中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果營銷發(fā)展趨勢(shì)――效果網(wǎng)提供

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1、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？網(wǎng)絡(luò)廣告逆勢(shì)穩(wěn)步增長(zhǎng)2007Q3-2009Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額止跌回升Source:iResearch，2009.10主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放均呈上漲態(tài)勢(shì)09Q3，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類一躍成為季度投放費(fèi)用最多的行業(yè)；其快速增長(zhǎng)主要由購物網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和其他網(wǎng)上游戲超200%增速拉動(dòng)；09Q3服飾類投放費(fèi)用下調(diào)主要由于09Q2該行業(yè)投放費(fèi)用高速增長(zhǎng)93.2%；IT產(chǎn)品類和金融服務(wù)類09Q3投放費(fèi)用止跌反彈，增幅分別為36.1%和67.1%。Source:iResearch，2009.10主要行業(yè)09Q3廣告投放費(fèi)用平均增長(zhǎng)率（%）消費(fèi)電子類

2、84.50%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類69.20%金融服務(wù)類67.10%食品飲料類62.10%IT產(chǎn)品類36.10%通訊服務(wù)類23.90%交通類18.00%房地產(chǎn)類17.80%零售及服務(wù)類2.50%服飾類-14.50%09Q3廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%2009Q3品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)廣告主數(shù)量占比2009Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比iAdTracker-08Q1-09Q3中國品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2009.1009Q3，中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量繼續(xù)增加14.6%至6027個(gè)；房地產(chǎn)類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通類、IT產(chǎn)品類以及家居裝飾類廣告主數(shù)量位居行業(yè)前五；09年超200億20

3、10年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將加速發(fā)展Source:iResearch，2009.11艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，受益于中國互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的穩(wěn)步提升以及中國經(jīng)濟(jì)的回暖企穩(wěn)，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超200億元；同時(shí)，基于2010年中國經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一些列大型活動(dòng)的推動(dòng)，同時(shí)視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng)，整體收入規(guī)模將達(dá)近300億元。繁榮發(fā)展背后，廣告主需求？Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得網(wǎng)絡(luò)廣告哪些因素吸引廣告主？精準(zhǔn)營銷是尋求網(wǎng)絡(luò)廣告效果的途徑品推+促銷效果營銷目的增加網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)

4、價(jià)方式的變化淘寶商城推廣+產(chǎn)品促銷以各類活動(dòng)促銷售網(wǎng)絡(luò)廣告展現(xiàn)形式變化Source：iResearch通過企業(yè)訪談轉(zhuǎn)變網(wǎng)民媒體選擇多元化行為軌跡復(fù)雜化廣告主投放日趨理性效果營銷需求進(jìn)一步增強(qiáng)廣義效果營銷：即目的主要以追求廣告效果的營銷方式，如在以CPS、CPA等計(jì)價(jià)方式的聯(lián)盟網(wǎng)站上的廣告、在門戶和垂直網(wǎng)站上進(jìn)行的以促銷產(chǎn)品為主的廣告形式甚至包括通過精準(zhǔn)定位人群以追求廣告產(chǎn)品品牌深化效果的品牌廣告；狹義效果營銷：即以CPS、CPA等以最終計(jì)價(jià)方式的網(wǎng)絡(luò)營銷；以CPS、CPA計(jì)價(jià)為主的網(wǎng)盟搜索引擎營銷以追求精準(zhǔn)的品牌效果營銷通過消費(fèi)者行為研究和技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)效果營銷通過消費(fèi)者主動(dòng)搜索

5、進(jìn)行精準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)效果營銷通過結(jié)果計(jì)價(jià)實(shí)現(xiàn)效果營銷效果營銷需求下的發(fā)展趨勢(shì)？電子商務(wù)將成為網(wǎng)絡(luò)營銷助推器2007-2012年中國B2C服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模排名2004年2005年2006年2007年2008年12345服飾類678910服飾類服飾類1112服飾類13服飾類14名稱2007年2008年2009前三季度凡客誠品0.011006.116684.4耐克2882.89250.12833.4李寧1309.85140.26288.8三六一度2552.35060.11517.0阿迪達(dá)斯1179.42665.12321.2masamaso0.01874.13396.6蘭繆內(nèi)衣0.0605.

6、04347.6生活解碼服飾0.01121.33683.2愛其佰藍(lán)0.02673.31052.0安踏集團(tuán)599.0977.2935.4眾多傳統(tǒng)服飾企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)而08年該行業(yè)網(wǎng)絡(luò)投放費(fèi)用排名一躍至行業(yè)第五服飾類電子商務(wù)發(fā)展迅猛，投放費(fèi)用TOP10廣告主均在互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立電子商務(wù)平臺(tái)傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展，加速行業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷進(jìn)程2004-2008年中國服飾類行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用排名2007-2009年中國服飾類行業(yè)廣告主投放費(fèi)用TOP10中國效果付費(fèi)模式市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展空間巨大2008上半年，美國按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)模式占總網(wǎng)絡(luò)廣告收入的52%，且其增勢(shì)明顯；目前，中國以效果付費(fèi)的

7、CPA模式只占到整體市場(chǎng)的3.8%，其未來上升空間巨大；CPA/CPM將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)不同營銷目的下的計(jì)價(jià)方式的優(yōu)劣對(duì)于品牌廣告價(jià)值比對(duì)：CPM>CPC>CPA對(duì)于產(chǎn)品廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPS>CPC>CPM對(duì)于促銷廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPS>CPM≈CPC對(duì)于活動(dòng)廣告價(jià)值比對(duì)：CPA/CPS>CPC>CPM隨著效果營銷需求的進(jìn)一步加深，CPA/CPM等將成為主力增長(zhǎng)點(diǎn)，ROI更突出；比較不同營銷目的下付費(fèi)模式的價(jià)值，CPA普