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1、提振消費信心擴大消費需求一、引??言???消費者的信心及其變化,是現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中的一個重要經(jīng)濟指標，它可以用來預報市場的變化。尤其在當前經(jīng)濟危機下，“信心比黃金更重要”。提振消費信心，是擴大消費需求的決定性的因素。由于消費者信心的主觀性，國內(nèi)外一般使用消費者信心指數(shù)（IndexofConsumerSentiment，ICS）來表示消費信心。消費者信心指數(shù)的概念和方法是由美國密歇根大學消費者調(diào)查中心的喬治·卡通納（GeorgeKatona）在20世紀40年代后期提出的。???第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束初期,美國經(jīng)濟學界許多經(jīng)濟學家預測戰(zhàn)后經(jīng)濟仍將重復30年代大蕭條時的通貨緊縮和
2、失業(yè)的老路。但實際情況卻完全出乎人們意料。與經(jīng)濟學家的驚恐擔心相反,消費者對未來經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)出了極大的信心。突出的表現(xiàn)就是他們將不斷增長的收入投入消費,使社會總需求迅速擴大,不僅沒有出現(xiàn)蕭條,經(jīng)濟生活卻面臨著很大的通脹壓力。由此,經(jīng)濟學界開始關注消費者的經(jīng)濟行為,尤其是消費者的態(tài)度和預期與宏觀經(jīng)濟的關系。密歇根大學的調(diào)查研究中心(SurveyResearchCenter,SRC)也是從那時開始將對消費者經(jīng)濟行為的研究集中到了消費者在宏觀經(jīng)濟中的作用上面。1946年,SRC接受了美國聯(lián)邦儲備委員會的委托進行居民家庭資產(chǎn)負債調(diào)查。聯(lián)邦儲備委員會目的是為編制當年的財政平衡表而搜
3、集居民家庭的資產(chǎn)和負債資料。GeorgeKatona設計了消費者調(diào)查的問卷。Katona長期從事心理學和經(jīng)濟學之間的關系研究。他認為,為了取得消費者的信任和配合,調(diào)查問卷不能直接提出“我們非常想知道你的收入和財產(chǎn)的數(shù)量是多少。首先請問,你的儲蓄賬戶有多少錢?”這樣的問題,而是應該從詢問消費者對經(jīng)濟形勢、就業(yè)、收入、物價的看法入手。無疑,Katona的問卷取得了成功。???盡管當時主要是出于調(diào)查技術手段的考慮,但是后來的實踐證明,這種側(cè)重于消費者主觀判斷的調(diào)查是一種創(chuàng)新。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果,Katona又進一步提出了計算消費者情緒指數(shù)的方法。后來人們又將這種情緒稱做“消費者信
4、心(confident)”,故又稱消費者信心指數(shù)。經(jīng)過實踐的檢驗和不斷發(fā)展,消費者情緒(信心)指數(shù)逐漸被社會認可并接受。在美國,ICS中的預期指數(shù)已成為美國商務部領先經(jīng)濟指標合成指數(shù)的組成部分,是宏觀經(jīng)濟預測模型中的重要變量。在有效的預測國民經(jīng)濟的變化時,消費者信心調(diào)查所揭示的信息起到了重要的作用。27二、消費者信心測度的理論基礎及研究現(xiàn)狀?（一）理論基礎???從消費者信心測度出現(xiàn)開始，就不斷受到各方面的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，但它最終被社會各屆所接受和認可，主要是由于西方經(jīng)濟學消費理論的發(fā)展尤其是消費者行為理論研究的不斷發(fā)展。???1、消費理論中的消費者心理和預期???凱恩斯最早建
5、立了消費函數(shù)理論。但是凱恩斯的消費函數(shù)理論對經(jīng)濟發(fā)展的長期趨勢解釋并不成功,導致了經(jīng)濟學理論不僅需要研究消費者目前的消費行為,而且需要研究消費者在整個生命周期各階段的消費行為及其特點。后來的兩位諾貝爾經(jīng)濟學獎得主Friedman和Modigliani,在他們的持久收入假說(1957)和生命周期假說(1954)中都強調(diào)了預期在消費者目前消費和儲蓄決策時的作用,提出消費行為具有“前向預期性”。???隨著大量的實證分析拒絕了消費總量等于人的一生的年金收入量的假設,又有人提出了流動性約束、消費者的短視或拇指法則、收入的不固定等假設?；谶@些實證分析和理論,卡通納補充提出,耐用品支
6、出是消費者預期改變的非常敏感的信號,并且對經(jīng)濟景氣循環(huán)影響很大。??2、消費者的有限理性預期理論???在行為預期理論及其測度上,學界有不同觀點。在“消費者都是充分理性的”這一占主流地位的假定下,多數(shù)經(jīng)濟學家把決策過程抽象為是理性的個體追求主觀預期效用最大化的過程。由此得出的結(jié)論是:消費者能夠駕馭未來的經(jīng)濟環(huán)境,預期的測度只是簡單的無生氣的噪音,完全沒有必要。還有的認為,預期是一個由過去和現(xiàn)在收入變化決定的內(nèi)生變量,既然沒有獨立的新信息的作用,就可以忽略不計。另有極端的人則認為,即使消費者預期是必要的信息,但是太粗糙,消費者調(diào)查得不到精確的預期。而以HerbertSimon
7、為代表的一些社會學家,包括Katona,則提出了消費者是“有限理性”的觀點,認為消費者行為并不是實際經(jīng)濟結(jié)構的被動反應。人的主觀期望、個性偏好、選擇意向等都在經(jīng)濟活動中具有舉足輕重的作用。Simon論證了信息、知識、動機、計算能力等如何決定預期,并提出了假設檢驗的方法。實證研究也多次肯定了有限理性的假設。27SRC曾進行過一系列的專門研究,將經(jīng)濟學家對通脹的預測(Livingston的調(diào)查)與消費者對通脹的預期(SRC的消費者調(diào)查)進行了比較。結(jié)果發(fā)現(xiàn),與見多識廣的經(jīng)濟學家相比,消費者的預期做得驚人的出色。在1981～1997
