廣告媒體研究重點(diǎn)

《廣告媒體研究重點(diǎn)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、第一章一．媒介：抽象一點(diǎn)，媒介就是指將沒有聯(lián)系的兩者或眾者聯(lián)系起來的東西如“蒼蠅是傳染疾病的媒介”。它可以分為物質(zhì)（包括生命運(yùn)動(dòng)）聯(lián)系媒介、傳播媒介。傳播媒介又可以分為一般傳播媒介、大眾傳播媒介和新聞傳播媒介。媒介作為信息傳播活動(dòng)的環(huán)節(jié)之一，是承載信息的物化表現(xiàn)。二．媒體：媒體是傳播學(xué)的一個(gè)概念，是信息傳播活動(dòng)中信息、媒介、媒體三個(gè)重要的環(huán)節(jié)之一。信息是傳播的對象；媒體是指從事傳播活動(dòng)的組織機(jī)構(gòu)，其中關(guān)鍵是人。從傳播學(xué)上看，媒體有廣義和狹義兩種。廣義的媒體，是指所有從事信息傳播的組織機(jī)構(gòu)，包括以傳播新聞信息為主要任務(wù)的新聞媒體

2、（報(bào)社、新聞期刊社、新聞通訊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站）和傳播其他信息的媒體（如出版社、電影電視劇制作公司、音像出版社等等）。狹義的媒體就是指新聞媒體。第二章報(bào)紙：報(bào)紙newspaper（s）是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能?；咎匦?1)報(bào)紙是一種純平面視覺、趨于理性的廣告媒體(2)經(jīng)濟(jì)、廉價(jià)，發(fā)行量大，閱讀人群廣泛；(3)信息量大，可進(jìn)行不同形式的版面設(shè)計(jì)和詳細(xì)的文字說明(4)是一種可信性高的廣告媒體(5)時(shí)效性短，不易保存，重復(fù)閱讀率低。優(yōu)點(diǎn)1

3、、可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間，吸收報(bào)章的訊息；4、因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)章強(qiáng)。缺點(diǎn)1、受截稿及出版因素影響，不能提供最新資訊以及即時(shí)更正訊息；2、紙張過多帶來攜帶及傳閱的不便；3、圖片和文字在電視和電臺(tái)的影音片段的比較下震撼力和感染力比較低；4、容易沾染油墨污垢。廣告規(guī)格：報(bào)眼廣告，半通欄廣告，單通欄廣告，半版廣告，整版廣告，跨版廣告廣告形式：分類廣告，特約欄目，軟性廣告

4、，報(bào)紙夾頁廣告。雜志的概念，雜志：又名期刊，是一種以固定的時(shí)間周期發(fā)行的，刊載某一門類的知識(shí)性或娛樂性文章、圖片等供讀者研究或休閑的小冊子形式的平面印刷讀物。1710年，世界上第一個(gè)雜志廣告刊登在英國《觀察家》上。1853年，香港的《遐邇貫珍》中文雜志首開刊登廣告先河。雜志成為四大傳統(tǒng)媒體之一。雜志的特點(diǎn)(1)目標(biāo)受眾集中，受眾理解度高的廣告媒體(2)印刷精美、深度報(bào)道(3)有效時(shí)期長，重復(fù)閱讀率高(4)雜志廣告靈活性較小，成本費(fèi)用較高雜志的廣告規(guī)格一般來說，雜志廣告大致有四封，即封面、封二（封面的背面）、封三（封底的背面）、

5、封底和內(nèi)頁等版位；封底一般只刊登整版廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。價(jià)格次序：封面＞封底＞封二＞封三＞內(nèi)頁廣告形式：常規(guī)雜志廣告，贈(zèng)品廣告，嗅覺廣告，隱形廣告，立體式雜志廣告廣播的概念：廣播媒體依靠無線電波訴諸人的聽覺，重視語言、音響、音樂的結(jié)合，用聲響承載信息。1922年，第一則10分鐘的商業(yè)廣播廣告出現(xiàn)在美國，費(fèi)用100美元。1979年3月，上海人民廣播電臺(tái)播放的“春蕾藥性發(fā)乳”廣告是改革開放以來國內(nèi)第一支廣播廣告。廣播的特點(diǎn)(1)傳播速度快，不受時(shí)空限制，覆蓋范圍廣(2)制作快捷、成本低、易于傳播(3)接收設(shè)備簡易，

6、收聽方便(4)只靠聲音傳送，不能出現(xiàn)事物的外觀形狀(5)接收被動(dòng)，不能重復(fù)，受眾只能按信息的先后順序接收(6)有時(shí)容易產(chǎn)生誤解和歧義廣播的廣告形式：常規(guī)廣播廣告，插播，特約欄目，調(diào)頻臺(tái)(FM)廣播，廣告歌、主題歌等，聯(lián)播，點(diǎn)播，地方廣播。電視廣告：通過電視臺(tái)播送的可看到影像和聽到聲音的廣告。特點(diǎn)：(1)全方位的視聽感觀接觸(2)覆蓋范圍廣(3)收視率高，有較高的社會(huì)影響力(4)接收被動(dòng)，不能重復(fù)電視的廣告形式:標(biāo)板,贊助形式,電視信息片,貼片廣告,游字廣告.第三章戶外媒體的概念，傳統(tǒng)認(rèn)為是設(shè)置在戶外的一些媒體表現(xiàn)形式為戶外媒體

7、。這個(gè)概念是狹義且不準(zhǔn)確的，隨著廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，戶外媒體應(yīng)該有更準(zhǔn)確的定義：是存在于公共空間的一種傳播介質(zhì).優(yōu)點(diǎn)：1、到達(dá)率高.2、對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。3、視覺沖擊力強(qiáng)。4、表現(xiàn)形式豐富多彩。5、內(nèi)容單純。6、發(fā)布時(shí)段長。7、千人成本低。8、更易接受缺點(diǎn)：1、覆蓋面小。2、效果難以測評(píng)特性：接近性，持久性，直觀性，隱蔽性。廣告形式分類：一、按建筑物分：射燈廣告牌，霓虹燈廣告牌，單立柱廣告牌，大型燈箱二．按道路分：人行道廣告牌，電話亭，閱報(bào)欄，懸掛廣告三、按地點(diǎn)分：碼頭廣告，候車亭廣告牌，地鐵廣告，公交車廣告，機(jī)場廣告，

8、火車站廣告場地廣告，充氣物造型廣告，路標(biāo)廣告第四章POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。POP的分類1、按陳列的位置和陳列方式的不同來進(jìn)行的分類：店面