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《營銷戰(zhàn)略計劃書》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃營銷戰(zhàn)略計劃書 戰(zhàn)略營銷策劃書 報告人： 單位： 報告日期： 目錄 1、市場背景分析 人口統(tǒng)計 消費者狀況分析 競爭狀況分析 2、營銷環(huán)境分析(SWOT) 糖果屋的優(yōu)勢與劣勢 能夠獲取的市場機會和面臨的威脅 3、市場定位 購買行為的分析： 人口的分析： 心理的分析： 4、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略目標 戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略部署目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大
2、潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 5、營銷組合策略 產品策略 價格策略 渠道策略 6、促銷預算、行動方案控制 前言 我們XX級物流一班的七位同學設計了一份牛牛糖果屋戰(zhàn)略營銷策劃書。近幾年，各大城市糖果屋發(fā)展趨勢良好，而中山僅僅處在初級階段。隨著糖果產業(yè)的繁榮與糖果周邊產業(yè)的不斷發(fā)展，糖果屋形成了它獨特的氣質?！ ♂槍Ρ窘M的戰(zhàn)略營銷策劃，我們首先要對中山糖果市場，即有可能影響“糖果屋”的營
3、銷環(huán)境作一次全面的策劃。策劃書課題為：中山糖果市場的營銷戰(zhàn)略策劃書。我組全體成員通過上網及一些報刊書籍的查閱，搜集了大量宏觀，微觀營銷環(huán)境的資料。根據搜集第一手資料的要求，設計了一份有關糖果屋的戰(zhàn)略營銷策劃書。經過整理統(tǒng)計，獲得相關的營銷戰(zhàn)略內容。 本調研報告撰寫的分工為：“糖果屋市場背景”由李建恒負責;“營銷環(huán)境的分析”由談內媛負責;“市場定位”由吳文業(yè)負責;“營銷戰(zhàn)略規(guī)劃”由肖健蘭負責；“營銷組合策略”由張雅妍負責；“促銷預算，行動方案控制”由戴文靜、葉偉健負責。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)
4、展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 由于時間倉促，編者的水平有限，報告中難免有所失誤，敬請指正，謝謝?！ ∫唬袌霰尘胺治觥 ?）人口統(tǒng)計 市統(tǒng)計局近日先后發(fā)布兩份中山市XX年第六次全國人口普查公報顯示，中山目前有常住人口萬人。我市總人口性別比不斷升高，外來人口男性多于女性。全市常住人口中，男性人口為萬人，占%；女性人口為萬人，占%?？側丝谛詣e比，比全省的總人口性別比109高出?！ ?）消費
5、者狀況分析 糖果作為一種甜食，為眾多人所喜愛。在糖果的喜好程度上進行劃分后，經過初步調查，在整體人群中，喜好糖果的人占大多數(shù)。而在喜好糖果的人群中我們發(fā)現(xiàn)，女性占著絕大部分。按年齡，可以劃分為12歲以下兒童期人群、13—18歲青春期人群，19—35歲青年期人群以及35歲以上人群?！ ?shù)據調查顯示，35歲以下的人群，包括的兒童青少年以及青年更偏愛糖果，他們是糖果消費的主要力量。目標市場“年輕”的特性，將其定位于“年輕活力新一代”?！ ∠M心理和模式 1．發(fā)燒型：目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨
6、大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 是追求最新技術、最新產品的那一批人，但數(shù)量有限，他們對新發(fā)明 新創(chuàng)造的糖果極感興趣，愿意嘗試不同類型、造型新穎、口味獨特的糖果，甚至自己DIY或給商家提出建議?！ ?．實用型： 是講求實際的一批消費者，喜歡從幾家知名的專賣店那里購買已有若干個品牌參與競爭的產品，以求得較好的價格和完全感。目前某些糖果品牌的產品已進入這批群體中?！ ?.從眾型： 是跟隨身邊所接
7、觸的人，而往往能夠容易受到這些人的影響，從而改變他們購買的想法。一般他們都隨風，而不讓自己落伍。因此，糖果市場就需要這樣的口碑?！ ?）競爭狀況分析 1、行業(yè)結構的具體類型 壟斷競爭： 當下，各種洋糖果專賣店在中國一些繁華商業(yè)街區(qū)赫然興起，雖然價格有點貴，但頗受學生、白領階層歡迎。但是，目前中山還沒有比較正式的糖果屋，最具代表性的是鳳鳴路的優(yōu)之良品、益華百貨、個大超市里的糖果專賣柜等類似糖果屋的地方。而我們牛牛糖果屋以優(yōu)質的服務、新穎的產品、實惠的價錢形成了極大的優(yōu)勢?！ ▲P凰婦產醫(yī)院營銷戰(zhàn)略方案 一、營銷戰(zhàn)略目標目的-通過
8、該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質的培訓計劃 1
