湖湘動漫創(chuàng)意設(shè)計及傳播策略探究

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1、湖湘動漫創(chuàng)意設(shè)計及傳播策略探究［摘要］對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)意是核心，文化是靈魂。通過創(chuàng)意設(shè)計達(dá)到動漫形神兼?zhèn)涞男Ч?，實現(xiàn)其藝術(shù)價值的最大化；通過有效的傳播策略，實現(xiàn)其商業(yè)價值的最大化。本文分析湖湘動漫中的創(chuàng)意因素，從設(shè)計、傳播策略方面進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，同時挖掘湖湘文化內(nèi)涵，進(jìn)行創(chuàng)作的無縫融入，從而達(dá)到湖湘動漫藝術(shù)價值和商業(yè)價值的雙贏。［關(guān)鍵詞］湖湘動漫創(chuàng)意設(shè)計傳播策略文化內(nèi)涵動漫藝術(shù)跨越國界、民族、職業(yè)和年齡，是一門世界通行的視聽藝術(shù)，是大眾喜聞樂見的一種大眾娛樂文化，具有強(qiáng)大的影響力和號召力。［1］動漫具有藝術(shù)價值和商業(yè)價值,藝術(shù)價值是動漫的生

2、命力和感染力，商業(yè)價值是動漫獲得市場認(rèn)可和盈利的最終體現(xiàn)。實現(xiàn)藝術(shù)價值的一個關(guān)鍵的因子就是動漫需要有文化內(nèi)涵，動漫作為一種文化媒介既有文化傳承的功效也有文化傳播的能力，能把復(fù)雜的內(nèi)容、抽象的概念加以形象化，準(zhǔn)確、深刻、具體地表達(dá)其文化本質(zhì)。文化可以跨越時間和空間，直達(dá)人們的心靈深處，原創(chuàng)動漫形象在全球傳播的將是這些動漫形象所承載著的民族價值觀和文化思維。將動漫賦予文化內(nèi)涵，動漫便具有的靈魂，也就有了生命力，這是實現(xiàn)動漫藝術(shù)價值和商業(yè)價值的內(nèi)在要求。湖湘原創(chuàng)動漫要獲得蓬勃而長久的生命力必然依賴于湖湘民族精神和民間文化，在多樣化地民間藝術(shù)形式下運(yùn)

3、用現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)和理念，進(jìn)行重新的定位與包裝，發(fā)展處具有湖湘獨特魅力的動漫文化體系，形成獨有的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)身份，從而形成自己的品牌，創(chuàng)造出更多的衍生價值和附加值。一、動漫藝術(shù)需要進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，達(dá)到形神兼?zhèn)?。動漫是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式，作為一種創(chuàng)意設(shè)計藝術(shù)，創(chuàng)意設(shè)計包括美術(shù)風(fēng)格設(shè)計和文化內(nèi)涵挖掘。美術(shù)風(fēng)格設(shè)計是動漫的外在形體，要求夸張、奇特；文化內(nèi)涵式動漫的內(nèi)在靈魂，需要傳神、入心。外在和內(nèi)在的結(jié)合才能使得動漫豐滿而充盈，體現(xiàn)出應(yīng)有的藝術(shù)價值。1?美術(shù)風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計美術(shù)風(fēng)格設(shè)計包括形象設(shè)計、場景設(shè)計、道具設(shè)計、色彩設(shè)計方面。形象設(shè)計可借鑒湖湘民間祭

4、祀活動中的巫儺面具的夸張表現(xiàn)，湘西鳳凰山鎮(zhèn)的苗族銀飾、鑿花雕刻、湖南邵陽的灘頭年畫中的抽象意像表達(dá)。場景設(shè)計可借鑒中國書法理論中的“計白當(dāng)黑，知白守黑”，將特色的張家界、鳳凰、古丈等云霧繚繞、千峰林立、奇峰競秀獨特的自然景觀運(yùn)用虛空背景的處理方式，而虛空背景往往是氣韻貫通之處，也每每是藏境之所［2］。在道具設(shè)計借鑒具有民間特色的菊花石、釉下彩瓷、竹雕等等，用多樣的道具來展現(xiàn)湖湘地域性的風(fēng)土人情。色彩設(shè)計依據(jù)灘頭年畫色彩觀念，使用高純度的紅（紅丹）、黃（嫩黃）、藍(lán)（品藍(lán)）三色，又常輔以品綠、青蓮、玫瑰、灰等，既以暖色為主又不乏冷色對比,用明快的

5、色彩表現(xiàn)來突出角色表現(xiàn)。湖湘鮮明的民族元素和獨特的造型形式是動畫創(chuàng)作藝術(shù)的要求，也是文化市場的要求。2?湖湘文化內(nèi)涵挖掘文化內(nèi)涵是藝術(shù)的本體，將文化內(nèi)涵融入到動漫設(shè)計中，動漫作品才具有靈魂和滲透力。文化內(nèi)涵對動漫設(shè)計有了更高層次的要求，在形式上避免了對傳統(tǒng)圖案或器物形態(tài)等表面文化的簡單移植和拼湊，在內(nèi)容上將湖湘民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、舞蹈體育、游藝與雜技、戲曲等元素融入到故事情節(jié)中，挖掘湖湘文化中真正對人們生活造成無形影響的精神力和風(fēng)骨特征。湖湘動漫創(chuàng)意設(shè)計依托于湖湘文化，只有湖湘文化才能使動漫湘軍具有真正的核心競爭力，而湖湘文化的內(nèi)涵精髓才是動

6、漫創(chuàng)作取之不盡的創(chuàng)意資源。目前，湖湘動漫作品在內(nèi)容敘事中逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)文化這一重要的文化源頭，使得當(dāng)前動漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問題日漸突出。湖湘動漫求發(fā)展，就應(yīng)探索新時期的動漫創(chuàng)作規(guī)律[3],在創(chuàng)作思維、審美理念、視覺形態(tài)等方面的進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在湖湘非物質(zhì)文化的基礎(chǔ)上，打破原有的保守動畫題材，展開豐富的創(chuàng)造力和想像力，拓展新的民族藝術(shù)形式，探索出一條適合湖湘動漫民族化道路。注重湘西少數(shù)民族文化的承載，形成對優(yōu)秀民族文化資源的發(fā)揚(yáng)自我意識，將湖湘文化的內(nèi)在邏輯、湘西少數(shù)民族文化內(nèi)容以及各種富有湖湘元素的形式在湖湘動漫產(chǎn)業(yè)中予以貫徹，通過生動活潑的形

7、式將湖湘民族文化的精髓傳遞給年輕的一代，使其加強(qiáng)對民族文化的認(rèn)同。二、動漫傳播創(chuàng)意策略包含文化傳播與市場營銷傳播動畫作為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號，承擔(dān)著文化傳播的功能和市場傳播功能。一部藝術(shù)與商業(yè)價值并存的優(yōu)秀動漫作品必然是文化、藝術(shù)與市場等綜合因素共同作用的結(jié)果。1.文化傳播是動漫實現(xiàn)藝術(shù)價值的內(nèi)在要求以動漫產(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的不同之處在于動漫產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的延伸力和擴(kuò)張性，以飽含民族文化符號和含義的動漫形象延伸出來的產(chǎn)品，傳達(dá)給受眾的不僅是一件普通物質(zhì)產(chǎn)品，而且是一種文化載體。湖南省動漫產(chǎn)品需要用湖湘文化資源和民間藝術(shù)設(shè)計來拓

8、展創(chuàng)意思路，提升原創(chuàng)項目開發(fā)的創(chuàng)作水平，塑造具有湖湘特色動漫的文化品牌以達(dá)到文化和藝術(shù)屬性價值最大化。這就要求在動漫設(shè)計之時，對動漫內(nèi)容的文化內(nèi)涵進(jìn)行準(zhǔn)確定位和剖析