廣告媒體研究考試

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1、1、跟電波媒體比較，報(bào)紙媒體有哪些優(yōu)勢和不足？優(yōu)勢：第一，報(bào)紙是一種依靠平面視覺、傾向于理性的廣告媒體。第二，報(bào)紙是一種具有主動(dòng)選擇性的廣告媒體。第三、報(bào)紙是一種比較便宜、廉價(jià)的廣告媒體。第四，報(bào)紙是一種權(quán)威性、可信度較高的廣告媒體。報(bào)紙的不足之處：第一，靜態(tài)而非動(dòng)態(tài)的第二，龐雜性的而非單一性的第三，簡易性的而非技術(shù)性的2、21世紀(jì)我國期刊廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀與其發(fā)展特點(diǎn)1.期刊廣告平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展2.融資拉動(dòng)期刊廣告的發(fā)展3.新的期刊廣告格局出現(xiàn)4.期刊廣告瞄準(zhǔn)高端讀者市場3、廣播廣告媒體的發(fā)展（一）迅速進(jìn)行收聽率調(diào)查（二）調(diào)查只是了解聽眾的開始，重要的是對于結(jié)果進(jìn)行分析，找

2、出問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)（三）發(fā)揮廣播在媒體組合中的作用（四）積極策劃廣播廣告活動(dòng)（五）提高廣播廣告的質(zhì)量4、戶外廣告媒體的傳播手段1傳播的接近性；傳播的持久性；傳播的直觀性；傳播的隱蔽性5、千人成本CPM=成本÷總利用人數(shù)GI到達(dá)率Reach=總利用率GRP—重復(fù)率占有率Share=利用率RP÷開機(jī)率HUT×100%.總利用人數(shù)GI=(總利用率ＧＲＰ÷100)×媒體可能利用者總數(shù)6、成功的POP廣告，在企劃設(shè)計(jì)上，關(guān)系到以下方面：（1）是否醒目（2）是否具有個(gè)性化（3）是否具有方便性（4）是否具有時(shí)效性7、論網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)廣告媒體如何整合發(fā)展？A網(wǎng)絡(luò)廣告媒體借助傳統(tǒng)媒體

3、的公信力，推銷自身和網(wǎng)絡(luò)廣告目前網(wǎng)絡(luò)媒體本身宣傳依靠傳統(tǒng)媒體，借助傳統(tǒng)媒體樹立起網(wǎng)絡(luò)媒體品牌形象，從而吸引網(wǎng)上廣告用戶。如新浪開始在報(bào)紙、電視、廣播等媒體上推出自己的品牌廣告，通過這些可信度高的大眾媒體，培育和擴(kuò)大自己的受眾群，提高人們對網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識，爭取廣告客戶資源。B傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)手段將自己推向網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)的廣告發(fā)布優(yōu)勢也被傳統(tǒng)媒體所認(rèn)識，傳統(tǒng)媒體將自己嫁接到互聯(lián)網(wǎng)平臺上，產(chǎn)生了一些依托傳統(tǒng)媒體而生的網(wǎng)絡(luò)新媒體。它們在網(wǎng)頁上開設(shè)專業(yè)的廣告信息服務(wù)頻道，將每天的廣告分類上掛，形成了兩種媒體的整合互動(dòng)，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為傳統(tǒng)媒體的自然延伸，延長了廣告的壽命，從

4、而為傳統(tǒng)廣告媒體營造出了一個(gè)豐富多彩的網(wǎng)上世界。C網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻合并、共同繁榮　傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各有優(yōu)勢又明顯互補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以依托傳統(tǒng)媒體的受眾群、廣告客戶資源、廣告專業(yè)技術(shù)人才，而傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍廣、針對性強(qiáng)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，通過聯(lián)姻合并，迅速提升競爭實(shí)力，產(chǎn)生1+1>2的整合力量。整合聯(lián)合、共存共榮，這就是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在21世紀(jì)的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)媒體將依仗傳統(tǒng)媒體的公眾信賴力和資源優(yōu)勢來推銷自己和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告，而傳統(tǒng)媒體也將借助網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)有力的技術(shù)，它們的整合將給中國廣告業(yè)的發(fā)展帶來美好前景。8、論電視廣告媒

5、體開發(fā)戰(zhàn)略1.在現(xiàn)有媒體市場中尋找潛在受眾（1）正確認(rèn)識媒體受眾媒體能影響什么人，受眾定位是否清晰而穩(wěn)定，何種受眾群是媒體的忠實(shí)受眾，是媒體能否贏得廣告主青睞，能得到多大的市場之關(guān)鍵?，F(xiàn)在媒體數(shù)量越來越多，而觀眾的注意力卻越來越聚焦于優(yōu)秀的媒體，廣告客戶則跟著觀眾走，廣告在集中化，媒體市場份額也在集中化，而切分不到市場蛋糕的媒體將面臨生存危機(jī)。（2）善于發(fā)現(xiàn)和培育潛在媒體市場播放質(zhì)量好的廣告，提升自身品牌，吸引更多的顧客（3）利用適當(dāng)?shù)拇黉N手段使廣告主了解和注意企業(yè)的品牌、激發(fā)廣告主的廣告投放，并促使其實(shí)現(xiàn)最終的投放行為。（4）利用競爭手段將對手的現(xiàn)實(shí)媒體受眾吸引過來

6、挖掘頻道、欄目（或節(jié)目）、主持人等品牌構(gòu)成元素的影響力，最大限度地發(fā)揮品牌在市場競爭中的核心作用，增強(qiáng)自身的市場競爭能力和核心競爭能力，從而在競爭中立于不敗之地。2.完善媒體產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，適當(dāng)增加銷售網(wǎng)點(diǎn)、渠道，方便顧客購買媒體產(chǎn)品銷售布點(diǎn)的戰(zhàn)略有三種：集中布點(diǎn)戰(zhàn)略、分散布點(diǎn)戰(zhàn)略和委托銷售戰(zhàn)略。增加電視的頻道、欄目，樹立自身的營銷網(wǎng)絡(luò)渠道。3.努力改進(jìn)媒介產(chǎn)品的特色，逐步降低價(jià)格，以求擴(kuò)大市場份額。欄目的多元化，提高產(chǎn)品的特色，降低價(jià)格，吸引更多的顧客。9論網(wǎng)絡(luò)媒體在廣告信息傳播上的優(yōu)勢及發(fā)展前景A傳播范圍廣網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)

7、將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。B針對性強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。C實(shí)時(shí)、靈活、成本低電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。D交互性所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，