廣告媒體研究2

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1、覆蓋率/涵蓋率(Coverage)定義：覆蓋率是評(píng)價(jià)某一媒體、某一廣告或廣告活動(dòng)等在特定吋期內(nèi)傳達(dá)到特定目標(biāo)視聽(tīng)眾程度的比例指標(biāo).較高覆蓋率反映媒體較高的目標(biāo)人群傳達(dá)力.計(jì)算公式：媒體覆蓋率=媒體到達(dá)目標(biāo)受眾的人數(shù)十媒體目標(biāo)市場(chǎng)的總?cè)藬?shù)收視率/收視點(diǎn)(RatingPoints,RP)指收看某一電視節(jié)ri的人數(shù)或每戶(hù)家庭數(shù)占擁冇電視機(jī)的總?cè)藬?shù)或家庭數(shù)的百分比。X100%收視率=電視節(jié)目所到達(dá)的觀(guān)眾人口總數(shù)該地區(qū)人口總數(shù)收視率可以用來(lái)比較?同一市場(chǎng)不同頻道收視率的高低，以發(fā)現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)收視最好的頻道;收視率可以用來(lái)比較?同一頻道不同時(shí)段的

2、收視表現(xiàn)，以發(fā)現(xiàn)一天小表現(xiàn)最突出的時(shí)段；收視率還可以用來(lái)衡量?不同口標(biāo)觀(guān)眾對(duì)某一頻道或吋段的收視率的高低目標(biāo)受眾收視點(diǎn)或毛收視點(diǎn)(TargetAudienceRatingPoint,TARP)TARP指在確定的品牌的口標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視*ri-Fl的人口數(shù)占所有H標(biāo)對(duì)象消費(fèi)群人口的比率，亦稱(chēng)作毛收視點(diǎn)。目標(biāo)受眾收視點(diǎn)(TARP)=廣告所到達(dá)的口標(biāo)受眾人口總數(shù)該地區(qū)廣告目標(biāo)受眾人口總數(shù)xlOO%開(kāi)機(jī)率(HomesUsingTV,HUT)定義：指在特定區(qū)域內(nèi)，一天中某一特定時(shí)間擁有電視的家庭開(kāi)機(jī)的冇分率。例:5戶(hù)家庭有電

3、視，只有3戶(hù)開(kāi)機(jī)(無(wú)論他們各口在收看什么節(jié)冃)，則開(kāi)機(jī)率為60%(3/5)o節(jié)目視聽(tīng)眾占有率(Share,ShareofAudience)定義：節(jié)目視聽(tīng)眾占有率是指対于某一節(jié)目，其收看者占開(kāi)機(jī)者的百分比。毛評(píng)點(diǎn)(GrossRatingPoint,GRPs)毛評(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；定義：是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)，指在一定廣告排期內(nèi)(一般為4個(gè)星期)，特定的媒體廣告所送達(dá)到觀(guān)眾處的收視率總數(shù)，即在特定頻道(或若干頻道)、特定時(shí)段(或若T時(shí)段)的廣告播出后獲得的收視率之和。毛評(píng)點(diǎn)=第一次的收視百分點(diǎn)+第二次的收視百分點(diǎn)+???+第

4、n次的收視百分點(diǎn)例：在收視率為20的A節(jié)目插播3次廣告，在收視率為15的B節(jié)目插播4次廣告，廣告的毛評(píng)點(diǎn)總數(shù)為多少？答案：120毛評(píng)點(diǎn)不關(guān)心重復(fù)。如有人可能看了某廣告一次以上，但無(wú)論他們與廣告接觸多少次，都會(huì)把次數(shù)計(jì)算在內(nèi)。毛評(píng)點(diǎn)可以超過(guò)100%o視聽(tīng)眾暴露度(Impressions)視聽(tīng)眾暴霜度表示廣告收看的規(guī)模定義：視聽(tīng)眾眾露度是一個(gè)貝體數(shù)字，它是指媒介活動(dòng)排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和?！u(píng)點(diǎn)表示廣告收看的程度；——視聽(tīng)眾暴露度表示收看的規(guī)模?計(jì)算方式：(1)視聽(tīng)眾暴露度(Impressions)=毛評(píng)點(diǎn)(GRPs)X人口

5、基數(shù)(2)將廣告排期表中每一插播廣告所送達(dá)的視聽(tīng)眾(人數(shù))累計(jì)相加。到達(dá)率(Reach)定義：指冇多少“不同的”家庭或個(gè)人，在一定的期間內(nèi)(通常指的是4周)，至少接觸廣告一次的非重復(fù)性人口比率。到達(dá)率要回答的是：在特定頻道、特定時(shí)段的廣告播出完成后實(shí)際送達(dá)的不重復(fù)的觀(guān)眾人數(shù)占所有目標(biāo)觀(guān)眾人數(shù)的百分比是多少計(jì)算公式：到達(dá)率(Reach)=總收視率一重復(fù)收視率毛評(píng)點(diǎn)(GRPs)=到達(dá)率(Reach)X接觸頻次(Frequency)千人成本(CostPerThousand,簡(jiǎn)稱(chēng)CPM)定義：千人成木是媒體每接觸10()()人所需支付的金額

6、，以一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000個(gè)人或家庭的成本為計(jì)算單位。成本是指一個(gè)媒體的廣告吋段(版面)的價(jià)格。T人成本可以用來(lái)評(píng)佔(zhàn)廣告的效率及其經(jīng)濟(jì)性。計(jì)算公式：千人成本(CPM)=購(gòu)買(mǎi)所有受眾費(fèi)用一所到達(dá)的對(duì)象人數(shù)X1000BDI品牌發(fā)展指數(shù)(BrandDevelopmentIndex)定義：品牌發(fā)展指數(shù)是衡量品牌在特定區(qū)域目標(biāo)消費(fèi)群的銷(xiāo)售狀況指標(biāo)。CDI品類(lèi)發(fā)展指數(shù)(CategoryDevelopmentIndex)定義：品類(lèi)發(fā)展指數(shù)是衡量該品牌同類(lèi)產(chǎn)品(或行業(yè))在冃標(biāo)地區(qū)的銷(xiāo)售狀況指標(biāo)，即測(cè)試一個(gè)品類(lèi)在特定人口細(xì)分受眾的銷(xiāo)售表現(xiàn)。

7、計(jì)算公式：品類(lèi)在該地區(qū)的市場(chǎng)占有率或使用者(％)%媒體價(jià)值評(píng)估質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)？LInvolvement（接觸關(guān)注度）受眾的卷入度評(píng)估的是受眾接觸媒體時(shí)的注意狀態(tài)。可標(biāo)示廣告效果（即廣告被收視及記憶的程度）。在操作上，主要是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)杳通過(guò)詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者對(duì)個(gè)節(jié)目的收看頻次及連續(xù)性、主動(dòng)選擇收看或被動(dòng)收看、節(jié)目滿(mǎn)意（喜歡）程度及錯(cuò)過(guò)收看的失望程度等，來(lái)測(cè)定各節(jié)冃的關(guān)注度。2.Clutter（干擾度）干擾度是指消費(fèi)者在接觸媒體的時(shí)候受其他廣告干擾的程度。①?受眾接觸媒體的廣告干擾度例:一份50頁(yè)的雜志冇廣告10頁(yè)，則認(rèn)為它的干擾度為20%.

8、②?受眾接觸廣告的廣告干擾度通過(guò)在同一媒體中某產(chǎn)品廣告受其他產(chǎn)品廣告的干擾程度來(lái)直接分析媒體的廣告發(fā)布質(zhì)量.通常認(rèn)為,接觸某廣告時(shí)，受到同一媒體的具他廣告的干擾越少，具廣告的傳播效果就會(huì)越好.同晶類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)晶牌的干擾對(duì)廣告效果的彫響將比其