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《家電行業(yè)深度報(bào)告：關(guān)注行業(yè)龍頭，大型廚電持續(xù)看好》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄1.廚電行業(yè)概況51.1廚電行業(yè)分類廣泛，發(fā)展情況各異51.2大型廚電處于高速增長期，市場前景持續(xù)看好62.行業(yè)集中度提升，細(xì)分行業(yè)高速增長72.1大型廚電銷量有所放緩，競爭加劇集中度提高72.2細(xì)分領(lǐng)域快速增長，行業(yè)潛力巨大93.渠道下沉擴(kuò)大市場，龍頭企業(yè)無懼周期123.1渠道不斷下沉，三四線城市市場巨大123.2個(gè)稅改革刺激消費(fèi)，廚電行業(yè)受益133.3地產(chǎn)因素影響有限，龍頭增長無懼周期144.投資建議與風(fēng)險(xiǎn)提示164.1投資建議164.2風(fēng)險(xiǎn)提示165.標(biāo)的推薦175.1老板電器：中國大型廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌175.2浙江美大：集成灶領(lǐng)域龍頭，市場前景廣闊1
2、85.3華帝股份：均價(jià)提升渠道拓展，燃熱接棒快速增長195.4青島海爾：廚電增長迅速，長遠(yuǎn)布局迎來收獲期20圖表目錄圖1：2017中國主要廚電產(chǎn)品銷量情況（萬臺(tái)）5圖2：2017中國主要廚電產(chǎn)品銷售額情況（億元）5圖3：中國家電市場產(chǎn)品生命周期圖6圖4：大型廚電（煙灶消）產(chǎn)品銷售規(guī)模情況（2017）7圖5：大型廚電（煙灶消）銷售額變化情況及同比7圖6：老板電器營收及扣非歸母凈利潤變化情況8圖7：華帝股份營收及扣非歸母凈利潤變化情況8圖8：主要油煙機(jī)品牌線下零售額市場占有率(%)8圖9：主要燃?xì)庠钇放凭€下零售額市場占有率(%)8圖10：油煙機(jī)燃?xì)庠钐撞彤a(chǎn)品線下
3、零售均價(jià)9圖11：油煙機(jī)燃?xì)庠钐撞彤a(chǎn)品線上零售均價(jià)9圖12：集成灶產(chǎn)品圖9圖13：集成灶行業(yè)市場規(guī)模變化情況（2016-2020）9圖14：集成灶對油煙機(jī)滲透率變化10圖15：2016年各國洗碗機(jī)零售量及同比10圖16：2017年我國嵌入式產(chǎn)品銷量及同比變化10圖17：我國一線至五線以下城市人口占比12圖18：家電行業(yè)一級(jí)至四級(jí)市場份額占比格局12圖19：線下煙灶消各級(jí)市場零售額規(guī)模同比變化情況12圖20：中國城鎮(zhèn)化率變化情況12圖21：華帝股份主要渠道鋪設(shè)情況13圖22：浙江美大主要省份線下門店數(shù)量情況（2017）13圖23：2016-2017居民人均可支
4、配收入變化情況（元）13圖24：2016-2017居民人均消費(fèi)支出變化情況（元）13圖25：商品房住宅銷售面積現(xiàn)房、期房與總面積月度及同比變化圖14圖26：格力、美的線下空調(diào)市場占有率變化情況15圖27：老板電器縣城專賣店展示15圖28：老板+方太油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~市場份額變化17圖29：老板電器營收與毛利率凈利率季度變化圖17圖30：2017集成灶不同品牌市場份額對比18圖31：浙江美大集成灶與整體毛利率、凈利率變化情況18圖32：華帝股份部分主營產(chǎn)品營收變化情況19圖33：華帝股份營收與毛利率、凈利率變化情況19圖34：海爾廚衛(wèi)產(chǎn)品營收增長情況20圖3
5、5：海爾營收與主要產(chǎn)品毛利率變化情況（億元）20表1：廚電產(chǎn)品主要分類及代表產(chǎn)品5表2：2018年天貓618廚電銷售額Top5品牌排名情況8表3：稅改前后收入及減稅額對比141.廚電行業(yè)概況1.1廚電行業(yè)分類廣泛，發(fā)展情況各異廚電是廚房電器的簡稱，是專供家庭廚房使用的一類家用電器，按具體用途劃分，廚電可分為食物準(zhǔn)備、制備、烹飪、儲(chǔ)藏和廚房衛(wèi)生五大類產(chǎn)品，在居民日常生活中扮演者不可或缺的角色。如從產(chǎn)品占用面積對廚電產(chǎn)品加以區(qū)分，廚電又可以分為大型廚衛(wèi)電器與廚房小家電兩大類。大型廚電產(chǎn)品即油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、集成灶以及嵌入式烤箱等大型產(chǎn)品，廚房小家電則產(chǎn)品品
6、類眾多，常見的產(chǎn)品就有30種以上，主要有電飯煲、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、料理機(jī)等，涉及食物的準(zhǔn)備、制備以及烹飪各方面。表1：廚電產(chǎn)品主要分類及代表產(chǎn)品廚電產(chǎn)品分類代表產(chǎn)品食物準(zhǔn)備洗菜機(jī)、和面機(jī)、打蛋器、破壁機(jī)、料理機(jī)等制備擠汁器、酸奶生成器、刨冰器、豆?jié){機(jī)等烹飪?nèi)細(xì)庠睢⒓稍?、微波爐、電磁爐、電烤箱、電飯煲、烤面包機(jī)儲(chǔ)藏消毒柜、酒柜廚房衛(wèi)生油煙機(jī)、洗碗機(jī)、電熱水器等資料來源：廚電行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展已有超過30年時(shí)間，較長的時(shí)間跨度也使不同品類的廚電產(chǎn)品發(fā)展情況大有不同。大型廚電油煙機(jī)、燃?xì)庠町a(chǎn)品發(fā)展穩(wěn)健，2017年油煙機(jī)銷售量達(dá)到2800萬臺(tái)左右，燃?xì)庠畛^3100萬臺(tái)
7、，近十年來銷量一直處于上升趨勢；廚房小家電中電飯煲、電水壺銷量上雖十分可觀，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2017年電飯煲、電水壺銷量分別超過4600萬臺(tái)與4900萬臺(tái)，但線下零售額同比已處于負(fù)增長狀態(tài)；也有產(chǎn)品正處于導(dǎo)入期，銷量較低處于消費(fèi)者普及階段，代表性產(chǎn)品如集成灶、嵌入式洗碗機(jī)等，中怡康數(shù)據(jù)顯示2017年集成灶銷量第一次突破100萬臺(tái)。圖1：2017中國主要廚電產(chǎn)品銷量情況（萬臺(tái)）圖2：2017中國主要廚電產(chǎn)品銷售額情況（億元）600050004000300020001000500414.4215.3153118.574.975.153.856.736.727.
8、14003002001004,9734,674318
