動漫創(chuàng)意設計 第4章 動漫廣告創(chuàng)意設計

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1、第4章動漫廣告創(chuàng)意設計本章學習要點:1．理解動漫廣告的概念2．了解動漫廣告的特點、優(yōu)勢和分類3．通過實例分析掌握動漫廣告的創(chuàng)意手法4.1動漫廣告的概念4.2動漫廣告的特點4.3動漫廣告的分類4.4動漫廣告的創(chuàng)意手法及設計流程4.1動漫廣告的概念動漫廣告是通過媒體軟件創(chuàng)意制作的廣告，是為廣告主商業(yè)目的服務。是傳播商品信息，促進商品銷售的手段；是樹立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，改善企業(yè)公共關系，提升企業(yè)品牌價值的手段；是政府、組織以廣告的形式開展公共關系工作的一種方法。具體來說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)、電影、電視、手機、漫畫雜志等媒體，利用動

2、漫的形式發(fā)布的廣告。4.2.1動漫廣告的特點情節(jié)夸張，個性化強；雙向互動，高度開放；制作成本低，制作過程相對比較簡單；體積小，傳輸速度快；范圍廣泛，多媒體、超文本。4.2.2動漫廣告的優(yōu)勢1．生動性2．夸張性3．吸引力4．獨特性5．時尚性4.3動漫廣告的分類商業(yè)廣告公眾廣告公益廣告4.4動漫廣告的創(chuàng)意手法及設計流程4.4.1動漫廣告的創(chuàng)意手法4.4.2案例14.4.3案例24.4.4案例34.4.5案例44.4.6案例51.信息展示法2.比較法3.夸張法4.擬人法5．聯(lián)想法6.幽默法比喻法8.情感映襯法9.懸念布置法10.

3、系列法4.4.1動漫廣告的創(chuàng)意手法4.4.2案例1《小破孩系列之碰到火災》欣賞流程1：廣告主題設計通過圖中房屋起火，廣告主題定位于遇到火災怎么辦？目的明確，直入主題。道具運用簡單，通過房屋起火提出問題，通過滅火器、電話、榔頭解決問題。流程2：人物形象設計小破孩和小丫兩個胖乎乎的卡通人物，造型簡潔流暢，頑皮可愛，具有典型的中國風格，讓觀眾喜歡且具有親切感。流程3：夸張、幽默手法的表現(xiàn)小破孩通過撒尿救火、搶救財產(chǎn)、燒著小褲衩等一些列夸張、幽默手法引人入勝。通過這些創(chuàng)意手法表現(xiàn)處理火災的正確方法。運用了夸張和幽默的創(chuàng)意手法。案例

4、小結本案例中，采用了小破孩這個眾所周知的形象來展示“遇到火災怎么辦”這樣一個問題。通過小破孩滑稽的表現(xiàn)，加上flash特有的夸張的動畫手法，簡單直觀地給觀眾展示了一個生動有趣的警示故事。緊緊抓住觀眾的興趣，吸引觀眾看完整個過程，在輕松愉快中獲得了滅火知識，對于青少年的教育來講，這是最生動最能起到作用的方式。4.4.3案例2《賽歐SRV1.6汽車廣告》欣賞流程1：回憶、敘舊方法的創(chuàng)意、表現(xiàn)以單色調(diào)或是黑白色彩來表現(xiàn)回憶、敘舊是常用的手段。畫面效果中應用老膠片劃痕的效果。流程2：劇情的設計以愛為線索，通過記憶和現(xiàn)實的對比，交代

5、了兩種生活狀態(tài)。通過色彩、背景畫面、交通工具的對比，直入主題。流程3：廣告產(chǎn)品的隱形表現(xiàn)鏡頭切換流暢自然，劇情安排合理。時空隧道、飛馳的車輪、快速閃爍的背景、汽車剪影，表現(xiàn)了車的性能，避免了說教式的讓人厭煩的廣告。流程4：主題升華創(chuàng)意“不經(jīng)歷風雨，哪能見彩虹？”，這是畫面主人的生活哲理，也是產(chǎn)品所倡導的企業(yè)理念，是形象廣告的核心點。音樂和主題歌是廣告中不可缺少的元素。案例小結本例所要達到的目的是讓人們了解賽歐汽車，因此，關鍵是如何抓住觀眾的心理。在創(chuàng)意上，本例并沒有直接說汽車的性能，以避免說教式的讓人煩的廣告方式。而是以愛

6、為線索，將人們的思緒引入到一個簡單的愛情故事中，滲入flash特有的夸張、簡單、明快的制作手法，一個生動的愛情故事展現(xiàn)在觀眾面前，比如讓汽車型號出現(xiàn)在天空，如星星一般，這是一種超然的夸張，溫馨而美麗，讓觀眾自然接受了廣告所反映的主題。4.4.4案例3《海飛絲洗發(fā)水》欣賞流程1：作品意境的創(chuàng)意設計將中國民族文化挖掘、整理、創(chuàng)新，應用于動漫廣告，讓觀眾耳目一新。通過詩情畫意的中國寫意水墨畫來營造安靜、祥和的意境，牢牢牽住讀者看下去……流程2：民族文化和畫面韻律的表現(xiàn)設計輕舟、仙鶴、祥云、佛手、墨竹、蓋碗茶等這些道具的有機呈現(xiàn)，

7、使作品散發(fā)出濃厚的民族文化元素。通過仙鶴噙來的一枚鮮嫩的綠葉將整個畫面有機的銜接起來，意境幽遠，畫面和諧統(tǒng)一。流程3：廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)手法廣告產(chǎn)品通過品牌文化傳播，讓消費者從品牌中感悟文化，以此提升品牌價值和購買理由。創(chuàng)意手法：“情感映襯法”和“懸念布置法”。案例小結如何在有限的時間里抓住觀眾的眼睛，如何提升創(chuàng)意水平，是創(chuàng)作者需要考慮的問題?？褶Z亂炸、沒完沒了的說教式的廣告，會使觀眾產(chǎn)生厭惡、抵觸的心理。在本廣告中，采用清新優(yōu)美的畫面，應用懸念、民族文化等手法創(chuàng)意，引起消費者的強烈興趣，使之流連欣賞。故事的結束才是海飛絲廣告

8、，原來畫面中反復出現(xiàn)的綠葉是薄荷葉，表現(xiàn)了清涼、清爽的產(chǎn)品特點，這樣，不僅使觀眾順理成章地接受了產(chǎn)品廣告，而且提升了企業(yè)的文化理念。4.4.5案例4《垃圾箱都急了》欣賞流程1：場景設計、主題人物設計在場景設計中，圖形要簡要概括，色彩無需繁雜，因為場景是為主題服務的，來營造畫面的氣氛。通過擬人化的創(chuàng)意手法