《娃哈哈廣告策劃案》word版

《《娃哈哈廣告策劃案》word版》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃案18目錄前言………………………………………………………….….………3一、市場分析…………………………………..……………….….…………..4-1、市場環(huán)境分析…………………………..……………….….………….4-62、企業(yè)經(jīng)營狀況分析…………………..………………………..……….63、產(chǎn)品分析……………………………..………………………..……….6-84、消費(fèi)者研究…………………………..………………………..……….8-9二、廣告戰(zhàn)略……………………………………

2、……………………………..9-1、產(chǎn)品策略……………………………………………………………….9-102、市場策略……………………………………………………………….103、媒體策略……………………………………………………………….10-11三、廣告計(jì)劃……...………………………….………………………………..11-121、廣告目標(biāo)……...………………………….……………………………112、媒介廣告要求……...………………………….………………………113、廣告發(fā)布計(jì)劃……...……………………

3、…….………………………11-12四、廣告設(shè)計(jì)……………………………………………………………..........12-151、電視廣告設(shè)計(jì)……...………………………….………………………12-132、平面廣告設(shè)計(jì)……...………………………….………………………13-15五、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測的監(jiān)控……...……………………….……………..15-171、媒體投放同時(shí)監(jiān)測……...………………..….……………………..…152、廣告運(yùn)動(dòng)中媒體效果追蹤監(jiān)測評(píng)估……......……………………..

4、…15-163、品牌知名監(jiān)測和評(píng)估……...…………..…….…………………..……16-174、銷售效果監(jiān)測和評(píng)估……...………..……….………………..………17附錄……...…………………………………..…….……………………………18-1918前言杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，公司從3個(gè)人、14萬元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。目前在全國29省市建有58個(gè)基地150余家分公司，擁有總資產(chǎn)300億元，員工30000人。

5、24年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)，先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進(jìn)360余條世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個(gè)品種的產(chǎn)品。24年來，娃哈哈始終堅(jiān)持以創(chuàng)新為企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，不斷提升企業(yè)技術(shù)實(shí)力，在瞬息萬變的競爭中牢牢把握市場主動(dòng)權(quán)，娃哈哈開發(fā)出的產(chǎn)品不僅引導(dǎo)了消費(fèi)潮流，豐富了人民的生活，也推動(dòng)了中國飲料工業(yè)健康快速發(fā)展?！⊥薰I養(yǎng)快線，是娃哈

6、哈集團(tuán)根據(jù)中國人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。人體所需的維生素A、D、E、B3、B6、B12、鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)。本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測的監(jiān)控、附錄等組成部分,全面涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容,為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。?18一、市場分析一，市場環(huán)境

7、分析（一）營銷環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境分析（1）總體經(jīng)濟(jì)形成???隨著我國入世成功，外資對(duì)我國的投資不斷加大,我國經(jīng)濟(jì)前途一片大好，居民收入較快增長,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的,有60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保障金.從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn),高速發(fā)展。（2）總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)近10年來，中國乳品消費(fèi)量以年均14.6%的速度增長，目前人均已達(dá)25公斤。但是這個(gè)消費(fèi)水平與世界水平的差距還很大。這也預(yù)示著中國乳品市場空間仍很大。業(yè)界預(yù)計(jì)，未來5至10年內(nèi)中國乳品行業(yè)收入將保持20

8、%左右的增長速度，但競爭也會(huì)愈加激烈。娃哈哈營養(yǎng)快線產(chǎn)品自2005年上市以來，以其鮮明的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌定位，快速進(jìn)入液態(tài)乳產(chǎn)品市場，并在液態(tài)乳領(lǐng)域被稱為“特色產(chǎn)品”。經(jīng)過近幾年的潛心經(jīng)營，營養(yǎng)快線已經(jīng)成功地確立了自己的產(chǎn)品和品牌區(qū)隔?！氨裙煤?、比牛奶更營養(yǎng)”的產(chǎn)品訴求，“營養(yǎng)早餐”的品牌定位，始終延續(xù)著娃哈哈“健康、快樂”的品牌理念并在市場上建立了自己獨(dú)特的品牌形象。（二）微觀環(huán)境因素1、主要競爭對(duì)手要研究娃哈哈營養(yǎng)快線主要競爭對(duì)手，首先就需要了解其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。娃哈哈營養(yǎng)快線產(chǎn)