資源描述：
《廣告營(yíng)銷策劃學(xué)習(xí)——效果網(wǎng)提供》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、廣告營(yíng)銷策劃學(xué)習(xí)——效果網(wǎng)提供效果網(wǎng)是華人基業(yè)公司旗下核心業(yè)務(wù)之一，是中國(guó)最專業(yè)的廣告聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)最早深入研究廣告聯(lián)盟營(yíng)銷廣告技術(shù)平臺(tái)的公司。效果網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)過(guò)6年多長(zhǎng)期積累，擁有8萬(wàn)多家全國(guó)性媒體資源，自主研發(fā)核心技術(shù)平臺(tái)保障，為客戶提供全程效果營(yíng)銷專業(yè)指導(dǎo)、提供顧問(wèn)是一對(duì)一團(tuán)隊(duì)服務(wù)、優(yōu)化策略指導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)跑公司，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)推廣實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)真用心負(fù)責(zé)的服務(wù)精神，全程專業(yè)指導(dǎo)推廣，效果數(shù)據(jù)導(dǎo)向指導(dǎo)。并擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)廣告活動(dòng)，具有專業(yè)精準(zhǔn)的跟蹤技術(shù)提供準(zhǔn)確透明的業(yè)績(jī)報(bào)告，及時(shí)的費(fèi)用結(jié)算
2、。廣告策劃時(shí)勢(shì)篇：審時(shí)度勢(shì)廣告是從西方引進(jìn)的舶來(lái)品，中國(guó)文化和西方文化有著很大的差異。我們策劃的廣告是給中國(guó)老百姓看的，只有與中國(guó)人的文化積淀相契合，讓中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)，才能深入人心，使消費(fèi)者形成對(duì)品牌的喜愛(ài)，繼而形成對(duì)品牌的忠誠(chéng)?！ 〔邉潖V告首先要研究消費(fèi)者?！ ‘?dāng)代中國(guó)的市民文化有以下特點(diǎn)：效果網(wǎng)（www315800com只為效果廣告付費(fèi)）電話：4000-315-800（總機(jī)）E-mail:315800@315800.com 1正名思想 中國(guó)人有傳統(tǒng)的正名思想，孔子說(shuō)，命不正則言不順，言不順則事不成?！ ?權(quán)威崇拜 儒家文化強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)幼有序、尊卑有別
3、，家庭中長(zhǎng)者有至高無(wú)上的地位；在社會(huì)生活中輕視個(gè)體，崇拜權(quán)威?！ ?從眾心理 中國(guó)人的從眾心理特別強(qiáng)，幾千年來(lái)中國(guó)人形成了隨大流、趕潮流的生存智慧。中國(guó)的事情很容易形成一股風(fēng)潮，一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。 4崇洋時(shí)尚 西風(fēng)東漸，對(duì)青年一代影響最為深刻，他們崇尚西方文化，追求物質(zhì)享受的時(shí)尚生活?！ ‖F(xiàn)代意義上的廣告起源于美國(guó)，廣告是和西方商業(yè)文明一起傳入中國(guó)的，由于文化上的差異，中美的商業(yè)廣告也存在種種差異?！ ≈忻缽V告差異比較： 美國(guó)有50個(gè)州，幅員遼闊，種族眾多，但全美的生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣卻基本一致，紐約曼哈頓的市民與南方一個(gè)小鎮(zhèn)上的居民生活效果網(wǎng)（www3158
4、00com只為效果廣告付費(fèi)）電話：4000-315-800（總機(jī)）E-mail:315800@315800.com習(xí)俗并無(wú)明顯的差異：吃的是麥當(dāng)勞，喝的是可口可樂(lè)，看的是好來(lái)塢電影……這固然與美國(guó)歷史短有一定關(guān)系，更重要的是全美國(guó)語(yǔ)言的一致性，美國(guó)英語(yǔ)無(wú)方言，所有移民都被同化，歐、亞、非裔皆如此。美國(guó)人以有口音為恥，第一代移民努力學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)美國(guó)英語(yǔ)，但終會(huì)帶有口音，第二代則會(huì)極力擺脫口音，真正融入美國(guó)主流社會(huì)。美國(guó)英語(yǔ)的一致性帶來(lái)文化的一致性，文化一致性意味著社會(huì)價(jià)值觀、生活觀的統(tǒng)一，加之已形成高度壟斷全國(guó)一統(tǒng)的傳播媒介，覆蓋全美的只有五大電視網(wǎng)：美國(guó)廣播公司
5、(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、全國(guó)廣播公司(NBC)、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)以及后起之秀?？怂闺娨暪?FOX)，使得產(chǎn)品推廣時(shí)可以使用單一的"全國(guó)性廣告"(NationalAD)，行遍美國(guó)50個(gè)州；這種廣告一統(tǒng)，為美國(guó)企業(yè)建立全美市場(chǎng)提供了極大便利，可以稱之為廣告統(tǒng)一市場(chǎng)，廣告統(tǒng)一美國(guó)。相比之下，中國(guó)只有32個(gè)省、市、自治區(qū)，2個(gè)特別行政區(qū)，但方言眾多，八大方言區(qū)(北方方言、粵語(yǔ)、吳語(yǔ)、湘語(yǔ)、贛語(yǔ)、客家話、閩南話、閩北話)，八大菜系(粵、魯、川、蘇、浙、湘、徽、閩)……風(fēng)俗習(xí)慣，生活水準(zhǔn)差異極大。尤其是粵語(yǔ)地區(qū)與長(zhǎng)江流域以北，生活習(xí)俗差異明
6、顯；由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，粵語(yǔ)文化獨(dú)樹(shù)一幟。因而全國(guó)性廣告的概念難以建立，市場(chǎng)區(qū)隔明顯。中國(guó)由中央、省、地市和縣四級(jí)辦電視，電視臺(tái)的數(shù)量居世界之首，最多時(shí)達(dá)到3125家，電視觀眾分流嚴(yán)重，廣告到達(dá)率低，效果不佳。此乃中國(guó)國(guó)情。任何一位想開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)的品牌必須投入更多的物、財(cái)及智力，綜合運(yùn)用"全國(guó)性廣告"與"本地性廣告"(LocalAD)策略。美國(guó)是一個(gè)實(shí)證主義流行的效果網(wǎng)（www315800com只為效果廣告付費(fèi)）電話：4000-315-800（總機(jī)）E-mail:315800@315800.com國(guó)家。以杜威為代表的實(shí)證主義流派，把事實(shí)和經(jīng)驗(yàn)置于高于一切的地位，此
7、乃美國(guó)主流社會(huì)的哲學(xué)思想。反應(yīng)在廣告上則是證言方式(TestimonialCopy)廣告盛行，這類廣告是按證明書(shū)形式寫(xiě)成的，它需要提供"權(quán)威人士(Authorities)或著名人士(Well-knownpersons)"對(duì)商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見(jiàn)證等。 請(qǐng)看高露潔(Colgate)在美國(guó)發(fā)布的廣告?！ ?戰(zhàn)勝牙垢的最好辦法是在牙垢還沒(méi)有結(jié)硬時(shí)清除，新生的高露潔防垢牙膏以其獨(dú)有的除垢配方，可以輕而易舉的做到這一點(diǎn)。高露潔防垢牙膏能夠使你消除牙齒上的細(xì)菌，使之無(wú)法形成堅(jiān)硬難看的牙垢。使用高露潔，你的牙齒要多清潔有多清潔，自信開(kāi)心的微笑源自高露潔。你微笑的方式
8、將持續(xù)一生。附美國(guó)牙科協(xié)會(huì)聲明："在日?？谇恍l(wèi)生中，
