業(yè)敏銳度?! 『愦蟊和伙@恒大產(chǎn)業(yè)布局的野心  在很多足球俱樂(lè)部只會(huì)投入不會(huì)創(chuàng)造收益的中國(guó)職業(yè)足球環(huán)境之下,恒大就率先做到了高投入和科學(xué)投入,雖然現(xiàn)在還很難看到恒大投資足球的有效收益,但業(yè)界已經(jīng)被恒大投資足球的新模式所吸引。包括專業(yè)的體育管理機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)、品牌研究機(jī)構(gòu)等都把恒大投資足球的案例做為重要案例列入日常的研究工作當(dāng)中。時(shí)間如白駒過(guò)隙,彈指間,我已在學(xué)生會(huì)工作了一年。這其中有酸有甜有苦也有辣,然而這就是生活,過(guò)于平淡倒顯得無(wú)味,酸甜苦辣俱全方能體現(xiàn)出人生的

3、多彩,方能值得回味,方能使人進(jìn)步!學(xué)生會(huì)的老師就像這個(gè)大家庭里的家長(zhǎng),他(她)們慈愛(ài)而又嚴(yán)厲,老師們教會(huì)我們做人,教會(huì)我們學(xué)習(xí),教會(huì)我們工作。老師對(duì)我們的關(guān)心與疼愛(ài)我們始終看在眼里,記在心里  做為足球迷,任立軍從恒大接手廣州足球隊(duì)開始就關(guān)注并研究恒大模式,他認(rèn)為,從恒大對(duì)于投資足球俱樂(lè)部的現(xiàn)象以及后續(xù)的一些做為來(lái)看,恒大對(duì)于這一投資做足了頂層設(shè)計(jì),是有著明確的戰(zhàn)略方向的,并非履行社會(huì)責(zé)任和回報(bào)社會(huì)那樣簡(jiǎn)單的想法?,F(xiàn)在從恒大奪取亞冠冠軍開始,我們可以看出其投資足球的初步端倪:首先是純粹投資,打造一支具有洲際奪冠實(shí)力的亞洲頂級(jí)足球

4、隊(duì);其次是教育投資,可以實(shí)現(xiàn)收支平衡或者略有盈余的長(zhǎng)線足球投資;再次,實(shí)施足球營(yíng)銷,通過(guò)足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的影響力夯實(shí)其基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)地位和實(shí)力;第四,通過(guò)足球帶來(lái)的影響力和品牌效應(yīng)進(jìn)軍一切可能的產(chǎn)業(yè),包括食品行業(yè)、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等,使恒大成為綜合性企業(yè)集團(tuán),同時(shí),進(jìn)軍世界市場(chǎng);最后,進(jìn)行全方位的品牌和業(yè)務(wù)整合,使恒大成為世界級(jí)影響力的強(qiáng)大品牌?! ≡S家印教授是近年來(lái)出現(xiàn)的最為成功的企業(yè)家之一,原因就是其頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略布局非常清晰,然而整個(gè)恒大團(tuán)隊(duì)執(zhí)行起來(lái)非常到位。顯然,如今恒大通過(guò)其超強(qiáng)的執(zhí)行力已經(jīng)完成恒大大戰(zhàn)略布局的前三步,

5、也就是許家印教授提出的恒大俱樂(lè)部3到5年拿到亞洲冠軍,我們可以把前三步稱為投資階段,接下來(lái),相信恒大集團(tuán)開始進(jìn)入到收獲階段,恒大冰泉就是恒大集團(tuán)開拓地產(chǎn)之外的重要掘金地?! 『愦蟊尸F(xiàn)出大格局時(shí)間如白駒過(guò)隙,彈指間,我已在學(xué)生會(huì)工作了一年。這其中有酸有甜有苦也有辣,然而這就是生活,過(guò)于平淡倒顯得無(wú)味,酸甜苦辣俱全方能體現(xiàn)出人生的多彩,方能值得回味,方能使人進(jìn)步!學(xué)生會(huì)的老師就像這個(gè)大家庭里的家長(zhǎng),他(她)們慈愛(ài)而又嚴(yán)厲,老師們教會(huì)我們做人,教會(huì)我們學(xué)習(xí),教會(huì)我們工作。老師對(duì)我們的關(guān)心與疼愛(ài)我們始終看在眼里,記在心里  回到恒大

6、冰泉本身來(lái)看,恒大冰泉水源地為長(zhǎng)白山銀龍泉,主要消費(fèi)群體為都市富裕人群。據(jù)悉,350ml的瓶裝恒大冰泉建議零售價(jià)元/瓶。在中國(guó)飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的當(dāng)下,恒大能否左右得了恒大冰泉這一高端飲用水品牌呢?能否在同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出呢?任立軍的回答是肯定的,他說(shuō),在冬天尚未到來(lái)之前,恒大看似不合時(shí)宜地推出了恒大冰泉飲用水,恰恰看出了恒大做事的專業(yè)與精細(xì),因?yàn)閺臑槊髂觑嬘盟句N售做準(zhǔn)備來(lái)看,這個(gè)時(shí)間段是飲品推出的高峰期或者最佳時(shí)期,這一點(diǎn)上,恒大甚至比一些專業(yè)的食品飲料企業(yè)在時(shí)機(jī)的把握上還要專業(yè)?! ‘?dāng)打開網(wǎng)站,人們會(huì)發(fā)現(xiàn),

7、“做大格局的市場(chǎng),做精細(xì)化的銷售,做個(gè)性化的品牌”是我們的策劃精髓和指導(dǎo)思想,顯然,恒大在推出恒大冰泉時(shí)的做法正符合這樣的思路,當(dāng)然,恒大的企業(yè)實(shí)力決定了其大手筆?! ⊙胍晱V告、亞洲冠軍球隊(duì)的胸前廣告等在11月9日亞冠決賽日就已呈現(xiàn)出來(lái),人們驚奇地發(fā)現(xiàn),恒大進(jìn)軍飲品市場(chǎng)了。  11月10日,恒大集團(tuán)在發(fā)布會(huì)上還宣布,恒大礦泉水集團(tuán)將贊助恒大足球俱樂(lè)部。廣州恒大足球隊(duì)主教練兼恒大足球?qū)W校校長(zhǎng)里皮、中國(guó)女排主教練兼廣東恒大排球俱樂(lè)部主教練郎平、著名球星菲戈、耶羅均將出任恒大冰泉全球推廣大使。這樣的陣式來(lái)推廣一款快消食品或許是史無(wú)前例

8、的,但這就是恒大,一切無(wú)常道,卻總是遵循著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商道?! 『愦蟊媾R市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻考驗(yàn)  目前中國(guó)礦泉水市場(chǎng)的中端品牌主要是娃哈哈、康師傅、農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶;本土高端礦泉水品牌競(jìng)爭(zhēng)格局尚不明晰,主要品牌有昆侖山和景田。時(shí)間如白駒過(guò)隙,彈指間,我已在學(xué)生

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